Bing Ads Agentur in Halle (Saale)
Die meisten Konten, die wir übernehmen, sind nicht kaputt. Sie sind gewachsen: über Jahre erweitert, zwischendurch umgebaut, von mehreren Händen angefasst. Bevor wir etwas ändern, sehen wir nach, was da ist. Wir sitzen in Duisburg.
Unsere Leistungen für Unternehmen in Halle (Saale)
Der Leistungsumfang ist überall derselbe — was sich unterscheidet, ist die Gewichtung. Welche Kanäle bei Dir tragen, klären wir vor dem ersten Euro Budget.
- Erst prüfen, dann ändern
- Zwei Wochen unveränderte Zahlen als Ausgangspunkt
- Die Messung steht vor allem anderen
- Drei Fragen, die nur der Betrieb beantworten kann
- Schriftliches Ergebnis mit Angabe der Sicherheit
Zwei Wochen nichts ändern
Der Reflex bei einer Übernahme ist, Tatkraft zu zeigen. Das ist verständlich und meistens teuer.
Ein Konto, das läuft, enthält Entscheidungen, deren Gründe wir nicht kennen. Ein Keyword, das unsinnig aussieht, kann aus einem Gespräch mit einem Großkunden stammen. Eine Struktur, die falsch wirkt, kann die Folge einer Budgetvorgabe sein.
Wir ändern deshalb in den ersten zwei Wochen nichts außer offensichtlichen Fehlern — abgelehnte Anzeigen, tote Zielseiten, Budgets, die eindeutig ins Leere laufen.
Alles andere wird erst aufgeschrieben. Was wir gefunden haben, was wir vermuten, was wir ändern würden und warum. Diese Liste besprechen wir, bevor wir sie abarbeiten.
Der Nebeneffekt: Wir haben zwei Wochen Zahlen im unveränderten Zustand. Ohne diesen Ausgangspunkt lässt sich später nicht sagen, ob unsere Arbeit etwas gebracht hat.
- Offensichtliche Fehler sofort, sonst nichts
- Entscheidungen im Konto haben oft ungenannte Gründe
- Erst aufschreiben, dann besprechen, dann ändern
- Zwei Wochen unveränderte Zahlen als Ausgangspunkt
- Ohne Ausgangspunkt ist die eigene Wirkung nicht belegbar
Was auf der Prüfliste steht
Die Messung zuerst. Läuft das UET-Tag? Misst es das Richtige? Wird doppelt gezählt? Solange das nicht geklärt ist, sind alle anderen Zahlen im Konto unbrauchbar, und jede Entscheidung darauf wäre geraten.
Die Netzwerkeinstellung. Laufen Audience-Flächen in Suchkampagnen mit? Das ist der häufigste einzelne Kostenposten, den wir finden.
Die Standortausrichtung. Zu eng, zu weit, oder nie eingestellt? Und welche Auslegung ist gewählt?
Der Suchbegriffsbericht. Drei Monate rückwärts. Er zeigt in zwanzig Minuten, wofür tatsächlich bezahlt wurde.
Die Markenkampagne. Existiert sie, und ist sie getrennt? Wenn nicht, sind alle Kennzahlen im Konto geschönt.
Zielseiten und Erweiterungen. Was führt ins Leere, was ist veraltet, was fehlt.
Die Lage in Halle
Halle verbindet Chemie und Kunststoff — mit dem Chemiepark im Süden — mit Lebensmittelwirtschaft, Logistik, Gesundheitswesen, Universität und einer gewachsenen Kultur- und Kreativwirtschaft.
Für die Kontoübernahme ist eine Eigenheit der Region relevant: Viele Betriebe haben in den letzten Jahren mehrfach den Dienstleister gewechselt. Das führt zu Konten mit Schichten — Kampagnen aus drei Epochen, die nebeneinanderher laufen.
Typisch dafür sind doppelte Conversion-Ziele, die dasselbe messen, Kampagnen mit ähnlichen Keywords, die gegeneinander bieten, und pausierte Kampagnen, die niemand mehr einordnen kann.
Solche Konten baut man nicht in einer Woche um. Wir gehen schichtweise vor: erst messen, dann die Doppelungen auflösen, dann zusammenlegen. Und alles mit Datum, damit der nächste Betreuer nicht dasselbe Problem hat.
Was wir nicht aus dem Konto lesen können
Ein Konto zeigt, was gemacht wurde, nicht warum. Drei Dinge müssen Sie uns sagen, weil sie nirgends stehen.
Was ein Kunde wert ist. Ohne diese Zahl lässt sich nicht beurteilen, ob ein Preis pro Anfrage hoch oder niedrig ist. Wir fragen nach dem durchschnittlichen Auftragswert und nach der Quote von der Anfrage zum Auftrag.
Was Sie nicht wollen. Aufträge unter einer bestimmten Größe, Kunden außerhalb eines Gebiets, Leistungen, die Sie eingestellt haben. Solche Ausschlüsse gehören ins Konto und stehen nie darin.
Was gerade ansteht. Eine Produkteinführung, ein Umzug, eine Personalsituation, die keine zusätzlichen Aufträge verträgt. Ohne das optimieren wir auf ein Ziel, das nicht Ihres ist.
Diese drei Fragen stellen wir im ersten Gespräch. Sie klingen banal und ändern häufiger die Kampagnenstruktur als alles, was im Konto steht.
- Der Wert eines Kunden steht nicht im Konto
- Quote von der Anfrage zum Auftrag ebenso wenig
- Was Sie nicht wollen, gehört als Ausschluss hinein
- Betriebliche Lage kann das Ziel verschieben
- Diese drei Fragen stehen am Anfang
Was am Ende der Prüfung steht
Sie bekommen ein Papier, keinen Vortrag. Darin steht, was wir gefunden haben, geordnet nach dem, was es kostet.
Zuoberst die Fehler, die unmittelbar Geld verbrennen, mit einer Schätzung, wie viel. Dann die Dinge, die die Messung verfälschen — sie kosten kein Geld, aber sie führen zu falschen Entscheidungen, was teurer ist. Dann die Verbesserungen, die Arbeit machen und sich langsamer auszahlen.
Zu jedem Punkt schreiben wir, wie sicher wir uns sind. Manches ist eindeutig, manches eine begründete Vermutung, die sich erst mit Daten klären lässt. Diese Unterscheidung wegzulassen wäre bequem und unehrlich.
Und wir schreiben dazu, was gut ist. Nicht aus Höflichkeit, sondern weil es vorkommt — und weil ein Bericht, in dem alles schlecht ist, meistens weniger über das Konto sagt als über den, der ihn geschrieben hat.
- Schriftlich, geordnet nach Kosten
- Zuerst, was unmittelbar Geld verbrennt
- Dann, was die Messung verfälscht
- Sicherheit je Punkt ausdrücklich angeben
- Auch festhalten, was gut ist
Betreuung für Halle und das südliche Sachsen-Anhalt
Die Prüfung läuft aus der Entfernung, sie braucht nur Lesezugriff auf das Konto. Das Ergebnis besprechen wir in einem Termin, bevor irgendetwas geändert wird.
Mitbetreut werden Merseburg, Leuna, Bitterfeld-Wolfen, Naumburg, Weißenfels, Köthen und Leipzig. Für Betriebe im Chemiedreieck richten wir meist bundesweit aus — die Abnehmer sitzen selten in Sichtweite der Anlage.
Stadtteile und Umkreis
Bei lokalen Suchanfragen entscheidet die Entfernung zum Suchenden mit. Diese Bereiche decken wir für Kunden in Halle (Saale) regelmäßig mit ab:
Wie weit ein Einzugsgebiet realistisch reicht, gehört vor dem Kampagnenstart geklärt — sonst zahlst Du für Klicks aus Regionen, die Du gar nicht bedienst. Mehr dazu unter Local SEO.
Branchen in Halle (Saale)
Chemie, Medien und Universität; die Nähe zu Leipzig macht beide Städte für viele Anbieter zu einem gemeinsamen Markt.
Branchenspezifische Besonderheiten — von werberechtlichen Grenzen bei Heilberufen bis zur Erreichbarkeit im Handwerk — findest Du unter Branchen.
Prüfliste nach Dringlichkeit
| Prüfpunkt | Dringlichkeit | Typischer Fund |
|---|---|---|
| Conversion-Messung | sofort | fehlt oder zählt doppelt |
| Netzwerkeinstellung | sofort | Audience-Flächen laufen mit |
| Standortausrichtung | hoch | nie eingestellt |
| Suchbegriffsbericht | hoch | fehlende Ausschlüsse |
| Markenkampagne | mittel | nicht getrennt geführt |
Häufige Fragen zu Halle (Saale)
Was passiert bei einer Kontoübernahme zuerst?
Warum nicht sofort optimieren?
Was steht ganz oben auf der Prüfliste?
Was ist der häufigste Kostenposten?
Wie weit sehen Sie zurück?
Was müssen Sie von mir wissen?
Brauchen Sie Vollzugriff für die Prüfung?
Was bekomme ich am Ende?
Weitere Antworten zu Zusammenarbeit und Laufzeiten stehen in unseren häufigen Fragen.
Quellen und weiterführende Dokumentation
- Microsoft Advertising: Kontozugriff und Rollen — Lesezugriff für eine Prüfung
Wer hinter dieser Seite steht
Stefan Fantobsky
Verantwortet bei SkyXmedia™ Strategie und Umsetzung. Die Einschätzungen auf dieser Seite stammen aus laufenden Projekten in Sachsen-Anhalt und darüber hinaus.
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