Google Ads Agentur Wesel
Manche Suchbegriffe passen zu keiner einzigen Kampagne — und werden trotzdem in jeder einzeln ausgeschlossen. Ausschlusslisten auf Kontoebene ersparen diese Arbeit und verhindern, dass etwas vergessen wird. Die Betreuung läuft remote aus Duisburg.
Unsere Leistungen für Unternehmen in Wesel
Der Leistungsumfang ist überall derselbe — was sich unterscheidet, ist die Gewichtung. Welche Kanäle bei Dir tragen, klären wir vor dem ersten Euro Budget.
- Eine Liste gilt für beliebig viele Kampagnen
- Neue Kampagnen erben die Ausschlüsse sofort
- Typische Kandidaten: Ausbildung, Gehalt, kostenlos, selber machen
- Weites, dünn besiedeltes Umland — Ortsausschlüsse mitdenken
Einmal pflegen statt fünfmal
Es gibt Suchbegriffe, die zu keiner Kampagne passen — in keiner Branche, in keinem Konto. Wer nach einer Ausbildung sucht, will keine Dienstleistung kaufen. Wer nach einer kostenlosen Lösung sucht, will nichts bezahlen. Wer nach einer Anleitung sucht, will es selbst machen.
Diese Begriffe werden üblicherweise dort ausgeschlossen, wo sie gerade auffallen: in der einzelnen Kampagne. Das funktioniert, hat aber zwei Nachteile. Erstens muss man es in jeder Kampagne wiederholen. Zweitens — und das ist der teurere Punkt — wird es bei jeder neuen Kampagne vergessen, und die beginnt wieder von vorn.
Google bietet dafür Listen auf Kontoebene. Man legt sie einmal an, weist sie mehreren Kampagnen zu, und alle berücksichtigen dieselben Ausschlüsse. Neue Kampagnen bekommen die Liste bei der Einrichtung zugewiesen und starten damit nicht bei null. Die Funktion liegt etwas versteckt und wird deshalb selten genutzt — obwohl sie Arbeit spart und Fehler verhindert.
- Manche Begriffe passen in keiner Kampagne
- Einzelausschlüsse müssen überall wiederholt werden
- Neue Kampagnen beginnen sonst ohne Schutz
- Listen auf Kontoebene lösen beides
Wie eine brauchbare Liste entsteht
Zum Start lässt sich eine Grundliste aus Erfahrung befüllen. Die Gruppen sind über Branchen hinweg ähnlich: Ausbildung, Gehalt, Stellenangebote, kostenlos, gratis, Anleitung, selber machen, gebraucht. Jede davon steht für eine Suchabsicht, die mit einem Kaufvorgang nichts zu tun hat.
Danach wächst die Liste aus dem Suchbegriffbericht. Er zeigt, wonach tatsächlich gesucht wurde, als Deine Anzeige erschien — und dort finden sich die branchenspezifischen Kandidaten, auf die man vorher nicht gekommen wäre. Anfangs kommt regelmäßig etwas hinzu, nach einigen Monaten wird es weniger.
Ein Hinweis zur Vorsicht: Nicht jeder Begriff, der zunächst unpassend wirkt, ist es auch. Wer „gebraucht" ausschließt, verliert womöglich Anfragen von Menschen, die eine gebrauchte Sache besitzen und dafür eine Leistung brauchen. Deshalb gehört vor jedem Ausschluss ein kurzer Blick auf die tatsächliche Suchanfrage, nicht nur auf das einzelne Wort. Diese Prüfung machen wir bei jeder Ergänzung.
Leg die Liste an, bevor die erste Kampagne startet. Nachträglich einzupflegen ist dieselbe Arbeit — nur hast Du bis dahin schon dafür bezahlt.
Ortsausschlüsse im weiten Umland
Wesel ist Kreisstadt am unteren Niederrhein mit einem weiten, dünn besiedelten Umland. Für die Ausrichtung bedeutet das ein großes Zielgebiet — und ein großes Zielgebiet bringt Suchanfragen mit, die man nicht bedienen will.
Die Standortausrichtung allein reicht dafür nicht. Sie steuert, wo sich der Suchende befindet, nicht wonach er sucht. Wer sich in Wesel aufhält und nach einer Leistung in einem vierzig Kilometer entfernten Ort sucht, fällt durch die Standortausrichtung nicht heraus — die Anzeige erscheint, der Klick kostet, und der Auftrag kommt nicht zustande.
Dafür gibt es Ortsausschlüsse als Keywords. Orte, in die Du nicht fährst, lassen sich als auszuschließende Begriffe hinterlegen. Das ergänzt die Standortausrichtung um die inhaltliche Seite und ist gerade bei weitem Umland eine lohnende Ergänzung — auch sie gehört auf die Kontoliste, damit sie für alle Kampagnen gilt.
- Standortausrichtung steuert den Aufenthaltsort, nicht die Suche
- Ortsnamen außerhalb der Anfahrt als Keyword ausschließen
- Ergänzt die geografische Steuerung inhaltlich
- Gehört ebenfalls auf die Kontoliste
Unser Vorgehen
Wir legen zum Start eine Kontoliste mit den branchenüblichen Ausschlüssen an und weisen sie allen Kampagnen zu. Das geschieht vor dem ersten Klick, nicht nachträglich.
Danach wächst sie aus dem Suchbegriffbericht, den wir anfangs wöchentlich durchgehen. Jeder Ausschluss wird dabei an der tatsächlichen Suchanfrage geprüft, nicht am einzelnen Wort — sonst schließt man Anfragen aus, die man hätte haben wollen.
Bei jeder neuen Kampagne weisen wir die bestehende Liste zu. Das ist ein Handgriff und verhindert, dass eine frische Kampagne dieselben Fehler von vorn macht. Nach einigen Monaten ist die Liste weitgehend vollständig und braucht nur noch gelegentliche Ergänzungen.
- Kontoliste vor dem Start anlegen
- Branchenübliche Gruppen vorbefüllen
- Wöchentlich aus dem Suchbegriffbericht ergänzen
- Jeden Ausschluss an der ganzen Suchanfrage prüfen
- Liste jeder neuen Kampagne zuweisen
Wovon das Budget abhängt
Ausschlusslisten erhöhen das Budget nicht, sie schützen es. Was nicht ausgespielt wird, kostet nichts — und bei weit gefassten Keyword-Optionen macht das einen erheblichen Unterschied.
Wie viel nötig ist, folgt der üblichen Rechnung aus Zielmenge, Klickpreis und Anfragequote. In Wesel liegen die Klickpreise moderat, und das weite Umland bietet Volumen zu günstigen Bedingungen — sofern die Ausschlüsse dafür sorgen, dass es das richtige Volumen ist.
Bei kleinen Budgets ist die Wirkung am größten. Wenn von fünfhundert Euro im Monat ein Fünftel in Suchanfragen fließt, die nie zu einem Auftrag führen konnten, ist das mehr, als jede Optimierung an anderer Stelle einbringt.
Sieh Dir die zehn teuersten Suchbegriffe ohne Anfrage an. Diese Liste ist Deine erste Ausschlussliste — und sie kostet nichts außer zehn Minuten.
Betreuung aus Duisburg für Wesel und den Niederrhein
Unser Büro liegt in Düsseldorf. Die Arbeit findet im Werbekonto statt, wo jede Änderung mit Zeitpunkt und Urheber dokumentiert ist.
Benötigt werden Zugriff auf das Konto, Zugang zur Website für die Messung und eine Angabe dazu, in welche Orte Du nicht fährst. Diese Liste ist für die Ausschlüsse ebenso wichtig wie die Liste der Orte, in die Du fährst — und sie wird selten von selbst genannt.
Das Konto läuft auf Deinen Namen; Zugänge, Daten und Verlauf bleiben bei Dir. Besprochen wird monatlich, mit Bericht über die ergänzten Ausschlüsse und die dadurch vermiedenen Kosten.
Nenn beim ersten Gespräch die Orte, in die Du grundsätzlich nicht fährst. Daraus wird die wirksamste Hälfte Deiner Ausschlussliste.
Stadtteile und Umkreis
Bei lokalen Suchanfragen entscheidet die Entfernung zum Suchenden mit. Diese Bereiche decken wir für Kunden in Wesel regelmäßig mit ab:
Wie weit ein Einzugsgebiet realistisch reicht, gehört vor dem Kampagnenstart geklärt — sonst zahlst Du für Klicks aus Regionen, die Du gar nicht bedienst. Mehr dazu unter Local SEO.
Branchen in Wesel
Handel, Logistik und Landwirtschaft am unteren Niederrhein; Kreisstadt mit weitem, dünn besiedeltem Umland.
Branchenspezifische Besonderheiten — von werberechtlichen Grenzen bei Heilberufen bis zur Erreichbarkeit im Handwerk — findest Du unter Branchen.
Was auf die Kontoliste gehört
| Gruppe | Beispiele | Warum |
|---|---|---|
| Ausbildung und Beruf | Ausbildung, Gehalt, Stellenangebot | Sucht Arbeit, nicht Leistung |
| Kostenlos | kostenlos, gratis, umsonst | Keine Kaufabsicht |
| Selbermachen | Anleitung, selber machen, Tipps | Sucht Wissen, nicht Anbieter |
| Mitbewerber | Namen anderer Anbieter | Je nach Strategie |
| Ortsfremde Gebiete | Orte außerhalb der Anfahrt | Ergänzt die Standortausrichtung |
Häufige Fragen zu Wesel
Was ist eine Ausschlussliste auf Kontoebene?
Warum macht das kaum jemand?
Was gehört typischerweise auf so eine Liste?
Kann ich auch Mitbewerbernamen ausschließen?
Gilt das auch für Orte?
Wie oft muss die Liste gepflegt werden?
Weitere Antworten zu Zusammenarbeit und Laufzeiten stehen in unseren häufigen Fragen.
Quellen und weiterführende Dokumentation
- Google Ads-Hilfe: Listen auszuschließender Keywords — Anlegen und Zuweisen von Listen auf Kontoebene
- Google Ads-Hilfe: Suchbegriffbericht — Grundlage für die laufende Pflege der Ausschlüsse
Wer hinter dieser Seite steht
Stefan Fantobsky
Verantwortet bei SkyXmedia™ Strategie und Umsetzung. Die Einschätzungen auf dieser Seite stammen aus laufenden Projekten in Nordrhein-Westfalen und darüber hinaus.
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