Bing Ads Agentur in Rheine
Ein Relaunch wird als Website-Projekt geplant und als solches abgenommen. Das Werbekonto hängt daran mit jedem Link, jedem Zähler und jedem Ziel — und erfährt davon meist am Umschalttag. Wir sitzen in Duisburg.
Unsere Leistungen für Unternehmen in Rheine
Der Leistungsumfang ist überall derselbe — was sich unterscheidet, ist die Gewichtung. Welche Kanäle bei Dir tragen, klären wir vor dem ersten Euro Budget.
- Vier Dinge brechen gleichzeitig und alle leise
- Adressliste, Zähler und Termin vorher abstimmen
- Einzelweiterleitungen statt Sammelweiterleitung
- Nach dem Umschalten mit echtem Testabschluss prüfen
- Der Relaunch ist die Gelegenheit für Zielseiten und Formulare
Was am Umschalttag bricht
Vier Dinge gleichzeitig, und alle vier sind leise.
Die Zielseiten. Wenn sich Adressen ändern, führen alle Anzeigen ins Leere — oder auf eine Weiterleitung, die zur Startseite geht. Das ist der sichtbarste Teil und trotzdem nicht der schlimmste.
Der Zähler. Bei einem neuen System ist das UET-Tag meist nicht mitgewandert. Ab dem Umschalttag misst das Konto null Abschlüsse — und die Gebotsautomatik reagiert darauf.
Die Conversion-Ziele. Sie hängen oft an konkreten Adressen, etwa einer Danke-Seite. Neue Adresse, kein Ziel.
Die Zielgruppenlisten. Sie füllen sich nicht weiter, solange der Zähler fehlt. Nach vier Wochen sind kurze Listen leer.
Die Reihenfolge des Schadens ist damit umgekehrt zur Sichtbarkeit: Tote Links fallen sofort auf, die zerstörte Messung erst, wenn jemand die Zahlen ansieht.
- Zielseiten führen ins Leere oder zur Startseite
- Der Zähler wandert selten mit
- Ziele hängen an konkreten Adressen
- Listen füllen sich nicht weiter
- Der größte Schaden ist der unsichtbarste
Was vorher abgestimmt gehört
Wir brauchen vom Website-Projekt genau drei Dinge, und zwar spätestens zwei Wochen vor dem Umschalten.
Die Liste der neuen Adressen. Welche Seite wird zu welcher? Daraus entsteht die Zuordnung für alle Anzeigen, Erweiterungen und Datenströme.
Die Zusage, dass der Zähler eingebaut wird. Nicht „wird berücksichtigt", sondern: Er steht im neuen System, auf allen Seiten, und jemand hat ihn getestet.
Den Termin. Nicht die Kalenderwoche, sondern den Tag und die Uhrzeit. Wer freitagnachmittags umschaltet, hat ein Wochenende ohne Messung und ohne jemanden, der reagiert.
Dazu zwei Bitten, die selten erfüllt werden: dass die alten Adressen einzeln auf ihre neuen Entsprechungen weitergeleitet werden statt gesammelt auf die Startseite. Und dass das Umschalten nicht in eine Hochsaison fällt.
Wenn diese Punkte nicht zu bekommen sind, pausieren wir die Kampagnen am Umschalttag. Das kostet Sichtbarkeit und ist billiger als eine Woche Anzeigen ins Leere.
Die Lage in Rheine
Rheine ist Standort für Maschinenbau, Textil, Baustoffe, Energietechnik und Logistik, dazu Handel und Gesundheitswirtschaft im nördlichen Münsterland.
Viele Betriebe hier haben Websites, die über Jahre gewachsen sind und irgendwann komplett ersetzt werden. Das Projekt liegt dann bei einer Agentur, die die Website macht, und das Werbekonto bei einer anderen Stelle — oder bei niemandem.
Genau in dieser Konstellation passiert der Schaden. Es ist keine Nachlässigkeit, sondern eine fehlende Schnittstelle: Die Website-Agentur weiß nicht, dass es ein Werbekonto gibt, und niemand fragt.
Wir bitten deshalb bei jedem Relaunch darum, einmal mit der Website-Seite zu sprechen — fünfzehn Minuten genügen. Die Liste der drei Dinge oben ist in diesem Gespräch geklärt, und es ist die billigste Viertelstunde des ganzen Projekts.
Was in der Woche danach zu tun ist
Am Umschalttag selbst und in den Tagen danach arbeiten wir eine feste Liste ab.
Zuerst der Zähler: ein echter Testabschluss, keine Statusanzeige. Erst wenn im Konto eine Conversion ankommt, ist dieser Punkt erledigt.
Dann alle Zielseiten durchklicken. Nicht stichprobenartig — alle, einschließlich der Erweiterungen, die man vergisst. Ein Zusatzlink auf eine tote Seite kostet genauso viel wie ein Hauptlink.
Dann die Conversion-Ziele prüfen und gegebenenfalls neu anlegen. Wenn ein Ziel neu angelegt werden muss, beginnt seine Historie von vorn — das gehört in der Auswertung vermerkt, sonst sieht es wie ein Einbruch aus.
Und automatische Gebotsverfahren gehören für zwei bis drei Wochen auf ein einfacheres Verfahren umgestellt. Sie haben in dieser Zeit entweder falsche oder gar keine Daten bekommen und würden darauf reagieren.
Nach etwa einem Monat vergleichen wir die Zahlen vor und nach der Umstellung — mit der ausdrücklichen Notiz, dass ein Teil der Differenz Messung sein kann und nicht Markt.
- Zähler mit echtem Testabschluss prüfen
- Alle Zielseiten durchklicken, auch in Erweiterungen
- Conversion-Ziele prüfen und neu anlegen
- Neubeginn der Historie in der Auswertung vermerken
- Gebotsautomatik zwei bis drei Wochen vereinfachen
Die Gelegenheit, die dabei entsteht
Ein Relaunch ist der einzige Zeitpunkt, an dem sich Dinge ändern lassen, die sonst niemand anfasst. Das sollte man nutzen, statt nur Schaden zu begrenzen.
Eigene Zielseiten für die wichtigsten beworbenen Leistungen. Wer bisher auf eine Übersichtsseite verlinkt hat, bekommt jetzt die Gelegenheit, das zu ändern — und das wirkt stärker als jede Gebotsanpassung.
Formulare kürzen. Bei einem neuen System werden sie ohnehin neu gebaut. Der Moment, in dem man ein Feld weglässt, ist jetzt und nicht in zwei Jahren.
Die Sprache der Kundschaft übernehmen. Was im Suchbegriffsbericht steht, kann in die Überschriften der neuen Seiten wandern.
Und Ladezeit: Sie wird bei einem Relaunch entschieden und ist danach teuer zu korrigieren.
Wir liefern für diese vier Punkte die Vorgaben, wenn wir rechtzeitig gefragt werden. Danach sind es Änderungswünsche, und die kosten extra.
- Eigene Zielseiten für beworbene Leistungen
- Formulare kürzen, solange sie neu gebaut werden
- Kundensprache aus dem Suchbegriffsbericht übernehmen
- Ladezeit wird beim Relaunch entschieden
- Rechtzeitig gefragt ist all das kostenlos
Betreuung für Rheine und das nördliche Münsterland
Aus Duisburg sind es etwas mehr als eine Stunde. Bei einem anstehenden Relaunch reicht uns ein kurzes Gespräch mit der Website-Seite — Adressliste, Zähler, Termin.
Mitbetreut werden Emsdetten, Steinfurt, Ibbenbüren, Hörstel, Neuenkirchen, Greven und Osnabrück. Wenn die drei Punkte nicht rechtzeitig geklärt sind, pausieren wir die Kampagnen am Umschalttag — das ist billiger als eine Woche Anzeigen, die ins Leere führen.
Stadtteile und Umkreis
Bei lokalen Suchanfragen entscheidet die Entfernung zum Suchenden mit. Diese Bereiche decken wir für Kunden in Rheine regelmäßig mit ab:
Wie weit ein Einzugsgebiet realistisch reicht, gehört vor dem Kampagnenstart geklärt — sonst zahlst Du für Klicks aus Regionen, die Du gar nicht bedienst. Mehr dazu unter Local SEO.
Branchen in Rheine
Maschinenbau, Textil und Logistik im nördlichen Münsterland; mittelständisch geprägt mit vielen inhabergeführten Betrieben.
Branchenspezifische Besonderheiten — von werberechtlichen Grenzen bei Heilberufen bis zur Erreichbarkeit im Handwerk — findest Du unter Branchen.
Zeitplan rund um den Umschalttag
| Zeitpunkt | Aufgabe | Wer |
|---|---|---|
| 2 Wochen vorher | Adressliste und Termin | Website-Seite |
| 1 Woche vorher | Zähler im neuen System | Website-Seite |
| Umschalttag | Testabschluss, Links prüfen | wir |
| Tag danach | Ziele prüfen, Automatik vereinfachen | wir |
| nach 4 Wochen | Vergleich mit Vermerk zur Messung | wir |
Häufige Fragen zu Rheine
Was bricht bei einem Relaunch im Werbekonto?
Was ist der größte Schaden?
Was brauchen Sie vorher?
Warum nicht freitags umschalten?
Reicht eine Weiterleitung auf die Startseite?
Was tun Sie, wenn nichts abgestimmt ist?
Was passiert mit neu angelegten Zielen?
Was lässt sich bei der Gelegenheit verbessern?
Weitere Antworten zu Zusammenarbeit und Laufzeiten stehen in unseren häufigen Fragen.
Quellen und weiterführende Dokumentation
- Microsoft Advertising: Hilfe zu Conversion-Zielen — Ziele, die an Adressen hängen
Wer hinter dieser Seite steht
Stefan Fantobsky
Verantwortet bei SkyXmedia™ Strategie und Umsetzung. Die Einschätzungen auf dieser Seite stammen aus laufenden Projekten in Nordrhein-Westfalen und darüber hinaus.
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