Google Ads Agentur Viersen
Wer mehrere Leistungen oder Gebiete bewirbt, muss ein begrenztes Budget aufteilen. Die Verteilung entscheidet oft mehr über das Ergebnis als die Höhe — und sie wird selten bewusst getroffen. Die Betreuung läuft remote aus Duisburg.
Unsere Leistungen für Unternehmen in Viersen
Der Leistungsumfang ist überall derselbe — was sich unterscheidet, ist die Gewichtung. Welche Kanäle bei Dir tragen, klären wir vor dem ersten Euro Budget.
- Die Verteilung wirkt stärker als die Gesamthöhe
- Jede Kampagne braucht eine Mindestmenge, um Daten zu liefern
- Umverteilen nach Kosten je Anfrage, nicht nach Klickzahl
- Nicht zu häufig ändern — jede Verschiebung stört die Steuerung
Die Verteilung wirkt stärker als die Höhe
Wenn über Budget gesprochen wird, geht es fast immer um die Gesamthöhe. Dabei entscheidet bei mehreren Kampagnen die Verteilung oft stärker über das Ergebnis. Dieselbe Summe kann erheblich mehr Anfragen bringen, wenn sie anders aufgeteilt ist.
Der Grund ist einfach: Die Kosten je Anfrage unterscheiden sich zwischen Kampagnen regelmäßig um ein Vielfaches. Eine Leistung mit klarer Suchabsicht und wenig Wettbewerb liefert Anfragen für einen Bruchteil dessen, was eine umkämpfte Leistung kostet. Wenn beide dasselbe Budget bekommen, fließt viel Geld in die teure Hälfte.
Trotzdem bleibt die Startverteilung in vielen Konten jahrelang stehen. Sie wurde einmal festgelegt, als noch keine Daten vorlagen, und niemand hat sie danach noch einmal angefasst. Das ist der häufigste stille Verlust in einem gewachsenen Konto.
- Kosten je Anfrage unterscheiden sich oft um ein Vielfaches
- Gleichverteilung ist nur zum Start sinnvoll
- Startverteilung bleibt meist zu lange bestehen
- Umverteilung kostet nichts und wirkt sofort
Woran man die Verteilung festmacht
Das richtige Maß sind die Kosten je Anfrage. Wo sie am niedrigsten liegen, gehört mehr Budget hin — vorausgesetzt, dort ist noch Nachfrage vorhanden, die man mit mehr Einsatz erreichen könnte. Das lässt sich am Anteil entgangener Einblendungen ablesen.
Was dagegen kein Maß ist: die Zahl der Klicks. Eine Kampagne kann viele günstige Klicks liefern und kaum Anfragen. Wird nach Klickzahl verteilt, fließt das Geld systematisch dorthin, wo es am wenigsten bewirkt — und die Kontozahlen sehen dabei sogar gut aus, weil die Klickkosten niedrig sind.
Ebenso wenig taugt die Einschätzung, welche Leistung „eigentlich am wichtigsten" ist. Diese Einschätzung ist oft richtig für das Geschäft und falsch für die Werbung: Die wichtigste Leistung ist nicht unbedingt die, die sich über Suchanzeigen am besten bewerben lässt. Wir haben das mehrfach erlebt, und die Zahlen haben regelmäßig das Gegenteil der Erwartung gezeigt. Deshalb entscheiden bei uns die Zahlen, nicht die Einschätzung.
Vergleich die Kosten je Anfrage zwischen Deinen Kampagnen. Der Unterschied ist fast immer größer, als Du erwartest — und er ist die Grundlage für die Verteilung.
Mönchengladbach und Krefeld als eigene Posten
Viersen liegt zwischen Mönchengladbach und Krefeld, und für viele Betriebe gehören beide zum Arbeitsgebiet. Für die Budgetverteilung ist das ein wichtiger Punkt, weil diese Märkte anders funktionieren als der eigene.
Beide sind größer, haben mehr Anbieter und entsprechend höhere Klickpreise. Wenn sie in derselben Kampagne liegen wie Viersen, zieht das Budget automatisch dorthin — es gibt dort mehr Suchanfragen, also mehr Gelegenheiten, Geld auszugeben. Ob daraus mehr Anfragen entstehen, ist eine andere Frage.
Deshalb gehören die Nachbarstädte in eigene Kampagnen mit eigenem Budget. Dann siehst Du getrennt, was Viersen kostet und was Mönchengladbach kostet — und kannst entscheiden, ob sich der Ausflug rechnet. In einem gemeinsamen Topf bleibt diese Frage unbeantwortet, und das Geld fließt trotzdem.
- Nachbarstädte sind größere, teurere Märkte
- Im gemeinsamen Budget zieht das Geld automatisch dorthin
- Getrennte Kampagnen machen die Kosten sichtbar
- Erst das eigene Gebiet tragfähig machen
Unser Vorgehen
Zum Start verteilen wir etwa gleichmäßig, weil noch keine Daten vorliegen. Wichtig ist dabei die Untergrenze: Jede Kampagne braucht genug, um verwertbare Zahlen zu liefern. Reicht das Budget dafür nicht, reduzieren wir die Zahl der Kampagnen statt alle zu unterfinanzieren.
Nach einigen Wochen vergleichen wir die Kosten je Anfrage und verschieben Budget. Dabei sehen wir zusätzlich auf den Anteil entgangener Einblendungen: Mehr Geld bringt nur dort etwas, wo noch unerreichte Nachfrage vorhanden ist.
Im laufenden Betrieb verteilen wir monatlich um, in maßvollen Schritten. Sprunghafte Änderungen lösen Anpassungsphasen aus und schaffen Unruhe. Die Verteilung soll sich entwickeln, nicht schwanken.
- Start gleichmäßig, mit Untergrenze je Kampagne
- Nach einigen Wochen nach Kosten je Anfrage umverteilen
- Entgangene Einblendungen mitbetrachten
- Monatlich und in maßvollen Schritten
- Nachbarstädte getrennt führen
Wovon das Budget abhängt
Die Gesamthöhe ergibt sich aus Zielmenge, Klickpreis und Anfragequote. Die Verteilung ergibt sich aus den Ergebnissen. Beides gehört getrennt betrachtet, wird aber meist in einem Atemzug behandelt.
Bei begrenztem Budget ist die wichtigste Entscheidung deshalb nicht die Höhe, sondern die Zahl der Kampagnen. Weniger Kampagnen mit ausreichendem Einsatz liefern verwertbare Daten; viele mit zu wenig liefern für keine etwas. Diese Entscheidung fällt am Anfang und wird später schwer zu korrigieren.
In Viersen fallen die Klickpreise moderat aus — deutlich unter denen in Mönchengladbach und Krefeld. Das ist ein Argument, das eigene Gebiet zuerst auszuschöpfen, bevor Budget in die teureren Nachbarmärkte fließt.
Wenn Du mehrere Kampagnen hast, sieh Dir einmal die Kosten je Anfrage nebeneinander an. Diese eine Tabelle beantwortet die Budgetfrage besser als jede Diskussion über die Gesamthöhe.
Betreuung aus Duisburg für Viersen und den Kreis
Unser Sitz ist Duisburg. Für Google Ads ist der Ort ohne Belang — gearbeitet wird im Konto, und jede Änderung ist dort dokumentiert.
Von Dir brauchen wir Zugriff auf das Konto, Zugang zur Website und eine Auskunft darüber, ob alle Anfragen für Dich gleich viel wert sind. Wenn nicht, fließt das in die Verteilung ein — eine Kampagne mit teureren, aber wertvolleren Anfragen kann die bessere sein, auch wenn die Kennzahl schlechter aussieht.
Das Konto steht auf Deinen Namen, und daran ändert sich auch am Ende nichts. Abgestimmt wird monatlich, mit einer Auswertung, die je Kampagne Kosten und Anfragen gegenüberstellt.
Sag uns, wenn eine Leistung Dir mehr wert ist als eine andere. Ohne diese Angabe verteilen wir nach Kosten — und das ist nicht immer dasselbe wie nach Nutzen.
Stadtteile und Umkreis
Bei lokalen Suchanfragen entscheidet die Entfernung zum Suchenden mit. Diese Bereiche decken wir für Kunden in Viersen regelmäßig mit ab:
Wie weit ein Einzugsgebiet realistisch reicht, gehört vor dem Kampagnenstart geklärt — sonst zahlst Du für Klicks aus Regionen, die Du gar nicht bedienst. Mehr dazu unter Local SEO.
Branchen in Viersen
Maschinenbau, Lebensmittel und Handwerk am Niederrhein; Kreisstadt mit engem Bezug nach Mönchengladbach und Krefeld.
Branchenspezifische Besonderheiten — von werberechtlichen Grenzen bei Heilberufen bis zur Erreichbarkeit im Handwerk — findest Du unter Branchen.
Woran sich die Verteilung ausrichtet
| Kriterium | Taugt es? | Hinweis |
|---|---|---|
| Kosten je Anfrage | Sehr gut | Das eigentliche Maß |
| Zahl der Anfragen | Gut | Bei gleichem Wert je Anfrage |
| Klickzahl | Schlecht | Sagt nichts über Ertrag |
| Bauchgefühl zur Leistung | Schlecht | Wird von Zahlen oft widerlegt |
| Gleichverteilung | Nur zum Start | Danach nach Ergebnis |
Häufige Fragen zu Viersen
Wie verteile ich mein Budget auf mehrere Kampagnen?
Warum nicht nach der Klickzahl gehen?
Gibt es eine Untergrenze je Kampagne?
Wie oft sollte umverteilt werden?
Sind gemeinsame Budgets sinnvoll?
Wie gehe ich mit den Nachbarstädten um?
Weitere Antworten zu Zusammenarbeit und Laufzeiten stehen in unseren häufigen Fragen.
Quellen und weiterführende Dokumentation
- Google Ads-Hilfe: Kampagnenbudgets — Budgetarten, gemeinsame Budgets und ihre Wirkung
- Google Ads-Hilfe: Kosten pro Conversion — Berechnung und Vergleich zwischen Kampagnen
Wer hinter dieser Seite steht
Stefan Fantobsky
Verantwortet bei SkyXmedia™ Strategie und Umsetzung. Die Einschätzungen auf dieser Seite stammen aus laufenden Projekten in Nordrhein-Westfalen und darüber hinaus.
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