Google Ads Agentur Sankt Augustin
Auf den Namen eines Mitbewerbers zu bieten ist in der Regel zulässig — und selten so ertragreich, wie es klingt. Was dabei erlaubt ist und was es wirklich bringt, lässt sich nüchtern beziffern. Die Betreuung läuft remote aus Duisburg.
Unsere Leistungen für Unternehmen in Sankt Augustin
Der Leistungsumfang ist überall derselbe — was sich unterscheidet, ist die Gewichtung. Welche Kanäle bei Dir tragen, klären wir vor dem ersten Euro Budget.
- Der Name als Keyword ist meist zulässig, im Anzeigentext nicht
- Die Klickrate ist niedrig, die Absicht des Suchenden eine andere
- Rechnet sich nur bei deutlichem Vorteil gegenüber dem Mitbewerber
- Rechnet sich selten — und provoziert Gegenmaßnahmen
Erlaubt ist nicht gleich sinnvoll
Die Frage kommt regelmäßig auf: Darf man auf den Namen eines Mitbewerbers bieten? Die kurze Antwort lautet, dass Google es als Keyword in der Regel nicht untersagt. Den Namen im sichtbaren Anzeigentext zu verwenden, ist dagegen meist unzulässig, wenn es sich um eine geschützte Marke handelt.
Damit ist die technische Seite geklärt und die eigentliche Frage noch nicht. Denn ob etwas erlaubt ist, sagt nichts darüber, ob es sich lohnt. Und bei genauerem Hinsehen spricht überraschend viel dagegen.
Wer den Namen eines bestimmten Anbieters eingibt, hat sich bereits entschieden — er will zu diesem Anbieter. Eine fremde Anzeige daneben wird selten geklickt, und wenn doch, führt sie selten zu einer Anfrage. Gleichzeitig fällt die Qualitätsbewertung schlecht aus, weil die eigene Seite zu diesem Suchbegriff nicht passt. Das treibt den Klickpreis.
- Als Keyword meist zulässig
- Im sichtbaren Anzeigentext meist nicht
- Der Suchende hat sich bereits entschieden
- Schlechte Relevanz treibt den Klickpreis
Wann es sich rechnen kann
Es gibt eine Konstellation, in der es funktioniert: wenn Du einen klaren, in einem Satz benennbaren Vorteil hast. Eine deutlich kürzere Wartezeit. Eine Leistung, die der andere nicht anbietet. Ein erheblicher Unterschied bei etwas, das für den Suchenden zählt.
Dann kann eine Anzeige, die genau diesen Unterschied zeigt, einen Teil der Suchenden zum Umdenken bringen — nicht die Mehrheit, aber genug, um die Kosten zu tragen. Entscheidend ist, dass der Vorteil sofort erkennbar ist. Wer nur schreibt, er sei auch gut, wird überlesen.
Ohne einen solchen Vorteil bleibt es beim bezahlten Klick ohne Ergebnis. Und es kommt ein zweiter Punkt hinzu, der sich schlecht beziffern lässt: Der betroffene Mitbewerber merkt es und reagiert meist. Am Ende bieten beide auf die Namen des jeweils anderen, beide zahlen mehr, und die Ausgangslage ist unverändert. Wir raten deshalb in den meisten Fällen davon ab.
Wenn Du keinen Vorteil in einem Satz benennen kannst, biete nicht auf fremde Namen. Ohne diesen Satz gibt es keinen Grund, zu wechseln.
Die andere Richtung: wenn jemand auf Dich bietet
Häufiger als die Frage, ob man selbst auf fremde Namen bieten soll, ist die umgekehrte Situation: Jemand bietet auf Deinen. Die Anzeige eines Mitbewerbers erscheint über Deinem organischen Treffer, wenn jemand gezielt nach Dir sucht.
Der erste Schritt ist eine Prüfung: Erscheint Dein Name im sichtbaren Anzeigentext des anderen? Falls ja, lässt sich dagegen vorgehen — das ist bei geschützten Marken meist unzulässig. Falls nein, ist es zulässig, und Beschwerden führen zu nichts.
Die wirksamste Antwort ist dann, selbst auf den eigenen Namen zu bieten. Diese Klicks sind günstig, weil Deine Seite perfekt zum Suchbegriff passt und die Klickrate hoch ist. Die erste Anzeigenposition bei der Suche nach Deinem Namen kostet damit meist wenig — und sie verhindert, dass jemand anders dort steht.
- Prüfen, ob der eigene Name im fremden Anzeigentext steht
- Bei Markennutzung im Text lässt sich vorgehen
- Sonst selbst auf den eigenen Namen bieten
- Diese Klicks sind günstig und sichern die Position
Unser Vorgehen
Wir prüfen zu Beginn, ob jemand auf Deinen Namen bietet, und empfehlen gegebenenfalls eine eigene Markenkampagne — getrennt geführt, damit die günstigen Markenklicks die übrigen Zahlen nicht beschönigen.
Ob wir umgekehrt auf Mitbewerbernamen bieten, entscheiden wir gemeinsam und nur dann, wenn sich ein klarer Vorteil benennen lässt. In den meisten Fällen raten wir ab — nicht aus Vorsicht, sondern weil die Rechnung selten aufgeht und die Gegenreaktion vorhersehbar ist.
Im laufenden Betrieb beobachten wir den Auktionsdatenbericht. Dort zeigt sich, wenn ein neuer Anbieter beginnt, um dieselben Suchanfragen zu konkurrieren — einschließlich derjenigen nach Deinem Namen.
- Prüfen, ob jemand auf Deinen Namen bietet
- Markenkampagne bei Bedarf, getrennt geführt
- Auf fremde Namen nur bei benennbarem Vorteil
- Gegenreaktion in die Überlegung einbeziehen
- Auktionsdaten regelmäßig ansehen
Wovon das Budget abhängt
Eine Markenkampagne auf den eigenen Namen braucht wenig Budget, weil die Klicks günstig und die Suchmengen begrenzt sind. Sie ist damit auch bei kleinem Einsatz vollständig umsetzbar.
Eine Kampagne auf fremde Namen braucht mehr, weil die Klickpreise wegen der schlechten Relevanz höher liegen und die Abschlussquote niedriger ist. Das ist einer der Gründe, warum sie sich selten rechnet — es fließt überdurchschnittlich viel Geld in unterdurchschnittliche Ergebnisse.
Für alles Weitere gilt die vertraute Rechnung. In Sankt Augustin sind die Klickpreise moderat; Bonn ist nah und erheblich teurer und gehört nur ins Gebiet, wenn Du dort regelmäßig arbeitest.
Wenn Du auf fremde Namen bietest, führ das in einer eigenen Kampagne mit eigenem Budget und einer Frist. Sonst läuft es weiter, ohne dass jemand die Rechnung aufmacht.
Betreuung aus Duisburg für Sankt Augustin und den Rhein-Sieg-Kreis
Unser Büro ist in Düsseldorf. Die Arbeit geschieht im Werbekonto, wo jede Änderung mit Zeitpunkt festgehalten ist.
Von Dir brauchen wir Zugriff auf das Konto, Zugang zur Website und Deinen Firmennamen in allen Schreibweisen, die im Umlauf sind. Bei rechtlichen Fragen zu Markennutzung verweisen wir auf anwaltliche Beratung — wir richten die Kampagnen ein, beurteilen aber keine Markenrechtslage.
Das Konto bleibt in Deiner Hand, samt Zugängen, Daten und Verlauf. Besprochen wird monatlich; Markenkampagnen weisen wir dabei getrennt aus.
Such Deinen eigenen Firmennamen und sieh nach, ob eine fremde Anzeige darüber steht. Diese eine Suche beantwortet die Frage, ob Du eine Markenkampagne brauchst.
Stadtteile und Umkreis
Bei lokalen Suchanfragen entscheidet die Entfernung zum Suchenden mit. Diese Bereiche decken wir für Kunden in Sankt Augustin regelmäßig mit ab:
Wie weit ein Einzugsgebiet realistisch reicht, gehört vor dem Kampagnenstart geklärt — sonst zahlst Du für Klicks aus Regionen, die Du gar nicht bedienst. Mehr dazu unter Local SEO.
Branchen in Sankt Augustin
Hochschulstandort mit Forschungseinrichtungen und Dienstleistern; wirtschaftlich eng an Bonn angebunden.
Branchenspezifische Besonderheiten — von werberechtlichen Grenzen bei Heilberufen bis zur Erreichbarkeit im Handwerk — findest Du unter Branchen.
Auf Mitbewerbernamen bieten: Abwägung
| Gesichtspunkt | Spricht dafür | Spricht dagegen |
|---|---|---|
| Zulässigkeit | Als Keyword meist erlaubt | Nicht im Anzeigentext |
| Klickpreis | Oft moderat | Schlechte Qualitätsbewertung möglich |
| Klickrate | — | Niedrig, Absicht liegt woanders |
| Abschlussquote | — | Der Suchende wollte jemand anderen |
| Folgen | — | Gegenmaßnahmen des Mitbewerbers |
Häufige Fragen zu Sankt Augustin
Darf ich auf den Namen eines Mitbewerbers bieten?
Lohnt es sich?
Wann kann es sich trotzdem rechnen?
Was, wenn jemand auf meinen Namen bietet?
Gibt es Nebenwirkungen?
Wie ist die Marktlage in Sankt Augustin?
Weitere Antworten zu Zusammenarbeit und Laufzeiten stehen in unseren häufigen Fragen.
Quellen und weiterführende Dokumentation
- Google Ads-Hilfe: Markenrichtlinien — Verwendung fremder Marken als Keyword und im Anzeigentext
- Google Ads-Hilfe: Qualitätsfaktor — Zusammenhang von Relevanz und Klickpreis
Wer hinter dieser Seite steht
Stefan Fantobsky
Verantwortet bei SkyXmedia™ Strategie und Umsetzung. Die Einschätzungen auf dieser Seite stammen aus laufenden Projekten in Nordrhein-Westfalen und darüber hinaus.
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