Bing Ads Agentur in Kassel
Sobald ein Betrieb zwei Standorte hat, stellt sich dieselbe Frage wie bei jeder Struktur: trennen oder zusammenlassen. Bei einem Kanal dieser Größe fällt die Antwort anders aus als bei Google, und zwar in Richtung weniger. Unser Sitz ist Duisburg.
Unsere Leistungen für Unternehmen in Kassel
Der Leistungsumfang ist überall derselbe — was sich unterscheidet, ist die Gewichtung. Welche Kanäle bei Dir tragen, klären wir vor dem ersten Euro Budget.
- Budgetverantwortung entscheidet über die Struktur
- Eine Kampagne mit mehreren Gebieten ist meist besser
- Eigene Zielseiten je Standort, keine eigenen Kampagnen
- Filialvergleiche quartalsweise statt monatlich
- Überlappungen vorher zuordnen
Die Frage ist nicht die Struktur, sondern das Budget
Eigene Kampagnen je Standort klingen selbstverständlich: eigene Zahlen, eigene Steuerung, jeder Filialleiter sieht sein Ergebnis.
Der Preis dafür ist Zersplitterung. Fünf Standorte bedeuten fünf Budgets, fünf Lernphasen, fünf Datengrundlagen — bei einem Kanal, in dem schon eine Kampagne Mühe hat, genug zusammenzubekommen.
Die entscheidende Frage lautet deshalb nicht „wie bilden wir die Standorte ab", sondern: Muss das Budget zwischen ihnen getrennt sein? Wenn jeder Standort ein eigenes Budget verantwortet, führt an der Trennung kein Weg vorbei. Wenn es ein gemeinsamer Topf ist, spricht viel dagegen.
Denn getrennte Budgets verhindern genau das, was man eigentlich will: dass das Geld dorthin fließt, wo gerade Nachfrage ist.
- Eigene Kampagnen je Standort zersplittern die Daten
- Fünf Standorte heißt fünf Lernphasen
- Entscheidend ist, wer das Budget verantwortet
- Getrennte Verantwortung erzwingt getrennte Kampagnen
- Ein gemeinsamer Topf spricht für Zusammenlegen
Der Mittelweg, den wir meistens gehen
Eine Kampagne, mehrere Zielgebiete, und die Zahlen je Standort über den Standortbericht statt über die Struktur.
Das klingt nach einem Kompromiss und ist in der Sache die bessere Lösung: Das Budget wandert von allein dorthin, wo gesucht wird, die Gebotsverfahren haben eine gemeinsame Datengrundlage, und die Auswertung je Standort ist trotzdem möglich.
Was dabei getrennt gehört, sind die Zielseiten. Wer in Göttingen sucht, soll auf der Seite des Göttinger Standorts landen, mit dessen Adresse, Zeiten und Ansprechpartnern. Dafür braucht es keine eigene Kampagne, sondern eigene Anzeigengruppen mit Ortsbezug im Keyword.
Die Grenze dieses Vorgehens liegt dort, wo sich die Standorte inhaltlich unterscheiden — unterschiedliche Leistungen, unterschiedliche Preise, unterschiedliche Zielgruppen. Dann ist es kein Standortthema mehr, sondern ein Angebotsthema, und das gehört getrennt.
Die Lage in Kassel
Kassel ist Standort für Schienenfahrzeug- und Maschinenbau, Antriebstechnik, Logistik durch die zentrale Lage, Verwaltung, Hochschule und Kultur.
Die Mittellage in Deutschland führt bei vielen Betrieben zu einem Filialnetz, das sich über mehrere Bundesländer zieht — Nordhessen, Südniedersachsen, Ostwestfalen und Thüringen liegen alle in Reichweite.
Für die Ausrichtung heißt das: Bundeslandgrenzen taugen hier noch weniger als anderswo. Ein Standort in Kassel bedient selbstverständlich Göttingen und Eschwege, und ein Kunde in Warburg fährt nach Kassel, nicht nach Paderborn.
Wir arbeiten deshalb mit Umkreisen um die einzelnen Standorte und lassen sie sich überlappen. Die Überlappung ist kein Fehler — sie bildet ab, dass es zwischen zwei Standorten ein Gebiet gibt, in dem beide in Frage kommen.
Wie die Zahlen je Standort lesbar bleiben
Der Standortbericht zeigt Klicks und Abschlüsse je Ort. Daraus lässt sich je Standort eine Auswertung bauen, ohne die Kampagnen zu trennen.
Zwei Dinge sind dabei zu beachten. Erstens ist die Zuordnung nicht scharf: Jemand, der zwischen zwei Standorten wohnt, taucht in dem Ort auf, in dem er gesucht hat, nicht in dem, zu dem er später gefahren ist.
Zweitens verteilen sich kleine Zahlen schnell ins Bedeutungslose. Zwanzig Abschlüsse auf fünf Standorte sind vier je Standort — damit lässt sich niemandem erklären, warum seine Filiale schlechter abgeschnitten hat.
Wir werten deshalb je Standort nur quartalsweise aus und sagen ausdrücklich dazu, ab wann eine Aussage trägt. Der Wunsch nach einem monatlichen Filialvergleich ist verständlich und bei diesen Mengen nicht erfüllbar.
Wer trotzdem monatliche Filialzahlen braucht, muss getrennte Kampagnen fahren — und dafür in Kauf nehmen, dass jede einzelne schlechter gesteuert ist.
- Standortbericht ersetzt getrennte Kampagnen
- Die Zuordnung ist nicht scharf
- Kleine Zahlen verteilen sich ins Bedeutungslose
- Je Standort quartalsweise auswerten
- Monatliche Filialvergleiche kosten Steuerbarkeit
Was bei mehreren Standorten sonst auffällt
Drei Dinge, die mit der Zahl der Standorte wachsen und leise Geld kosten.
Veraltete Angaben. Öffnungszeiten, Telefonnummern und Adressen in Erweiterungen und auf Zielseiten veralten je Standort einzeln. Bei einem Standort fällt das auf, bei sechs nicht.
Doppelte Gebote. Wenn zwei Standorte dieselbe Stadt am Rand bedienen und beide darauf bieten, bieten Sie gegen sich selbst. Das passiert fast immer bei getrennten Kampagnen und fast nie bei einer gemeinsamen.
Ungleiche Zielseiten. Ein Standort hat eine gute Seite, ein anderer nur einen Eintrag auf einer Übersichtsseite. Die Kampagne sieht dann so aus, als sei der zweite Standort schwächer — tatsächlich ist es die Seite.
Wir gehen diese drei Punkte halbjährlich durch. Das ist langweilige Arbeit und erklärt einen erstaunlich großen Teil der Unterschiede zwischen Standorten.
- Veraltete Angaben je Standort prüfen
- Doppelte Gebote bei überlappenden Gebieten
- Getrennte Kampagnen bieten leicht gegeneinander
- Ungleiche Zielseiten verfälschen den Vergleich
- Halbjährliche Durchsicht aller Standorte
Betreuung für Kassel und Nordhessen
Die Arbeit läuft im Konto. Bei mehreren Standorten brauchen wir einmal eine vollständige Liste: Adressen, Zeiten, Ansprechpartner, Zielseiten und das Gebiet, das jeder tatsächlich bedient.
Mitbetreut werden Baunatal, Vellmar, Melsungen, Hofgeismar, Eschwege, Göttingen und Bad Hersfeld. Wo sich die Gebiete zweier Standorte überschneiden, legen wir die Zuordnung vorher fest — sonst entscheidet sie das System, und dann streiten hinterher zwei Filialen über dieselbe Anfrage.
Stadtteile und Umkreis
Bei lokalen Suchanfragen entscheidet die Entfernung zum Suchenden mit. Diese Bereiche decken wir für Kunden in Kassel regelmäßig mit ab:
Wie weit ein Einzugsgebiet realistisch reicht, gehört vor dem Kampagnenstart geklärt — sonst zahlst Du für Klicks aus Regionen, die Du gar nicht bedienst. Mehr dazu unter Local SEO.
Branchen in Kassel
Fahrzeugbau, Antriebstechnik und ein Verkehrsknoten in der Mitte Deutschlands; das Einzugsgebiet reicht weit nach Nordhessen und Südniedersachsen.
Branchenspezifische Besonderheiten — von werberechtlichen Grenzen bei Heilberufen bis zur Erreichbarkeit im Handwerk — findest Du unter Branchen.
Trennen oder zusammenlegen
| Lage | Empfehlung | Grund |
|---|---|---|
| Gemeinsames Budget | zusammenlegen | Geld folgt der Nachfrage |
| Budget je Filiale | trennen | sonst nicht abrechenbar |
| Gleiches Angebot | zusammenlegen | gleiche Steuerung |
| Unterschiedliche Leistungen | trennen | anderes Thema, nicht Ort |
| Überlappende Gebiete | zusammenlegen | verhindert Eigenkonkurrenz |
Häufige Fragen zu Kassel
Brauche ich je Standort eine eigene Kampagne?
Was ist der Nachteil getrennter Kampagnen?
Wie sehe ich trotzdem Zahlen je Standort?
Wie genau ist diese Zuordnung?
Kann ich monatlich Filialen vergleichen?
Wie geht man mit überlappenden Gebieten um?
Brauchen Standorte eigene Zielseiten?
Warum schneidet ein Standort schlechter ab?
Weitere Antworten zu Zusammenarbeit und Laufzeiten stehen in unseren häufigen Fragen.
Quellen und weiterführende Dokumentation
- Microsoft Advertising: Hilfe — Standortbericht und Gebotsanpassungen
Wer hinter dieser Seite steht
Stefan Fantobsky
Verantwortet bei SkyXmedia™ Strategie und Umsetzung. Die Einschätzungen auf dieser Seite stammen aus laufenden Projekten in Hessen und darüber hinaus.
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