Tracking-Abnahmeprotokoll
Falsch gemessene Wochen lassen sich nicht nachholen. Dieses Protokoll geht in 32 Punkten durch, was vor dem ersten Euro stehen muss — mit einer Spalte für den Befund, einer Mängelliste für das, was offen bleibt, und einer Unterschriftszeile, damit die Abnahme einen Namen hat.
Protokoll herunterladen
Kostenlos, ohne E-Mail-Adresse, ohne Anmeldung. Die Datei liegt direkt auf diesem Server — es wird nichts nachgeladen und nichts gezählt.
Die sechs Blöcke
- 1 — GrundinstallationMesscode auf jeder Seite, genau ein Seitenaufruf je Aufruf, richtige Mess-ID, vorgeschaltete Einwilligung, eigene Zugriffe gefiltert, Testumgebung getrennt.
- 2 — EreignisseEinheitliche Namen, markierte Schlüsselereignisse, Formularauslösung erst nach der Serverantwort, Anruf- und E-Mail-Klicks, Wert und Währung, Bestellnummer gegen Dubletten.
- 3 — Herkunft der BesucherSchriftliche UTM-Konvention, keine UTM auf internen Links, Parameter über Weiterleitungen hinweg, fremde Bezahlseiten ausgeschlossen, automatische Kennzeichnung aktiv.
- 4 — WerbekontenEigene Conversion-Aktion je Plattform, entschiedene Zählweise, notiertes Zeitfenster, serverseitige Übermittlung mit Ereignis-ID, erweiterte Zuordnung, Abschlüsse außerhalb der Website.
- 5 — DatenschutzBanner vor allen Messtags, Ablehnen gleich sichtbar, Auftragsverarbeitung unterschrieben, stimmige Datenschutzerklärung, bewusst gesetzte Aufbewahrungsdauer.
- 6 — Gegenprobe vor dem ersten EuroEchter Testvorgang, derselbe Vorgang im Werbekonto, notierte erwartete Abweichung, festgelegter Bericht und Empfänger.
So setzt du es ein
Das Protokoll ist zum Abzeichnen gebaut. Rechts neben jedem Punkt steht eine Linie für den Befund — dort landet der Wert, der Name oder das Datum, nicht nur ein Haken.
- Zu zweit durchgehen: eine Person klickt, eine hakt ab. Allein übersieht man genau die Punkte, die man selbst gebaut hat.
- Block 6 zuletzt — und wirklich auslösen, nicht nur nachsehen. Eine echte Testanfrage ist die einzige Gegenprobe, die zählt.
- Offene Punkte auf Seite 3 eintragen, mit Namen und Frist. Was dort nicht steht, erinnert in vier Wochen niemand mehr.
- Unterschreiben lassen. Eine Abnahme ohne Namen ist keine Abnahme.
Ein Hinweis zu Block 6: Werbekonto und Messung weichen immer voneinander ab — unterschiedliche Zuordnung, Zeitzonen und Einwilligungen führen dazu. Die Größenordnung gehört aufgeschrieben, damit sie später niemand für einen Defekt hält.
Wofür es nicht gedacht ist
Das Protokoll ist bewusst plattformneutral formuliert: Es prüft, ob etwas geregelt ist, nicht wie du es in einem bestimmten Werkzeug einstellst. Klickanleitungen für Tag Manager, GA4 oder ein Shopsystem stehen nicht darin — die ändern sich schneller, als ein PDF nachkommt.
Und es ist keine Rechtsberatung. Block 5 nennt die Punkte, an denen in der Praxis regelmäßig etwas fehlt. Ob deine konkrete Umsetzung zulässig ist, beurteilt eine Anwältin oder ein Anwalt, nicht eine Checkliste.
Häufige Fragen
Brauche ich das auch bei kleinem Budget?
Gilt das nur für Google Ads und GA4?
Was ist mit der erwarteten Abweichung gemeint?
Wie oft sollte man das wiederholen?
Wer das Blatt geschrieben hat
Stefan Fantobsky
Stefan Fantobsky arbeitet seit Jahren an Werbekonten, Produktlistings und Landingpages — und hat die Fehler, die auf diesem Blatt stehen, überwiegend selbst einmal gemacht oder bei anderen aufgeräumt.
Etwas fehlt oder ist unklar? Schreib uns — wir nehmen es in die nächste Fassung auf.
