Google Ads Agentur Kassel
Anzeigenerweiterungen vergrößern die Fläche einer Anzeige, kosten nichts extra und werden trotzdem in den meisten Konten nur zur Hälfte genutzt. Dabei entscheiden sie mit darüber, ob eine Anzeige überhaupt wahrgenommen wird. Die Betreuung läuft remote aus Duisburg.
Unsere Leistungen für Unternehmen in Kassel
Der Leistungsumfang ist überall derselbe — was sich unterscheidet, ist die Gewichtung. Welche Kanäle bei Dir tragen, klären wir vor dem ersten Euro Budget.
- Erweiterungen vergrößern die Anzeige ohne Aufpreis
- Mehr Fläche bedeutet mehr Aufmerksamkeit gegenüber Mitbewerbern
- Standorterweiterung verbindet die Anzeige mit dem Unternehmensprofil
- Nicht jede Erweiterung passt zu jedem Geschäft
Kostenlose Fläche, die liegen bleibt
Eine Suchanzeige besteht nicht nur aus Überschrift und Beschreibung. Darunter lassen sich Erweiterungen einblenden: zusätzliche Links zu Unterseiten, die Telefonnummer, die Adresse mit Entfernungsangabe, Aufzählungen von Leistungen, kurze Zusatzhinweise. All das kostet keinen Aufpreis.
Der Nutzen ist doppelt. Erstens nimmt die Anzeige mehr Platz ein und fällt gegenüber knapperen Mitbewerbern auf — in einer Ergebnisliste, in der mehrere Anzeigen untereinanderstehen, ist das ein handfester Vorteil. Zweitens beantworten Erweiterungen Fragen, die sonst einen Klick oder einen Anruf gekostet hätten.
Trotzdem sind sie in den meisten Konten nur teilweise eingerichtet. Häufig finden sich zwei Sitelinks und sonst nichts. Das ist keine Nachlässigkeit im engeren Sinn, sondern schlicht Unkenntnis darüber, wie viel dort möglich ist — und es gehört zu den ersten Dingen, die wir bei einer Kontoübernahme nachholen.
- Erweiterungen kosten keinen Aufpreis
- Mehr Fläche bedeutet mehr Aufmerksamkeit
- Sie beantworten Fragen vor dem Klick
- In den meisten Konten nur teilweise eingerichtet
Welche passt zu welchem Geschäft
Nicht jede Erweiterung passt überall. Sitelinks und Zusatzinformationen sind nahezu universell — wer mehrere Leistungen anbietet, kann sie direkt verlinken, und kurze Hinweise wie „Kostenlose Erstberatung" oder „Über dreißig Jahre am Markt" finden fast immer Platz.
Die Anruferweiterung lohnt sich dort, wo tatsächlich angerufen wird. Auf dem Telefon wird die Nummer antippbar, und der Anruf entsteht ohne Umweg über die Website. Für Betriebe mit telefonlastiger Kundschaft ist das eine der wirksamsten Erweiterungen überhaupt.
Die Standorterweiterung verbindet das Anzeigenkonto mit dem Google-Unternehmensprofil und zeigt Adresse und Entfernung. Für eine Praxis, einen Laden oder eine Werkstatt ist das nützlich; für einen Betrieb, bei dem nie ein Kunde erscheint, ist sie entbehrlich und lenkt eher ab. Bei der Einrichtung gehen wir die Liste einzeln durch, statt alles zu aktivieren, was verfügbar ist.
Richte mehrere Erweiterungen ein, auch wenn nicht alle immer erscheinen. Google wählt je Suchanfrage aus — wer nur eine hinterlegt, gibt diese Auswahl aus der Hand.
Ein weites Umland in der Ausrichtung
Kassel ist Oberzentrum für ein Gebiet, das weit nach Nordhessen und Südniedersachsen reicht und dabei dünn besiedelt ist. Für eine Kampagne bedeutet das eine andere Ausgangslage als in einem Ballungsraum: weniger Suchanfragen je Ort, dafür kaum örtlicher Wettbewerb.
Für die Ausrichtung ist ein größeres Gebiet deshalb oft vertretbar. Wer in den kleineren Gemeinden erscheint, trifft auf Suchende, die häufig keine Alternative vor Ort haben. Die Klickpreise fallen dort meist niedriger aus als im Stadtgebiet.
Die Grenze setzt auch hier die Fahrzeit im Verhältnis zum Auftragswert. Und anders als bei der organischen Suche ist ein zu großes Gebiet in Google Ads unmittelbar teuer: Jeder Klick aus einem Gebiet, das Du nicht bedienst, ist bezahlt. Deshalb schneiden wir das Gebiet anhand Deiner Auftragsliste zu und prüfen es nach einigen Wochen anhand der Zahlen nach.
- Größeres Gebiet als in Ballungsräumen vertretbar
- In der Fläche weniger Wettbewerb, niedrigere Klickpreise
- Zu weites Gebiet ist in Google Ads sofort teuer
- Gebiet nach einigen Wochen anhand der Zahlen nachschärfen
Unser Vorgehen
Bei einer Kontoübernahme sehen wir uns die vorhandenen Erweiterungen an. Erfahrungsgemäß ist dort Spielraum, und die Nachrüstung ist schnell erledigt — sie gehört zu den Maßnahmen mit dem besten Verhältnis von Aufwand zu Wirkung.
Bei einem neuen Konto folgt sie auf die Grundlagen: Conversion-Tracking, Kampagnenstruktur, Keywords, Ausschlusslisten, Standortausrichtung. Danach richten wir die Erweiterungen ein, die zu Deinem Geschäft passen — und nur die. Alles zu aktivieren, was verfügbar ist, führt zu Anzeigen, die Beliebiges zeigen.
Im laufenden Betrieb werten wir mit aus, welche Erweiterungen tatsächlich geklickt werden. Manche tragen deutlich, andere gar nicht; die Verteilung unterscheidet sich je Branche erheblich. Was nicht wirkt, wird ersetzt statt mitgeschleppt.
- Vorhandene Erweiterungen prüfen und nachrüsten
- Nur einrichten, was zum Geschäft passt
- Standorterweiterung nur bei Kundenverkehr
- Klicks je Erweiterung auswerten
- Unwirksame ersetzen statt behalten
Wovon das Budget abhängt
Erweiterungen selbst kosten nichts, wirken aber auf die Klickrate — und eine höhere Klickrate bedeutet mehr Klicks bei gleichem Gebot, also mehr Ausgaben bei gleichem Tagesbudget in kürzerer Zeit. Das ist erwünscht, sollte aber eingeplant sein.
Der Budgetbedarf ergibt sich ansonsten wie überall aus Zielmenge, Klickpreis und Anfragequote. In Kassel fallen die Klickpreise in den meisten Branchen moderat aus, besonders im Umland — das macht auch kleinere Budgets tragfähig.
Wer mit begrenztem Budget arbeitet, sollte allerdings die Ausrichtung enger fassen und nicht auf das gesamte Einzugsgebiet setzen. Ein Betrag, der für Stadt und nähere Umgebung reicht, verteilt sich über zwei Landkreise zu dünn, um verwertbare Zahlen zu liefern.
Sieh Dir nach der Einrichtung von Erweiterungen die Klickrate an. Steigt sie deutlich, solltest Du prüfen, ob das Tagesbudget noch reicht — sonst ist es früher erschöpft als zuvor.
Betreuung aus Duisburg für Kassel und Nordhessen
Wir arbeiten von Duisburg aus. Für Google Ads ist das ohne Bedeutung — gearbeitet wird im Konto, und jede Änderung ist dort dokumentiert und für Dich einsehbar.
Von Dir brauchen wir Zugriff auf das Konto, Zugang zur Website für die Messung und — für die Standorterweiterung — Zugriff auf Dein Google-Unternehmensprofil oder dessen Verknüpfung. Dazu eine Auskunft darüber, wohin Du tatsächlich fährst.
Das Konto bleibt Dein Eigentum, samt Daten und Historie. Abgestimmt wird monatlich, mit einer Auswertung, die auch die Wirkung der einzelnen Erweiterungen ausweist.
Wenn Du ein Google-Unternehmensprofil hast, verknüpfe es mit dem Anzeigenkonto. Die Standorterweiterung funktioniert nur über diese Verbindung.
Stadtteile und Umkreis
Bei lokalen Suchanfragen entscheidet die Entfernung zum Suchenden mit. Diese Bereiche decken wir für Kunden in Kassel regelmäßig mit ab:
Wie weit ein Einzugsgebiet realistisch reicht, gehört vor dem Kampagnenstart geklärt — sonst zahlst Du für Klicks aus Regionen, die Du gar nicht bedienst. Mehr dazu unter Local SEO.
Branchen in Kassel
Fahrzeugbau, Antriebstechnik und ein Verkehrsknoten in der Mitte Deutschlands; das Einzugsgebiet reicht weit nach Nordhessen und Südniedersachsen.
Branchenspezifische Besonderheiten — von werberechtlichen Grenzen bei Heilberufen bis zur Erreichbarkeit im Handwerk — findest Du unter Branchen.
Erweiterungen und wofür sie taugen
| Erweiterung | Zeigt | Besonders sinnvoll bei |
|---|---|---|
| Sitelinks | Weitere Unterseiten | Mehreren Leistungen |
| Anruferweiterung | Telefonnummer zum Antippen | Kundschaft, die anruft |
| Standorterweiterung | Adresse und Entfernung | Betrieben mit Ladenlokal |
| Snippets | Aufzählung von Leistungen | Erklärungsbedürftigem Angebot |
| Zusatzinformationen | Kurze Hinweise | Besonderheiten, Öffnungszeiten |
Häufige Fragen zu Kassel
Kosten Anzeigenerweiterungen extra?
Werden sie immer angezeigt?
Was bringt die Standorterweiterung?
Welche Erweiterungen sollte ich mindestens einrichten?
Wie wirkt sich das Umland auf meine Kampagne aus?
Wie schnell wirken Erweiterungen?
Weitere Antworten zu Zusammenarbeit und Laufzeiten stehen in unseren häufigen Fragen.
Quellen und weiterführende Dokumentation
- Google Ads-Hilfe: Anzeigenerweiterungen — Welche Erweiterungen es gibt und wann sie ausgespielt werden
- Google Ads-Hilfe: Standorterweiterungen — Verknüpfung des Unternehmensprofils mit dem Anzeigenkonto
Wer hinter dieser Seite steht
Stefan Fantobsky
Verantwortet bei SkyXmedia™ Strategie und Umsetzung. Die Einschätzungen auf dieser Seite stammen aus laufenden Projekten in Hessen und darüber hinaus.
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