Bing Ads Agentur in Bremen
Eine saubere Kontostruktur gilt als Handwerkszeug, und bei Google ist sie das auch. Übernimmt man sie hier unverändert, wird aus Ordnung Zersplitterung: dreißig Schubladen, in denen je zwei Klicks liegen. Wir arbeiten von Duisburg aus.
Unsere Leistungen für Unternehmen in Bremen
Der Leistungsumfang ist überall derselbe — was sich unterscheidet, ist die Gewichtung. Welche Kanäle bei Dir tragen, klären wir vor dem ersten Euro Budget.
- Weniger Volumen braucht weniger Einheiten
- Getrennt wird nur, was getrennt gesteuert wird
- Markenanfragen immer separat führen
- Suche und Audience-Flächen nie zusammen
- Umbauten in Etappen und dokumentiert
Warum feine Struktur hier schadet
Der Sinn einer feinen Aufteilung ist Steuerbarkeit. Wer jedes Thema in einer eigenen Anzeigengruppe führt, kann eigene Anzeigen schreiben, eigene Gebote setzen und sieht für jedes Thema eigene Zahlen.
Das setzt voraus, dass in jeder Gruppe genug zusammenkommt. Bei Google mit zehnfachem Volumen ist das gegeben. Hier bedeutet dieselbe Aufteilung, dass jede Gruppe im Monat vielleicht fünfzehn Klicks und keinen einzigen Abschluss sammelt.
Die Folgen sind konkret. Automatische Gebotsverfahren bekommen je Gruppe zu wenig Rückmeldung und können nicht lernen. Anzeigentests laufen ins Leere. Und die Auswertung besteht aus dreißig Zeilen, von denen keine eine Aussage erlaubt.
Ordnung, die keine Entscheidung ermöglicht, ist keine Ordnung, sondern Optik.
- Feine Aufteilung braucht Volumen je Einheit
- Sonst sammelt jede Gruppe zu wenig
- Gebotsautomatik kann nicht lernen
- Anzeigentests bleiben ergebnislos
- Dreißig Zeilen ohne Aussage helfen niemandem
Wie wir stattdessen aufbauen
Wir gehen von der Entscheidung rückwärts. Getrennt wird nur, was auch getrennt gesteuert werden soll — alles andere kommt zusammen.
Eigene Kampagne bekommt, was ein eigenes Budget braucht: der Markenname, weil er billig und unverzichtbar ist. Geografisch stark abweichende Gebiete. Und Produktbereiche mit sehr unterschiedlicher Marge.
Zusammen bleibt, was dieselbe Zielseite hat und dieselbe Absicht bedient. Fünf Schreibweisen derselben Leistung gehören in eine Gruppe, nicht in fünf.
Getrennt bleibt immer die Netzwerkunterscheidung: Suche und Audience-Flächen nie in derselben Kampagne.
In der Praxis kommt ein mittelständischer Betrieb so auf drei bis sechs Kampagnen statt auf zwanzig. Das ist kein Provisorium, sondern die dem Volumen angemessene Form.
Der Markenname gehört immer separat
Eine Ausnahme machen wir konsequent: Suchanfragen nach Ihrem eigenen Namen bekommen eine eigene Kampagne, auch wenn das Volumen klein ist.
Der Grund ist die Auswertung. Markenanfragen haben eine sehr hohe Abschlussquote — diese Menschen wollten ohnehin zu Ihnen. Liegen sie in derselben Kampagne wie die generische Nachfrage, ziehen sie den Durchschnitt nach oben und lassen alles gut aussehen.
Damit wird die eigentliche Frage unbeantwortbar: Bringt der Kanal neue Kunden, oder kaufen wir Besucher, die auch so gekommen wären?
Ob man auf den eigenen Namen überhaupt bieten soll, ist eine zweite Frage. Sie hängt davon ab, ob Wettbewerber es tun. Wenn ja, ist es meist billiger, den Platz zu halten, als ihn zurückzukaufen. Wenn nein, kann man es lassen.
Beantworten lässt sich das nur bei getrennter Führung.
- Markenanfragen immer in eigener Kampagne
- Sonst beschönigen sie die Gesamtzahlen
- Die Frage nach Neukunden bleibt sonst offen
- Ob bieten, hängt vom Wettbewerb ab
- Getrennte Führung macht es entscheidbar
Die Lage in Bremen
Bremen ist Hafen- und Industriestadt: Logistik, Luft- und Raumfahrt, Automobilbau, Lebensmittel und Windenergie, dazu Bremerhaven als eigener Wirtschaftsraum mit Umschlag und Fischwirtschaft.
Viele Betriebe hier sind spezialisierte Zulieferer mit einem eng umrissenen Angebot und einer überschaubaren Zahl möglicher Kunden. Das ist genau die Konstellation, in der eine feine Struktur besonders verlockend wirkt — man kennt sein Angebot in allen Verästelungen und will es abbilden.
Das Konto bildet aber nicht Ihr Angebot ab, sondern die Nachfrage. Wenn drei Ihrer sieben Produktlinien zusammen vierzig Suchen im Monat auslösen, gehören sie in eine Gruppe, so ungern man das tut.
Der Zwei-Städte-Staat bringt außerdem eine geografische Eigenheit: Bremen und Bremerhaven liegen sechzig Kilometer auseinander. Eine Ausrichtung auf das Bundesland trifft beide, was selten gewollt ist.
Wenn ein bestehendes Konto umgebaut werden muss
Ein Umbau kostet Lerndaten. Neue Kampagnen starten ohne Historie, und automatische Verfahren beginnen von vorn. Das ist der Grund, warum wir nicht jedes zu fein geschnittene Konto sofort umbauen.
Die Abwägung ist einfach. Wenn die bestehenden Einheiten genug Daten sammeln, um Entscheidungen zu tragen, bleibt alles, wie es ist. Wenn nicht, ist die Historie ohnehin wertlos, und der Umbau kostet nichts.
Wir bauen in Etappen um, nicht an einem Tag. Zuerst die Kampagne mit dem größten Anteil am Budget, dann die nächste. So bleibt immer ein Teil des Kontos in bekanntem Zustand, und Wirkungen lassen sich zuordnen.
Und wir dokumentieren das Datum jeder Änderung im Konto. Ohne diese Notiz sucht man drei Monate später nach einer Erklärung für einen Bruch in der Kurve und findet keine.
- Umbau kostet Lerndaten
- Bei zu kleinen Einheiten ist die Historie wertlos
- In Etappen umbauen, nicht auf einmal
- Größte Kampagne zuerst
- Jede Änderung mit Datum festhalten
Betreuung für Bremen und den Nordwesten
Die Arbeit am Konto ist ortsunabhängig. Wir teilen uns den Zugriff, stimmen uns in festen Terminen ab und liefern die Auswertungen schriftlich.
Mitbetreut werden Bremerhaven, Delmenhorst, Oldenburg, Achim, Stuhr, Weyhe und Verden. Wegen der Entfernung zwischen Bremen und Bremerhaven richten wir hier grundsätzlich auf Städte und Umkreise aus und nicht auf das Bundesland — sonst zahlt man für Nachfrage aus einer Region, die man gar nicht bedient.
Stadtteile und Umkreis
Bei lokalen Suchanfragen entscheidet die Entfernung zum Suchenden mit. Diese Bereiche decken wir für Kunden in Bremen regelmäßig mit ab:
Wie weit ein Einzugsgebiet realistisch reicht, gehört vor dem Kampagnenstart geklärt — sonst zahlst Du für Klicks aus Regionen, die Du gar nicht bedienst. Mehr dazu unter Local SEO.
Branchen in Bremen
Luft- und Raumfahrt, Hafenwirtschaft und Lebensmittelindustrie; Bremerhaven gehört zum selben Bundesland, ist als Markt aber eigenständig.
Branchenspezifische Besonderheiten — von werberechtlichen Grenzen bei Heilberufen bis zur Erreichbarkeit im Handwerk — findest Du unter Branchen.
Trennen oder zusammenlegen
| Fall | Entscheidung | Begründung |
|---|---|---|
| Eigener Markenname | eigene Kampagne | verzerrt sonst die Zahlen |
| Suche und Audience | immer getrennt | unterschiedliche Klickpreise |
| Sehr verschiedene Marge | eigene Kampagne | eigenes Budget nötig |
| Gleiche Zielseite | zusammenlegen | keine eigene Steuerung nötig |
| Schreibvarianten | zusammenlegen | gleiche Suchabsicht |
Häufige Fragen zu Bremen
Kann ich die Struktur aus Google Ads übernehmen?
Wie viele Kampagnen sind angemessen?
Wonach entscheide ich, was zusammengehört?
Warum gehört die Marke in eine eigene Kampagne?
Soll ich auf meinen eigenen Namen bieten?
Kostet ein Umbau Lerndaten?
Wie geht man einen Umbau an?
Warum soll ich Änderungen dokumentieren?
Weitere Antworten zu Zusammenarbeit und Laufzeiten stehen in unseren häufigen Fragen.
Quellen und weiterführende Dokumentation
- Microsoft Advertising: Hilfe — Budgets und Gebotsverfahren
Wer hinter dieser Seite steht
Stefan Fantobsky
Verantwortet bei SkyXmedia™ Strategie und Umsetzung. Die Einschätzungen auf dieser Seite stammen aus laufenden Projekten in Bremen und darüber hinaus.
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