Bing Ads Agentur in Hannover

Unsere Leistungen für Unternehmen in Hannover

Der Leistungsumfang ist überall derselbe — was sich unterscheidet, ist die Gewichtung. Welche Kanäle bei Dir tragen, klären wir vor dem ersten Euro Budget.

Die Untergrenze kommt von der Messbarkeit

Ein Konto mit hundert Euro im Monat läuft. Es schaltet Anzeigen, sammelt Klicks und erzeugt gelegentlich eine Anfrage. Es lässt sich nur nicht steuern.

Der Grund liegt nicht am Geld, sondern an dem, was daraus entsteht. Bei einem Klickpreis von einem Euro sind das hundert Klicks. Bei einer Abschlussquote von fünf Prozent sind das fünf Anfragen. Über drei Monate fünfzehn — und mit fünfzehn Datenpunkten lässt sich keine einzige Frage beantworten, die über „es kommt überhaupt etwas" hinausgeht.

Das ist kein Argument gegen kleine Budgets an sich. Es ist ein Argument dagegen, von einem kleinen Budget Erkenntnisse zu erwarten. Wer hundert Euro einsetzt und sie als dauerhafte, unbeobachtete Grundlast versteht, macht nichts falsch. Wer davon eine Optimierungsgrundlage erwartet, schon.

Wir sagen deshalb vorher, welche Fragen ein Budget beantworten kann und welche nicht.

• Kleine Budgets laufen, lassen sich aber nicht steuern
• Die Grenze kommt von der Zahl der Abschlüsse
• Fünfzehn Datenpunkte beantworten keine Frage
• Als Grundlast ist ein kleines Budget vertretbar
• Als Optimierungsgrundlage nicht

Wie man die eigene Zahl ausrechnet

Die Rechnung geht rückwärts und braucht drei Angaben, die Sie meist schon haben.

Erstens die Zahl der Abschlüsse, die Sie im Messzeitraum brauchen. Wir setzen dreißig an, wenn Sie Entscheidungen treffen wollen, und etwa zehn, wenn es nur um die Frage geht, ob überhaupt etwas ankommt.

Zweitens Ihre Abschlussquote. Die kennen Sie aus dem Google-Konto oder aus der Website insgesamt. Ohne diesen Wert ist die Rechnung Raten.

Drittens den erwarteten Klickpreis. Als Anhaltspunkt dient der Google-Wert; er liegt hier meist darunter, aber wir rechnen zunächst mit dem höheren.

Daraus ergibt sich das Budget für den gewählten Zeitraum. Ein Beispiel: dreißig Abschlüsse, fünf Prozent Quote, zwei Euro Klickpreis — das sind sechshundert Klicks und zwölfhundert Euro. Auf drei Monate verteilt vierhundert im Monat.

Wenn diese Zahl weit über Ihrem Rahmen liegt, ist das ein brauchbares Ergebnis. Es heißt, dass der Kanal sich in diesem Zuschnitt nicht beurteilen lässt — und dass man entweder enger schneidet oder es bleiben lässt.

Tagesbudget ist nicht Monatsbudget geteilt durch dreißig

Budgets werden pro Tag angegeben, abgerechnet wird über den Monat. Das System darf an einzelnen Tagen mehr ausgeben, gleicht das aber über den Monat aus. Wer das nicht weiß, erschrickt am ersten Wochenende.

Praktisch wichtiger ist etwas anderes: Ein zu niedriges Tagesbudget führt dazu, dass Anzeigen nicht den ganzen Tag laufen. Sie sind vormittags da und mittags weg. Bei einem Kanal, dessen Zielgruppe ohnehin in der Bürozeit sucht, schneidet das genau die falsche Hälfte ab.

Die Abhilfe ist nicht mehr Geld, sondern weniger Fläche. Wer das Budget nicht erhöhen kann, sollte die Kampagne enger schneiden: weniger Keywords, engere Optionen, kleinerer Umkreis. Dann reicht dasselbe Geld für den ganzen Tag.

Ein Konto, das um elf Uhr sein Budget erschöpft hat, ist kein günstiges Konto. Es ist ein Konto, das die Hälfte der Nachfrage nicht sieht.

• Tagesbudget wird über den Monat ausgeglichen
• Einzelne Tage dürfen darüberliegen
• Zu klein bedeutet: Anzeigen fallen mittags aus
• Abhilfe ist engerer Zuschnitt, nicht mehr Geld
• Frühes Budgetende ist kein Sparerfolg

Die Lage in Hannover

Hannover ist Messestadt, Versicherungs- und Bankenstandort, dazu Fahrzeugbau, Maschinenbau und eine große Zahl an Dienstleistern rund um Verwaltung und Landespolitik.

Das Messegeschäft bringt eine Eigenheit mit, die in kaum einer anderen Stadt so ausgeprägt ist: ausgeprägte Saisonspitzen. Wer Aussteller, Messebauer oder Zulieferer bedient, hat wenige Wochen im Jahr, in denen die Nachfrage vielfach höher liegt als sonst.

Für die Budgetplanung heißt das, das Jahresbudget nicht gleichmäßig zu verteilen. Ein konstantes Tagesbudget läuft in der Spitze gegen die Decke und liegt im Sommer brach.

Wir arbeiten deshalb mit Zeiträumen statt mit einem festen Monatswert und heben das Budget vor den relevanten Terminen an — rechtzeitig, weil die Recherche der Besucher Wochen vor der Messe beginnt, nicht in der Woche davor.

Wie wir Budget verteilen

Die häufigste Fehlverteilung ist gleichmäßig. Jede Kampagne bekommt denselben Betrag, weil das gerecht wirkt. Das Ergebnis ist, dass die tragende Kampagne gedeckelt wird und die schwache Geld verbrennt.

Wir verteilen nach Ergebnis, nicht nach Anzahl. Konkret: Wir sehen nach, welche Kampagne regelmäßig ihr Budget ausschöpft und dabei Abschlüsse liefert — die bekommt mehr. Welche ihr Budget nicht ausschöpft, braucht ohnehin kein höheres.

Der Markenname bekommt einen eigenen, kleinen und festen Betrag. Er ist billig, wird selten ausgeschöpft und soll nie mit der generischen Nachfrage um Geld konkurrieren.

Und wir halten eine Reserve von etwa zehn Prozent zurück. Nicht aus Vorsicht, sondern weil Gelegenheiten auftauchen: ein Begriff, der plötzlich läuft, eine Saison, die früher einsetzt. Ohne Reserve muss man dafür etwas anderes abschalten.

• Nicht gleichmäßig verteilen, sondern nach Ergebnis
• Ausgeschöpfte und tragende Kampagnen aufstocken
• Marke mit eigenem kleinem Festbetrag
• Rund zehn Prozent Reserve zurückhalten
• Saisonspitzen rechtzeitig vorher anheben

Betreuung für Hannover und die Region

Die Zusammenarbeit läuft über geteilte Kontozugriffe und feste Termine. Budgetänderungen stimmen wir vorher ab und halten fest, was wann geändert wurde.

Mitbetreut werden Langenhagen, Garbsen, Laatzen, Hildesheim, Celle, Hameln und Wolfsburg. Für Betriebe mit Messebezug richten wir die Ausrichtung bundesweit aus und nicht auf die Region — die Nachfrage kommt zu diesen Zeiten von überallher.

Stadtteile und Umkreis

Bei lokalen Suchanfragen entscheidet die Entfernung zum Suchenden mit. Diese Bereiche decken wir für Kunden in Hannover regelmäßig mit ab:

Wie weit ein Einzugsgebiet realistisch reicht, gehört vor dem Kampagnenstart geklärt — sonst zahlst Du für Klicks aus Regionen, die Du gar nicht bedienst. Mehr dazu unter Local SEO.

Branchen in Hannover

Messe, Versicherungen und Fahrzeugbau; ein Markt mit großem Einzugsgebiet, weil die nächsten Großstädte vergleichsweise weit entfernt liegen.

Branchenspezifische Besonderheiten — von werberechtlichen Grenzen bei Heilberufen bis zur Erreichbarkeit im Handwerk — findest Du unter Branchen.

Was ein Budget beantworten kann

Häufige Fragen zu Hannover

Weitere Antworten zu Zusammenarbeit und Laufzeiten stehen in unseren häufigen Fragen.

Quellen und weiterführende Dokumentation

• Microsoft Advertising: Hilfe — Budgetarten und Auslieferung

Wer hinter dieser Seite steht

Stefan Fantobsky

Performance Marketing & Growth, SkyXmedia™

Verantwortet bei SkyXmedia™ Strategie und Umsetzung. Die Einschätzungen auf dieser Seite stammen aus laufenden Projekten in Niedersachsen und darüber hinaus.

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