Bing Ads Agentur in Dresden

Unsere Leistungen für Unternehmen in Dresden

Der Leistungsumfang ist überall derselbe — was sich unterscheidet, ist die Gewichtung. Welche Kanäle bei Dir tragen, klären wir vor dem ersten Euro Budget.

Was die Optionen bedeuten

Ein Keyword ist keine feste Angabe, sondern eine Anweisung, wie weit gefasst ausgeliefert werden soll. Drei Stufen gibt es, und sie unterscheiden sich stärker, als die Namen vermuten lassen.

Genau passend liefert auf die Anfrage selbst und auf enge Varianten davon — Mehrzahl, Rechtschreibvarianten, gleichbedeutende Formulierungen. Was als gleichbedeutend gilt, entscheidet das System, nicht Sie.

Passende Wortgruppe verlangt, dass die Bedeutung Ihres Begriffs in der Anfrage enthalten ist. Davor und dahinter darf etwas stehen.

Weitgehend passend liefert auf alles, was das System für thematisch verwandt hält. Das ist die weiteste Stufe und in einem neuen Konto die riskanteste.

Bei allen dreien hat sich die Auslegung über die Jahre gelockert. Was heute als enge Variante gilt, wäre vor Jahren eine weite gewesen — deshalb taugen alte Merksätze dazu nicht mehr.

• Drei Stufen von eng bis weit
• Was als Variante gilt, entscheidet das System
• Die Auslegung ist über die Jahre weiter geworden
• Alte Merksätze dazu sind überholt
• Weitgehend passend ist im neuen Konto riskant

Der Suchbegriffsbericht ist das eigentliche Werkzeug

Die Keyword-Liste zeigt, worauf Sie bieten. Der Suchbegriffsbericht zeigt, was die Leute tatsächlich eingetippt haben. Nur die zweite Liste sagt etwas über Ihr Geld aus.

Wir gehen den Bericht in den ersten Wochen wöchentlich durch, später alle zwei bis vier Wochen. Das ist die einzige Arbeit an einem kleinen Konto, die sich vom ersten Tag an lohnt — sie braucht keine Statistik, weil ein einziger unpassender Begriff als Beleg genügt.

Gesucht wird dabei nach drei Mustern. Anfragen mit einer anderen Absicht — wer „selbst machen" oder „Anleitung" tippt, will nichts kaufen. Anfragen zu benachbarten Leistungen, die Sie nicht anbieten. Und Anfragen nach Wettbewerbern, die je nach Strategie erwünscht sein können oder eben nicht.

Eines muss man wissen: Nicht jede Anfrage taucht im Bericht auf. Suchbegriffe, die nur sehr selten vorkommen, werden aus Datenschutzgründen nicht einzeln ausgewiesen. Bei kleinem Volumen ist das ein relevanter Anteil — der Bericht ist also ein Ausschnitt, keine Vollerhebung.

Ausschlusslisten richtig anlegen

Ein Ausschluss ist billiger als jede Gebotsanpassung: Er verhindert die Ausgabe, statt sie zu verbilligen.

Wir legen von Beginn an zwei Listen an. Eine allgemeine mit Begriffen, die in keiner Kampagne erwünscht sind — „kostenlos", „gebraucht", „Job", „Ausbildung", „Erfahrungen", je nach Geschäft. Und eine kampagnenbezogene für alles, was nur dort stört.

Wichtig ist die Option auch beim Ausschließen. Ein weit gefasster Ausschluss kann mehr abschneiden als beabsichtigt; wer „kostenlos" zu breit ausschließt, verliert unter Umständen „kostenlose Erstberatung", und genau das wollte man bewerben.

Außerdem gilt: Ausschlüsse wirken nicht rückwirkend und nicht sofort in jeder Auktion. Wer heute ausschließt, sieht die Wirkung in den Zahlen der kommenden Tage, nicht im Bericht von gestern.

• Ausschluss verhindert Ausgaben, statt sie zu senken
• Eine allgemeine und eine kampagnenbezogene Liste
• Auch beim Ausschließen die Option beachten
• Zu weite Ausschlüsse schneiden Erwünschtes weg
• Die Wirkung zeigt sich erst in den Folgetagen

Die Lage in Dresden

Dresden hat zwei Wirtschaftsseiten, die für dieses Thema unterschiedlicher kaum sein könnten. Auf der einen Seite Halbleiterfertigung, Mikroelektronik, Forschungsinstitute und ein großer Kranz technischer Zulieferer. Auf der anderen Tourismus, Gastronomie, Kultur und Handel.

Für die technische Seite sind Fachbegriffe ein Vorteil: Wer nach einem spezifischen Bauteil oder Verfahren sucht, meint genau das. Dort funktioniert sogar die weite Option passabel, weil es wenig Verwandtes gibt, auf das sie ausweichen könnte.

Für die touristische Seite ist es umgekehrt. Begriffe rund um Dresden ziehen Anfragen aller Art an — Sehenswürdigkeiten, Veranstaltungen, Anreise, Stadtgeschichte. Wer hier weit ausliefert, bezahlt einen Großteil der Klicks für Informationssuche.

Dieselbe Einstellung ist also in einer Stadt einmal unbedenklich und einmal teuer. Pauschale Empfehlungen aus Ratgebern helfen an dieser Stelle nicht weiter.

Wie wir die Optionen einsetzen

Wir beginnen eng und öffnen später. Die umgekehrte Reihenfolge ist verbreitet und kostet mehr: Ein weit gestartetes Konto sammelt in den ersten Wochen viele unpassende Klicks, und die bezahlt man einmal.

In der Regel starten wir mit passender Wortgruppe und genauer Übereinstimmung. Erst wenn sichtbar wird, dass schlicht zu wenig Anfragen ankommen, öffnen wir einzelne Anzeigengruppen weiter — und beobachten den Bericht dann wieder engmaschiger.

Eine Ausnahme machen wir bei sehr kleinen Märkten. Wenn ein Begriff im Monat zwanzig Suchen hat, bleibt bei enger Einstellung nichts übrig. Dann ist die weite Option der einzige Weg, überhaupt Daten zu bekommen, und wird mit einer gepflegten Ausschlussliste eingehegt.

Wir dokumentieren dabei, wann welche Einstellung geändert wurde. Ohne diese Notiz ist ein Bruch in den Zahlen drei Monate später nicht mehr erklärbar.

• Eng starten und später öffnen
• Wortgruppe und genaue Übereinstimmung zu Beginn
• Öffnen erst bei nachweislich zu wenig Anfragen
• In sehr kleinen Märkten weit, aber eingehegt
• Jede Änderung mit Datum festhalten

Betreuung für Dresden und Ostsachsen

Die Arbeit findet im Konto statt, die Abstimmung über feste Videotermine. Auswertungen bekommen Sie schriftlich, mit der Angabe, welche Zahlen belastbar sind und welche noch nicht.

Mitbetreut werden Radebeul, Freital, Pirna, Meißen, Coswig, Heidenau und Bautzen. Für Betriebe, die Richtung Osten arbeiten, ist die Ausrichtung ein eigener Punkt: Die Grenze nach Tschechien und Polen liegt nah genug, um im Einzugsbereich zu liegen, aber die Anzeigen bleiben deutschsprachig.

Stadtteile und Umkreis

Bei lokalen Suchanfragen entscheidet die Entfernung zum Suchenden mit. Diese Bereiche decken wir für Kunden in Dresden regelmäßig mit ab:

Wie weit ein Einzugsgebiet realistisch reicht, gehört vor dem Kampagnenstart geklärt — sonst zahlst Du für Klicks aus Regionen, die Du gar nicht bedienst. Mehr dazu unter Local SEO.

Branchen in Dresden

Mikroelektronik, Forschung und Tourismus; ein technologisch geprägter Markt mit vielen spezialisierten B2B-Anbietern.

Branchenspezifische Besonderheiten — von werberechtlichen Grenzen bei Heilberufen bis zur Erreichbarkeit im Handwerk — findest Du unter Branchen.

Die Optionen im Vergleich

Häufige Fragen zu Dresden

Weitere Antworten zu Zusammenarbeit und Laufzeiten stehen in unseren häufigen Fragen.

Quellen und weiterführende Dokumentation

• Microsoft Advertising: Hilfe zu Berichten — Suchbegriffsbericht und Ausschlusslisten

Wer hinter dieser Seite steht

Stefan Fantobsky

Performance Marketing & Growth, SkyXmedia™

Verantwortet bei SkyXmedia™ Strategie und Umsetzung. Die Einschätzungen auf dieser Seite stammen aus laufenden Projekten in Sachsen und darüber hinaus.

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