Bing Ads Agentur in Kiel
Wer deutsch als Sprache einstellt und Schleswig-Holstein als Gebiet, glaubt oft, damit beides geregelt zu haben. Tatsächlich sind es zwei unabhängige Filter, und ihr Zusammenspiel entscheidet darüber, wen Sie in einer Grenzregion erreichen. Wir sitzen in Duisburg.
Unsere Leistungen für Unternehmen in Kiel
Der Leistungsumfang ist überall derselbe — was sich unterscheidet, ist die Gewichtung. Welche Kanäle bei Dir tragen, klären wir vor dem ersten Euro Budget.
- Sprache und Standort sind zwei Filter
- Die Sprache kommt vom Gerät, nicht von der Anfrage
- Eine Sprache, eine Kampagne
- Ohne übersetzte Zielseite keine fremdsprachige Kampagne
- Budgets getrennt halten
Zwei Einstellungen, zwei Bedeutungen
Die Standortausrichtung fragt, wo jemand ist oder wofür er sich interessiert. Die Spracheinstellung fragt, in welcher Sprache jemand unterwegs ist — abgeleitet aus den Einstellungen seines Geräts und seiner Suche.
Beide wirken gleichzeitig. Eine Kampagne auf Deutsch mit Ausrichtung auf Flensburg erreicht also Menschen in Flensburg, deren Browser auf Deutsch steht. Nicht erreicht wird der dänische Pendler mit dänischer Systemsprache, der genau dieselbe Anfrage tippt.
Die Spracheinstellung filtert nicht die Suchanfrage. Wer auf Deutsch eingestellt ist und einen englischen Begriff eintippt, bleibt in der deutschen Kampagne — das ist bei Fachbegriffen der Normalfall und meistens erwünscht.
Umgekehrt erreicht eine Kampagne in einer Sprache keine Menschen, deren Gerät anders eingestellt ist, selbst wenn sie die Sprache perfekt beherrschen.
- Standort und Sprache sind getrennte Filter
- Beide wirken gleichzeitig
- Die Sprache stammt vom Gerät, nicht von der Anfrage
- Fachbegriffe in anderer Sprache bleiben zugeordnet
- Sprachkenntnis spielt keine Rolle, nur die Einstellung
Was das in einer Grenzregion bedeutet
Wer nahe an einer Sprachgrenze arbeitet, hat drei Gruppen in seinem Einzugsbereich, und sie brauchen unterschiedliche Behandlung.
Die einheimische Kundschaft — deutsche Spracheinstellung, deutsche Anfragen. Der Normalfall, braucht nichts Besonderes.
Die Kundschaft von jenseits der Grenze — dänische Einstellung, dänische oder deutsche Anfragen. Sie erreichen Sie nur mit einer eigenen Kampagne in dieser Sprache, und zwar mit eigenen Anzeigen und einer Zielseite, die ebenfalls in dieser Sprache ist.
Die Durchreisenden — Urlauber, Fährgäste, Kreuzfahrtpassagiere. Ihre Spracheinstellung ist gemischt und kaum vorhersehbar.
Eine Anzeige auf Deutsch, die auf eine deutsche Seite führt, ist für die zweite Gruppe verschenkt. Eine Anzeige auf Dänisch, die auf eine deutsche Seite führt, ist es ebenso — nur teurer, weil der Klick bezahlt ist.
Die Lage in Kiel
Kiel lebt von Schiffbau und Meerestechnik, von Fähr- und Kreuzfahrtverkehr, von Windenergie, Forschung und Landesverwaltung, dazu Handel und Gesundheitswirtschaft.
Der maritime Sektor ist dabei ein Sonderfall für die Sprachfrage: Er ist international, aber die Arbeitssprache ist häufig Englisch, nicht Dänisch. Wer Zulieferer für Werften oder Offshore-Technik ist, erreicht seine Einkäufer eher über eine englische Kampagne als über eine skandinavische.
Für Handel und Dienstleistung im Stadtgebiet gilt das Gegenteil: Dort zählt die dänische Nachbarschaft mehr als die internationale Schifffahrt.
Die Entscheidung hängt also nicht an der Geografie, sondern am Geschäft. Wir gehen dafür die letzten zwanzig Anfragen durch und sehen nach, woher sie kamen und in welcher Sprache sie gestellt wurden. Das ist gröber als jede Marktanalyse und trifft es meistens besser.
Wie mehrsprachige Konten aufgebaut werden
Die Regel ist streng und einfach: eine Sprache, eine Kampagne. Alles andere führt früher oder später zu einer deutschen Anzeige über einer englischen Zielseite.
Getrennt gehören: die Keywords, die Anzeigentexte, die Zielseiten, das Budget und die Spracheinstellung. Zusammenbleiben kann die Standortausrichtung, wenn derselbe Raum gemeint ist.
Die Zielseite ist dabei der Punkt, an dem die meisten aufgeben — und das zu Recht, wenn es keine gibt. Eine fremdsprachige Kampagne ohne fremdsprachige Seite ist verschwendetes Geld. Dann lieber die Sprache weglassen.
Für einen Einstieg genügt oft eine einzige übersetzte Seite, nicht die ganze Website. Sie muss beschreiben, was Sie tun, und ein Formular in derselben Sprache anbieten. Damit lässt sich prüfen, ob der Markt trägt, bevor eine große Übersetzung beauftragt wird.
Wir raten außerdem dazu, die Budgets getrennt zu halten. Sonst frisst die größere Sprache die kleinere auf, bevor sich zeigen konnte, ob sie etwas taugt.
- Eine Sprache, eine Kampagne
- Keywords, Texte, Seiten und Budget getrennt
- Ohne fremdsprachige Zielseite keine Kampagne
- Eine übersetzte Seite genügt für den Test
- Budgets getrennt halten
Woran man Fehlzuordnungen erkennt
Die Sprachzuordnung ist nicht perfekt, und die Fehler sind im Konto sichtbar, wenn man weiß, wo man hinsieht.
Erstes Zeichen: fremdsprachige Anfragen im Suchbegriffsbericht einer Kampagne, die es nicht geben sollte. Das heißt, die Zuordnung hat jemanden falsch einsortiert — oder jemand sucht bewusst in einer anderen Sprache.
Zweites Zeichen: eine auffällig kurze Verweildauer bei Besuchern aus einem bestimmten Gebiet. Das ist meistens der Moment, in dem jemand merkt, dass die Seite nicht in seiner Sprache ist.
Drittes Zeichen: Klicks aus Gebieten, die gar nicht ausgerichtet sind. Dann greift die weite Auslegung der Standortausrichtung, und das lässt sich in den Einstellungen abstellen.
Alle drei prüfen wir in den ersten Wochen mit. Später quartalsweise, weil sich die Zusammensetzung der Besucher über die Zeit verschiebt — gerade in einer Region mit saisonalem Verkehr.
- Fremdsprachige Anfragen im Bericht
- Kurze Verweildauer aus bestimmten Gebieten
- Klicks aus nicht ausgerichteten Gebieten
- In den ersten Wochen engmaschig prüfen
- Danach quartalsweise, wegen der Saison
Betreuung für Kiel und die Förderegion
Das Konto führen wir von hier aus, besprochen wird in festen Terminen. Für die Sprachentscheidung sehen wir gemeinsam Ihre letzten Anfragen durch — das ersetzt jede allgemeine Annahme über den Markt.
Mitbetreut werden Neumünster, Rendsburg, Eckernförde, Preetz, Plön, Schleswig und Flensburg. Für Betriebe mit Geschäft über die dänische Grenze legen wir grundsätzlich eigene Kampagnen an — eine gemeinsame Kampagne für zwei Sprachen erreicht am Ende keine von beiden richtig.
Stadtteile und Umkreis
Bei lokalen Suchanfragen entscheidet die Entfernung zum Suchenden mit. Diese Bereiche decken wir für Kunden in Kiel regelmäßig mit ab:
Wie weit ein Einzugsgebiet realistisch reicht, gehört vor dem Kampagnenstart geklärt — sonst zahlst Du für Klicks aus Regionen, die Du gar nicht bedienst. Mehr dazu unter Local SEO.
Branchen in Kiel
Schiffbau, Meerestechnik und Fährverkehr; Landeshauptstadt mit einem Einzugsgebiet, das weit in den ländlichen Raum reicht.
Branchenspezifische Besonderheiten — von werberechtlichen Grenzen bei Heilberufen bis zur Erreichbarkeit im Handwerk — findest Du unter Branchen.
Wen Sie mit welcher Einstellung erreichen
| Person | Geräteeinstellung | Erreichbar mit |
|---|---|---|
| Einheimische Kundschaft | Deutsch | deutscher Kampagne |
| Dänischer Pendler | Dänisch | eigener Kampagne |
| Einkäufer einer Werft | Englisch | englischer Kampagne |
| Urlauber aus dem Inland | Deutsch | deutscher Kampagne |
| Zugezogener mit alter Einstellung | unverändert | nur der alten Sprache |
Häufige Fragen zu Kiel
Ist die Spracheinstellung dasselbe wie der Standort?
Woher kommt die Sprachzuordnung?
Erreiche ich Menschen, die Deutsch können, aber anders eingestellt sind?
Was passiert bei englischen Fachbegriffen?
Wie baue ich mehrsprachige Kampagnen auf?
Brauche ich eine übersetzte Website?
Warum getrennte Budgets?
Woran erkenne ich Fehlzuordnungen?
Weitere Antworten zu Zusammenarbeit und Laufzeiten stehen in unseren häufigen Fragen.
Quellen und weiterführende Dokumentation
- Microsoft Advertising: Hilfe — Mehrsprachige Kampagnen einrichten
Wer hinter dieser Seite steht
Stefan Fantobsky
Verantwortet bei SkyXmedia™ Strategie und Umsetzung. Die Einschätzungen auf dieser Seite stammen aus laufenden Projekten in Schleswig-Holstein und darüber hinaus.
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