Bing Ads Agentur in Magdeburg

Unsere Leistungen für Unternehmen in Magdeburg

Der Leistungsumfang ist überall derselbe — was sich unterscheidet, ist die Gewichtung. Welche Kanäle bei Dir tragen, klären wir vor dem ersten Euro Budget.

Warum die Seite die Hälfte ausmacht

Der Preis einer Anfrage ergibt sich aus zwei Zahlen: was ein Klick kostet und wie viele Klicks zu einer Anfrage führen. An der ersten Zahl arbeitet das Konto, an der zweiten die Seite.

Der Hebel ist dabei ungleich verteilt. Den Klickpreis um zwanzig Prozent zu senken, ist harte Arbeit über Monate. Die Abschlussquote von zwei auf drei Prozent zu heben, ist eine Halbierung des Anfragepreises — und dafür genügt manchmal ein kürzeres Formular.

Trotzdem wird fast alle Aufmerksamkeit auf das Konto gerichtet. Das liegt daran, dass das Konto der Agentur gehört und die Website dem Kunden. Zuständigkeit schlägt Wirkung.

Wir schreiben deshalb bei jeder Übernahme auch über die Zielseiten, auch wenn wir sie nicht ändern. Eine Kampagne auf einer schwachen Seite ist ein Fass ohne Boden, und das gehört gesagt, bevor Budget hineinläuft.

• Anfragepreis besteht aus Klickpreis und Abschlussquote
• An der Quote ist mehr zu holen als am Preis
• Zwei auf drei Prozent halbiert den Anfragepreis fast
• Die Aufmerksamkeit folgt der Zuständigkeit
• Schwache Seiten gehören vor dem Start benannt

Was die Seite leisten muss

Dieselbe Sprache wie die Anzeige. Wer auf „Hallenboden sanieren" geklickt hat, muss diesen Begriff oben auf der Seite wiederfinden. Sonst entsteht der Verdacht, falsch gelandet zu sein, und der entscheidet sich in zwei Sekunden.

Eine Antwort auf die Frage, nicht auf alle. Die Startseite ist fast immer die falsche Zielseite. Sie beantwortet alles ein bisschen und nichts ganz.

Eine Handlung, die klar ist. Anrufen, Formular, Termin — eines davon, sichtbar, ohne Scrollen erreichbar.

Die Angaben, die die Entscheidung tragen. Preisrahmen, Einzugsgebiet, Dauer, Voraussetzungen. Wer diese Fragen offenlässt, bekommt Anfragen von Leuten, für die es nicht passt — und verliert die, für die es gepasst hätte.

Und sie muss laden. Ein Besucher, der wartet, ist bezahlt und weg.

Das Formular ist meistens der Engpass

Jedes Feld kostet Abschlüsse. Das ist keine Faustregel, sondern in praktisch jedem Test nachweisbar — und trotzdem wachsen Formulare mit der Zeit, weil jede Abteilung noch eine Angabe braucht.

Die Frage bei jedem Feld ist: Brauchen wir das, um antworten zu können? Firmenname, Anrede, Telefonnummer, Budgetrahmen, Wunschtermin — vieles davon lässt sich im ersten Gespräch klären.

Pflichtfelder sind dabei schlimmer als freiwillige. Ein Feld, das man überspringen darf, kostet wenig; eines, das rot wird, kostet den ganzen Vorgang.

Zweiter Punkt: die Fehlerbehandlung. Ein Formular, das nach dem Absenden alle Eingaben löscht und nur meldet, dass etwas nicht stimmt, verliert die meisten Leute an genau dieser Stelle. Das ist ein technischer Mangel mit unmittelbaren Kosten.

Und drittens: Was passiert danach? Eine Seite, die nur „Danke" sagt, lässt den Interessenten im Unklaren. Eine, die sagt, wann er hört und von wem, verhindert die Zweitanfrage beim Wettbewerber.

• Jedes Feld kostet Abschlüsse
• Pflichtfelder kosten mehr als freiwillige
• Nur fragen, was zum Antworten nötig ist
• Eingaben bei Fehlern niemals löschen
• Nach dem Absenden sagen, wann und von wem

Die Lage in Magdeburg

Magdeburg ist Maschinen- und Anlagenbaustandort mit Umwelttechnik, Logistik, Gesundheitswirtschaft und Universität — und seit der Ansiedlungspolitik der letzten Jahre eine Stadt mit spürbarem Zuzug von Zulieferern und Dienstleistern.

Für viele dieser Betriebe ist die Website noch eine Visitenkarte und keine Verkaufsfläche. Das ist kein Vorwurf — sie haben ihre Aufträge bisher anders bekommen.

Wenn diese Betriebe anfangen zu werben, stoßen sie deshalb zuerst auf dieses Thema. Die Kampagne bringt Besucher, und die Seite kann mit ihnen nichts anfangen. Dann liegt es nahe, die Kampagne für erfolglos zu halten.

Wir empfehlen in solchen Fällen, mit einer einzigen zusätzlichen Seite zu beginnen statt mit einem Relaunch. Eine Seite für die eine Leistung, die beworben wird, mit den Angaben, die die Entscheidung tragen. Das ist in ein paar Tagen gemacht und beantwortet die Frage, ob sich der größere Umbau lohnt.

Wie man herausfindet, woran es liegt

Bevor man eine Seite umbaut, lohnt der Blick auf drei Zahlen, die ohne Aufwand vorliegen.

Die Absprungrate im Vergleich. Wenn Besucher aus einer Kampagne deutlich schneller gehen als andere, passt die Erwartung nicht zur Seite. Dann liegt es an der Anzeige oder am Keyword, nicht an der Seite.

Die Quote je Kampagne. Wenn eine Seite aus einer Kampagne gut abschneidet und aus einer anderen nicht, ist die Seite in Ordnung und die zweite Kampagne bringt die falschen Leute.

Der Vergleich zwischen Gerätetypen. Eine Seite, die am Rechner funktioniert und am Telefon nicht, hat ein technisches Problem, kein inhaltliches.

Erst wenn diese drei nichts hergeben, ist die Seite selbst dran. Das erspart in etwa der Hälfte der Fälle einen Umbau, der nichts gebracht hätte.

Für einen echten Vergleich zweier Fassungen reicht das Volumen bei diesem Kanal in der Regel nicht. Wer testen will, sollte das über alle Kanäle zusammen tun.

• Absprungrate im Vergleich zu anderen Quellen
• Abschlussquote je Kampagne gegenüberstellen
• Rechner und Telefon getrennt betrachten
• Erst danach die Seite selbst umbauen
• Fassungsvergleiche brauchen alle Kanäle zusammen

Betreuung für Magdeburg und die Börde

Das Konto betreuen wir aus der Entfernung. Für die Zielseite arbeiten wir mit Ihnen oder mit Ihrer Agentur zusammen — wir liefern die Anforderungen und die Zahlen, gebaut wird dort, wo die Website liegt.

Mitbetreut werden Schönebeck, Burg, Wolmirstedt, Oschersleben, Haldensleben, Stendal und Wernigerode. Für Zulieferer mit überregionaler Kundschaft richten wir bundesweit aus — bei einer Zielseite, die die Entscheidung wirklich trägt, spielt die Entfernung für den Auftraggeber oft keine Rolle mehr.

Stadtteile und Umkreis

Bei lokalen Suchanfragen entscheidet die Entfernung zum Suchenden mit. Diese Bereiche decken wir für Kunden in Magdeburg regelmäßig mit ab:

Wie weit ein Einzugsgebiet realistisch reicht, gehört vor dem Kampagnenstart geklärt — sonst zahlst Du für Klicks aus Regionen, die Du gar nicht bedienst. Mehr dazu unter Local SEO.

Branchen in Magdeburg

Maschinenbau, Logistik und Gesundheitswirtschaft; Landeshauptstadt mit großem Einzugsgebiet und überschaubarem Wettbewerb.

Branchenspezifische Besonderheiten — von werberechtlichen Grenzen bei Heilberufen bis zur Erreichbarkeit im Handwerk — findest Du unter Branchen.

Was der Anfragepreis aus beidem macht

Häufige Fragen zu Magdeburg

Weitere Antworten zu Zusammenarbeit und Laufzeiten stehen in unseren häufigen Fragen.

Quellen und weiterführende Dokumentation

Wer hinter dieser Seite steht

Stefan Fantobsky

Performance Marketing & Growth, SkyXmedia™

Verantwortet bei SkyXmedia™ Strategie und Umsetzung. Die Einschätzungen auf dieser Seite stammen aus laufenden Projekten in Sachsen-Anhalt und darüber hinaus.

Fragen zu dieser Seite oder Widerspruch zu einer Aussage? Schreib uns — Korrekturen bauen wir ein und vermerken sie im Aktualisierungsdatum.

Weitere Standorte in der Nähe