Local SEO Agentur für Ulm

Unsere Leistungen für Unternehmen in Ulm

Der Leistungsumfang ist überall derselbe — was sich unterscheidet, ist die Gewichtung. Welche Kanäle bei Dir tragen, klären wir vor dem ersten Euro Budget.

Zwei Städte, ein Stadtbild, zwei Bundesländer

Die Donau trennt Ulm von Neu-Ulm — und damit Baden-Württemberg von Bayern. Wer über eine der Brücken geht, wechselt das Bundesland, ohne die Stadt zu verlassen, jedenfalls nicht dem Gefühl nach. Die beiden Innenstädte liegen wenige Gehminuten auseinander, und für den Alltag der Menschen dort ist die Grenze bedeutungslos.

Für Deine lokale Sichtbarkeit ist sie es nicht ganz. Zwei Punkte sind auseinanderzuhalten. Beim Einzugsgebiet spielt die Grenze keine Rolle: Wenn Du auf beiden Seiten arbeitest, gehören beide hinein, denn das Gebiet beschreibt Deine Tätigkeit. Beim Unternehmensprofil dagegen zählt die Adresse, und eine Adresse liegt entweder in Ulm oder in Neu-Ulm.

Daraus ergibt sich die praktische Konsequenz für Betriebe mit zwei Standorten: Sie brauchen zwei Profile, jeweils mit eigener Adresse und eigener Rufnummer, auch wenn zwischen beiden nur die Brücke liegt. Ein gemeinsames Profil für beide Seiten funktioniert nicht, und eine gemeinsame Zentralnummer führt regelmäßig dazu, dass Google die Standorte nicht sauber trennt.

• Einzugsgebiet über die Donau hinweg setzen, wenn Du dort arbeitest
• Das Profil bleibt an Deiner tatsächlichen Adresse
• Zwei Standorte brauchen zwei Profile mit eigener Rufnummer
• Kein Profil an einer Adresse, an der Du nicht arbeitest

Die Namensähnlichkeit als Fehlerquelle

„Ulm" und „Neu-Ulm" unterscheiden sich um drei Buchstaben. Für einen Menschen ist das eindeutig, für automatische Adressverarbeitung nicht immer. Portale, die die Stadt aus der Postleitzahl ableiten, Importroutinen, die Ortsnamen abgleichen, Formulare mit Vorschlagslisten — an all diesen Stellen entstehen Zuordnungen, die nicht stimmen.

In der Praxis heißt das: Ein in Ulm ansässiger Betrieb findet sich in manchen Verzeichnissen unter Neu-Ulm wieder, gelegentlich mit dem falschen Bundesland dazu. Umgekehrt genauso. Für Menschen, die den Eintrag lesen, ist das meist unerheblich — sie finden trotzdem hin. Für den Abgleich, mit dem Google die Glaubwürdigkeit eines Standorts prüft, sind es widersprüchliche Angaben.

Diese Übereinstimmung von Name, Adresse und Rufnummer über viele Quellen hinweg gehört zu den Faktoren, die über die Kartenplatzierung mitentscheiden. Sie zu bereinigen ist unspektakuläre Kleinarbeit: Einträge finden, prüfen, korrigieren, später nachsehen, ob die Korrektur hält. Es ist zugleich die Arbeit, deren Wirkung sich am verlässlichsten einstellt. Der Verzeichnisabgleich steht bei Ulmer Betrieben deshalb weit vorn.

Söflingen, Wiblingen, Eselsberg: Ortsteile mit eigener Geschichte

Auch innerhalb Ulms gibt es Gebiete, die früher eigenständig waren. Söflingen im Westen hat einen eigenen Ortskern, Wiblingen im Süden ebenfalls, der Eselsberg liegt erhöht und abgesetzt. Die Entfernungen sind für eine Stadt dieser Größe spürbar, wenn auch nicht mit denen einer Großstadt vergleichbar.

In den Kartenergebnissen zeigen sich entsprechende Unterschiede — wer in Wiblingen sucht, bekommt eher Betriebe aus dem Süden angezeigt. Diese Unterschiede fallen allerdings deutlich geringer aus als die zwischen Ulm und Neu-Ulm, weil dort eine echte Stadtgrenze und eine eigene Anbieterlandschaft dazukommen.

Für die Praxis heißt das: Der Aufwand ist besser in die Frage Ulm–Neu-Ulm investiert als in einzelne Ortsteile. Eine eigene Seite für Söflingen lohnt selten; eine für Neu-Ulm, wenn Du dort arbeitest, schon eher — weil dort eigene Suchanfragen entstehen, nach denen tatsächlich gesucht wird.

• Ortsteilseiten in Ulm meist nicht lohnend
• Eigene Seite für Neu-Ulm bei echter Tätigkeit dort
• Position beidseits der Donau getrennt messen
• Aufwand auf die Stadtgrenze konzentrieren, nicht auf Ortsteile

Unser Vorgehen

Bei Ulmer Betrieben steht die Adressprüfung am Anfang und fällt gründlicher aus als üblich. Wir sammeln alle Stellen, an denen Dein Betrieb geführt wird, und kontrollieren für jede Stadt, Postleitzahl und Bundesland. Erfahrungsgemäß findet sich hier mehr, als Betriebe erwarten.

Danach folgt die Grundlagenarbeit: Profil vervollständigen, Kategorien schärfen, Attribute setzen, Öffnungszeiten hinterlegen, eigene Bilder einsetzen. Beim Einzugsgebiet gehen wir die Richtungen durch, einschließlich der Frage, wie weit Du auf der bayerischen Seite tätig bist. Bei Betrieben mit Kunden dort prüfen wir zusätzlich die bayerischen regionalen Verzeichnisse.

Im laufenden Betrieb halten wir die Angaben aktuell, betreuen die Bewertungen und messen die Position beidseits der Donau getrennt. Dazu kommt die regelmäßige Nachkontrolle der korrigierten Einträge — Portale spielen alte Datenstände gelegentlich wieder ein, und dann steht die falsche Stadt erneut da.

• Alle Einträge auf Stadt, Postleitzahl und Bundesland prüfen
• Profil vervollständigen und Attribute setzen
• Einzugsgebiet über die Donau hinweg festlegen
• Bayerische Verzeichnisse gezielt ergänzen
• Korrigierte Einträge regelmäßig nachkontrollieren

Wovon der Aufwand abhängt

Der Anfangsaufwand liegt bei Ulmer Betrieben überdurchschnittlich stark in der Adressbereinigung, weil die Namensähnlichkeit für zusätzliche Fehlzuordnungen sorgt. Jede muss einzeln gefunden und korrigiert werden — automatische Abgleichdienste helfen wenig, da sie den Fehler selbst erzeugen.

Danach gelten die üblichen Größen: Zahl der Standorte, Wettbewerbsdichte, Menge der Bewertungen. Betriebe mit einem zweiten Standort auf der bayerischen Seite haben zwei Profile parallel zu führen, was den laufenden Aufwand erhöht, aber auch zwei Märkte erschließt.

Worauf man nicht verzichten sollte, ist die Nachkontrolle. Eine Adressbereinigung, die niemand überprüft, hält erfahrungsgemäß etwa ein Jahr; danach ist ein Teil der alten Angaben zurück, ohne dass jemand etwas getan hätte.

Betreuung aus Duisburg für Ulm und Neu-Ulm

Wir sitzen in Duisburg. Die Arbeit an Profilen, Verzeichnissen und Adressdaten ist ortsunabhängig und lückenlos belegbar — bei Ulmer Betrieben besteht ein erheblicher Teil davon aus genau dieser Art von Kleinarbeit.

Von Dir brauchen wir Zugang zum Unternehmensprofil, Bildmaterial, Deine Adresse in der amtlichen Form und eine Auskunft darüber, wie weit Du auf der bayerischen Seite arbeitest. Die amtliche Form ist der Ausgangspunkt für die Vereinheitlichung; wir wählen die Schreibweise nicht nach Gutdünken.

Abgestimmt wird monatlich. Zu Beginn bekommst Du eine Übersicht aller gefundenen Abweichungen und ihres Bearbeitungsstands, danach die laufenden Zahlen — Anrufe, Routenabfragen, Anfragen, Position auf beiden Seiten der Donau.

Stadtteile und Umkreis

Bei lokalen Suchanfragen entscheidet die Entfernung zum Suchenden mit. Diese Bereiche decken wir für Kunden in Ulm regelmäßig mit ab:

Wie weit ein Einzugsgebiet realistisch reicht, gehört vor dem Kampagnenstart geklärt — sonst zahlst Du für Klicks aus Regionen, die Du gar nicht bedienst. Mehr dazu unter Local SEO.

Branchen in Ulm

Fahrzeugbau, Pharma und Logistik; das Einzugsgebiet reicht über die Donau nach Neu-Ulm und damit über die Landesgrenze nach Bayern.

Branchenspezifische Besonderheiten — von werberechtlichen Grenzen bei Heilberufen bis zur Erreichbarkeit im Handwerk — findest Du unter Branchen.

Ulm und Neu-Ulm: was auseinandergehalten werden muss

Häufige Fragen zu Ulm

Weitere Antworten zu Zusammenarbeit und Laufzeiten stehen in unseren häufigen Fragen.

Quellen und weiterführende Dokumentation

• Google Unternehmensprofil — Adresse und Standorte — Vorgaben zu Adressangaben und zu mehreren Standorten
• Google Search Central: Lokales Marketing — Strukturierte Daten für lokale Unternehmen

Wer hinter dieser Seite steht

Stefan Fantobsky

Performance Marketing & Growth, SkyXmedia™

Verantwortet bei SkyXmedia™ Strategie und Umsetzung. Die Einschätzungen auf dieser Seite stammen aus laufenden Projekten in Baden-Württemberg und darüber hinaus.

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