Facebook Ads Agentur in Hildesheim
Nach zwölf Monaten liegt genug Material vor, um Fragen zu beantworten, die im Monatsbericht nicht zu klären sind: Hat sich das gerechnet, was hat sich verändert, was machen wir nächstes Jahr anders. Diese Auswertung findet selten statt. SkyXmedia™ setzt sie fest an. Wir arbeiten von Duisburg aus.
Unsere Leistungen für Unternehmen in Hildesheim
Der Leistungsumfang ist überall derselbe — was sich unterscheidet, ist die Gewichtung. Welche Kanäle bei Dir tragen, klären wir vor dem ersten Euro Budget.
- Zwölf Monate trennen Rauschen von Richtung
- Preis je Ergebnis im Verlauf betrachten
- Mit den Zahlen aus dem Betrieb abgleichen
- Ab dem zweiten Jahr mit dem Vorjahr vergleichen
- Einmal im Jahr auch die Grundsatzfrage stellen
Was ein Jahr zeigt und ein Monat nicht
Im Monatsbericht sieht man Schwankungen und hält sie für Entwicklungen. Über zwölf Monate wird sichtbar, was davon Rauschen war — und was tatsächlich eine Richtung hatte.
Sichtbar wird auch der Jahresverlauf: Welche Monate tragen, welche nicht, wann steigen die Preise. Das lässt sich nur im Rückblick erkennen und ist die Grundlage für die Planung des nächsten Jahres.
Drittens zeigt sich die Entwicklung der Kosten. Ein Preis je Anfrage, der im Januar zwölf Euro betrug und im Dezember achtzehn, ist eine wichtige Information — und eine, die in keinem einzelnen Monat aufgefallen wäre.
- Über zwölf Monate trennt sich Rauschen von Entwicklung
- Der Jahresverlauf wird erst im Rückblick sichtbar
- Die Kostenentwicklung zeigt sich nur über die Zeit
- Einzelne Monate führen regelmäßig in die Irre
- Grundlage für die Planung des Folgejahres
Der Hildesheimer Markt
Hildesheim ist Oberzentrum im südlichen Niedersachsen, geprägt von Elektrotechnik, Maschinenbau, Nahrungsmittelwirtschaft, Hochschulen, Verwaltung und einem Tourismus rund um das Unesco-Welterbe.
Die Betriebe sind überwiegend mittelständisch, und Werbung wird hier in der Regel als Kostenposition geführt, nicht als Investition. Das ist keine schlechte Haltung — sie verlangt nur, dass die Zahlen stimmen.
Genau dafür ist die Jahresauswertung da. Sie beantwortet die Frage, ob sich der Posten gelohnt hat, in einer Form, die auch eine Geschäftsführung ohne Marketinghintergrund nachvollziehen kann.
Welche Zahlen gehören dazu
Ausgaben und Ergebnisse je Monat. Die Grundlage, als einfache Reihe. Daraus ergibt sich alles Weitere, und sie zeigt den Jahresverlauf auf einen Blick.
Preis je Ergebnis im Verlauf. Steigend, fallend oder stabil — mit der Erklärung dahinter. Ein Anstieg kann Abnutzung, Wettbewerb oder eine Ausweitung des Gebiets bedeuten.
Der Abgleich mit dem Betrieb. Wie viele gemeldete Anfragen sind tatsächlich angekommen, wie viele wurden zu Aufträgen. Ohne diese Zahl bleibt die Auswertung eine Werbestatistik.
Der Vergleich mit dem Vorjahr. Ab dem zweiten Jahr die aussagekräftigste Größe, weil sie den Jahresverlauf herausrechnet.
Welche Entscheidungen folgen
Die erste ist die Budgetfrage: mehr, weniger oder gleich. Sie lässt sich nur beantworten, wenn bekannt ist, was ein Auftrag wert ist und wie viele Anfragen er braucht.
Die zweite betrifft die Verteilung über das Jahr. Wer weiß, welche Monate tragen, kann verschieben — meist von der eigenen Hochsaison in die Wochen davor.
Die dritte ist die unangenehmste: aufhören oder weitermachen. Wenn nach zwölf Monaten die Rechnung nicht aufgeht, ist das eine Antwort. Sie fällt leichter, wenn man sie einmal im Jahr stellt, als wenn sie nach drei schlechten Wochen aufkommt.
- Budget: mehr, weniger oder gleich
- Verteilung über das Jahr anpassen
- Leistungen und Zielgruppen überprüfen
- Im Zweifel auch: aufhören
- Einmal im Jahr fragen, nicht nach jeder schlechten Woche
Wie wir vorgehen
Die Jahresauswertung steht fest im Kalender, meist im Januar oder zum Ende des Geschäftsjahres. Sie ist kein Zusatz, sondern Teil der Betreuung.
Sie besteht aus zwei Teilen: einer Seite mit Zahlen und einer Seite mit Sätzen. Die Zahlen sind für die Ablage, die Sätze für das Gespräch — und die Sätze enthalten auch, was nicht funktioniert hat.
Am Ende steht ein Vorschlag für das kommende Jahr: Budget, Verteilung, Schwerpunkte. Über den wird gesprochen, nicht abgenickt — das ist der einzige Termin im Jahr, bei dem sich der Aufwand dafür lohnt.
Betreuung für Hildesheim und das Umland
SkyXmedia™ arbeitet aus Duisburg. Nach Hildesheim sind es rund drei Stunden; die Zusammenarbeit läuft überwiegend per Videokonferenz. Für die Jahresauswertung nehmen wir uns eine Stunde am geteilten Bildschirm.
Mitbetreut werden Hannover, Alfeld, Sarstedt, Bad Salzdetfurth und Peine. Bei mittelständischen Betrieben mit klarer Kostenrechnung ist die Jahresauswertung oft der Termin, an dem sich entscheidet, wie es weitergeht.
Stadtteile und Umkreis
Bei lokalen Suchanfragen entscheidet die Entfernung zum Suchenden mit. Diese Bereiche decken wir für Kunden in Hildesheim regelmäßig mit ab:
Wie weit ein Einzugsgebiet realistisch reicht, gehört vor dem Kampagnenstart geklärt — sonst zahlst Du für Klicks aus Regionen, die Du gar nicht bedienst. Mehr dazu unter Local SEO.
Branchen in Hildesheim
Elektrotechnik, Zulieferindustrie und Universität; Oberzentrum zwischen Hannover und dem Harzvorland.
Branchenspezifische Besonderheiten — von werberechtlichen Grenzen bei Heilberufen bis zur Erreichbarkeit im Handwerk — findest Du unter Branchen.
Inhalt der Jahresauswertung
| Teil | Inhalt | Zweck |
|---|---|---|
| Zahlenreihe | Ausgaben und Ergebnisse je Monat | Grundlage |
| Verlauf | Preis je Ergebnis | Entwicklung erkennen |
| Abgleich | Aufträge aus dem Betrieb | Rechnung schließen |
| Vergleich | Vorjahr | Saison herausrechnen |
| Vorschlag | Budget und Verteilung | Planung |
Häufige Fragen zu Hildesheim
Warum reicht der Monatsbericht nicht?
Welche Zahlen gehören in die Auswertung?
Warum ist der Abgleich mit dem Betrieb so wichtig?
Was bedeutet ein steigender Preis je Ergebnis?
Welche Entscheidungen folgen daraus?
Wann sollte die Auswertung stattfinden?
Wie umfangreich ist sie?
Bekommen wir einen Plan für das nächste Jahr?
Weitere Antworten zu Zusammenarbeit und Laufzeiten stehen in unseren häufigen Fragen.
Quellen und weiterführende Dokumentation
- Meta: Glossar der Werbebegriffe — Definitionen der ausgewerteten Kennzahlen
- Meta: Attributionseinstellungen — Warum Werbezahlen und Buchhaltung auseinandergehen
Wer hinter dieser Seite steht
Stefan Fantobsky
Verantwortet bei SkyXmedia™ Strategie und Umsetzung. Die Einschätzungen auf dieser Seite stammen aus laufenden Projekten in Niedersachsen und darüber hinaus.
Fragen zu dieser Seite oder Widerspruch zu einer Aussage? Schreib uns — Korrekturen bauen wir ein und vermerken sie im Aktualisierungsdatum.
