Bing Ads Agentur in Nürnberg

Unsere Leistungen für Unternehmen in Nürnberg

Der Leistungsumfang ist überall derselbe — was sich unterscheidet, ist die Gewichtung. Welche Kanäle bei Dir tragen, klären wir vor dem ersten Euro Budget.

Die Verfahren und was sie voraussetzen

Manuelles Bieten. Sie setzen den Preis je Keyword selbst. Setzt nichts voraus, verlangt aber Arbeit und gleicht Unterschiede zwischen Geräten, Tageszeiten und Zielgruppen nicht von allein aus.

Klicks maximieren. Das System holt für das Budget so viele Klicks wie möglich. Braucht keine Conversion-Daten und ist deshalb der übliche Einstieg — mit dem bekannten Risiko, dass Klicks nicht das Ziel sind.

Ziel-Kosten pro Abschluss. Das System steuert auf einen Preis je Anfrage. Braucht eine stetige Zahl gemessener Abschlüsse, sonst steuert es auf Rauschen.

Ziel-Umsatz je Ausgabe. Dasselbe mit Werten statt Stückzahlen. Setzt zusätzlich voraus, dass Sie jedem Abschluss einen belastbaren Wert mitgeben.

Conversions maximieren. Holt so viele Abschlüsse wie möglich für das Budget, ohne Preisvorgabe. Kann teuer werden, wenn das Budget großzügig ist.

Warum der Wechsel hier später kommt

Ein lernendes Verfahren erkennt Muster: Diese Uhrzeit, dieses Gerät, diese Region führen häufiger zum Abschluss. Dafür braucht es genug Fälle, aus denen sich das ablesen lässt.

Bei einem Google-Konto mit mehreren hundert Abschlüssen im Monat ist das nach zwei Wochen gegeben. Bei einem Microsoft-Konto mit zwanzig dauert es Monate — und bis dahin trifft das Verfahren Entscheidungen auf einer Basis, die keine ist.

Typisch ist dann ein Muster, das von außen wie Willkür aussieht: Die Gebote schwanken stark, die Ausgaben verschieben sich zwischen Keywords, und die Ergebnisse werden nicht besser, sondern unruhiger.

Deshalb bleiben wir hier länger manuell, als es bei Google üblich wäre. Das ist kein Misstrauen gegenüber der Technik, sondern eine Frage der Voraussetzungen.

• Lernende Verfahren brauchen genug Fälle
• Bei zwanzig Abschlüssen dauert das Monate
• Vorher entstehen Schwankungen statt Verbesserungen
• Manuelles Bieten bleibt länger sinnvoll
• Die Technik ist nicht das Problem, die Datenmenge ist es

Wann wir umstellen

Wir setzen zwei Bedingungen, und beide müssen erfüllt sein.

Erstens eine stetige Zahl gemessener Abschlüsse über mehrere Wochen. Nicht ein guter Monat, sondern ein regelmäßiger Zufluss — ein Ausreißer nach oben ist gerade kein Signal.

Zweitens ein Tracking, dem wir trauen. Ein automatisches Verfahren optimiert exakt auf das, was gemessen wird. Wenn als Abschluss der Aufruf der Kontaktseite zählt, lernt das System, Menschen zu bringen, die Kontaktseiten aufrufen. Das ist keine hypothetische Gefahr, sondern der häufigste Weg, ein funktionierendes Konto zu verschlechtern.

Beim Wechsel ändern wir nichts anderes gleichzeitig — keine neuen Keywords, keine Budgetsprünge, keine Strukturänderung. Sonst lässt sich hinterher nicht sagen, woher eine Veränderung kam.

Und wir rechnen mit einer Lernphase von zwei bis vier Wochen, in der die Zahlen schlechter aussehen dürfen. Wer dort zurückschaltet, hat die Umstellung zweimal bezahlt und nichts gewonnen.

• Stetiger Zufluss an Abschlüssen, kein Ausreißer
• Tracking muss belastbar sein
• Falsch definierte Ziele werden verstärkt
• Beim Wechsel nichts anderes gleichzeitig ändern
• Lernphase von zwei bis vier Wochen aushalten

Die Lage in Nürnberg

Nürnberg ist Handels- und Industriestandort mit einer ungewöhnlichen Mischung: Elektrotechnik und Automatisierung, Marktforschung, Spielwaren, Druck und Verlagswesen, dazu Verkehrstechnik und ein großer Messeplatz.

Viele dieser Betriebe verkaufen in Nischen. Eine Nische bedeutet hohe Auftragswerte bei kleinen Stückzahlen — und kleine Stückzahlen sind genau das, was automatische Verfahren nicht mögen.

Gleichzeitig ist der Druck groß, auf Automatik zu wechseln, weil überall steht, dass manuelles Bieten überholt sei. Für große Konten stimmt das. Für ein Konto mit fünfzehn Abschlüssen im Quartal ist es schlicht falsch.

Die Metropolregion bringt zudem eine Streuung mit: Nürnberg, Fürth und Erlangen wachsen ineinander, und viele Betriebe bedienen alle drei. Wer geografisch eng ausrichtet, halbiert die ohnehin kleine Datenmenge noch einmal.

Manuelles Bieten ordentlich gemacht

Manuell heißt nicht willkürlich. Wir arbeiten mit einer festen Logik, die sich nachvollziehen lässt.

Ausgangspunkt ist der Preis, den Sie sich je Anfrage leisten können. Mal der Abschlussquote ergibt das den Klickpreis, den ein Keyword wert ist. Das ist die Obergrenze, nicht der Startwert.

Wir starten darunter und heben an, wo die Anzeige zu selten erscheint. Anpassungen erfolgen quartalsweise, nicht wöchentlich, und in Schritten von zehn bis zwanzig Prozent.

Gebotsanpassungen nach Gerät und Tageszeit übernehmen dabei einen Teil dessen, was die Automatik sonst täte — nur eben auf Grundlage einer Entscheidung, die man begründen kann.

Bei Kampagnen, die noch gar keine Abschlüsse liefern, ist „Klicks maximieren" mit einer Obergrenze die ehrlichere Wahl als ein Zielwert, für den die Grundlage fehlt.

• Obergrenze aus leistbarem Preis je Anfrage ableiten
• Darunter starten und gezielt anheben
• Quartalsweise anpassen, in kleinen Schritten
• Anpassungen nach Gerät und Tageszeit nutzen
• Ohne Abschlüsse lieber Klicks mit Obergrenze

Betreuung für Nürnberg und Mittelfranken

Die Arbeit findet im Konto statt. Wir stimmen uns in festen Terminen ab und halten jede Änderung an Geboten und Verfahren mit Datum fest.

Mitbetreut werden Fürth, Erlangen, Schwabach, Zirndorf, Lauf an der Pegnitz, Roth und Ansbach. Weil die drei Kernstädte ineinander übergehen, richten wir hier grundsätzlich auf die Region aus und nicht auf einzelne Stadtgebiete — sonst zerfällt eine kleine Datenmenge in noch kleinere.

Stadtteile und Umkreis

Bei lokalen Suchanfragen entscheidet die Entfernung zum Suchenden mit. Diese Bereiche decken wir für Kunden in Nürnberg regelmäßig mit ab:

Wie weit ein Einzugsgebiet realistisch reicht, gehört vor dem Kampagnenstart geklärt — sonst zahlst Du für Klicks aus Regionen, die Du gar nicht bedienst. Mehr dazu unter Local SEO.

Branchen in Nürnberg

Industrie, Handel und Messewesen; zusammen mit Fürth und Erlangen ein zusammenhängender Wirtschaftsraum, was für die Radiussteuerung wichtiger ist als die Stadtgrenze.

Branchenspezifische Besonderheiten — von werberechtlichen Grenzen bei Heilberufen bis zur Erreichbarkeit im Handwerk — findest Du unter Branchen.

Verfahren und Voraussetzungen

Häufige Fragen zu Nürnberg

Weitere Antworten zu Zusammenarbeit und Laufzeiten stehen in unseren häufigen Fragen.

Quellen und weiterführende Dokumentation

• Microsoft Advertising: Hilfe — Lernphase und Umstellung

Wer hinter dieser Seite steht

Stefan Fantobsky

Performance Marketing & Growth, SkyXmedia™

Verantwortet bei SkyXmedia™ Strategie und Umsetzung. Die Einschätzungen auf dieser Seite stammen aus laufenden Projekten in Bayern und darüber hinaus.

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