Bing Ads Agentur in Hamburg

Unsere Leistungen für Unternehmen in Hamburg

Der Leistungsumfang ist überall derselbe — was sich unterscheidet, ist die Gewichtung. Welche Kanäle bei Dir tragen, klären wir vor dem ersten Euro Budget.

Warum der Import so verlockend ist

Der Gedanke ist naheliegend: Die Arbeit ist bei Google schon gemacht, warum sie zweimal machen. Microsoft hat dafür ein eigenes Werkzeug gebaut, das ein Google-Konto ausliest und die Kampagnen nachbaut. Der Vorgang dauert wenige Minuten.

Und tatsächlich ist der Import der richtige Start. Wer bei null anfängt, schreibt Anzeigen neu, die es schon gibt, und übersieht dabei Hälften des Kontos. Der Fehler liegt nicht im Import, sondern darin, ihn für das Ende der Arbeit zu halten.

Wir setzen deshalb eine Regel: Importieren ja, aber niemals direkt scharf schalten. Zwischen Import und Start liegt eine Durchsicht, die ein bis zwei Stunden dauert und den größten Teil des vermeidbaren Schadens verhindert.

• Der Import spart tatsächlich viel Zeit
• Er ist ein Start, kein Abschluss
• Niemals ungeprüft aktivieren
• Eine Durchsicht dauert ein bis zwei Stunden
• Danach erst geht es live

Was sauber übernommen wird

Der größte Teil der Fleißarbeit kommt verlässlich mit: Kampagnen- und Anzeigengruppennamen, Keywords samt Optionen, Anzeigentexte, Zielseiten, Ausschlusslisten und die Struktur darüber.

Auch die meisten Erweiterungen wandern mit — Sitelinks, Zusatzinformationen, Anruferweiterungen. Wer über Jahre Anzeigentexte getestet hat, verliert diese Arbeit nicht.

Das ist der Grund, warum wir den Import fast immer nutzen: Dieser Teil ist mühsam und fehleranfällig, wenn man ihn von Hand macht. Die Maschine macht ihn zuverlässiger als ein Mensch um halb sechs.

Was still liegen bleibt

Das Conversion-Tracking. Der größte Posten. Microsoft misst mit einem eigenen Zähler, dem UET-Tag. Der ist nicht importierbar, weil er auf Ihrer Website sitzen muss. Wer das übersieht, hat wochenlang Kampagnen ohne jede Erfolgsmessung laufen — und merkt es nicht, weil Klicks und Kosten ja angezeigt werden.

Gebotsstrategien. Sie kommen mit, aber die automatischen Verfahren brauchen Daten, die im neuen Konto noch nicht existieren. Eine Strategie, die bei Google auf zehntausend Conversions trainiert ist, startet hier bei null.

Budgets. Sie werden eins zu eins übernommen. Das ist fast immer falsch, weil das Volumen kleiner ist — entweder das Geld fließt nicht ab, oder es fließt in Bereiche, die Sie nicht wollten.

Zielgruppenlisten. Remarketing-Listen lassen sich nicht übertragen. Sie müssen neu aufgebaut werden und brauchen Zeit, bis sie groß genug sind.

Die Netzwerkeinstellung. Der Punkt, der am meisten Geld kostet und am seltensten beachtet wird — dazu gleich mehr.

Die Lage in Hamburg

Hamburg hat einen ungewöhnlich hohen Anteil an Betrieben, die an andere Betriebe verkaufen: Spedition und Logistik, Außenhandel, Versicherung, Werften und Zulieferer, Medienhäuser und die IT drumherum.

Das ist genau das Umfeld, in dem der Kanal funktioniert. Wer morgens im Büro nach einem Zollagenten, einer Transportversicherung oder einem Dienstleister sucht, sitzt mit hoher Wahrscheinlichkeit an einem Windows-Rechner.

Gleichzeitig sind das Konten, die bei Google über Jahre gewachsen sind und entsprechend groß. Genau dort richtet ein ungeprüfter Import den meisten Schaden an — weil niemand zweihundert Anzeigengruppen nachträglich durchsieht.

Wie wir importieren

Wir importieren pausiert. Alles kommt herüber, nichts läuft los. Danach gehen wir eine feste Liste durch.

Zuerst das UET-Tag: einbauen, Conversion-Ziele anlegen, mit einem Testabschluss prüfen, dass wirklich etwas ankommt. Erst wenn das steht, darf eine Kampagne starten.

Dann die Netzwerkeinstellung je Kampagne, dann die Budgets nach unten auf ein Niveau, das zum erwartbaren Volumen passt, dann die Gebotsstrategien zurück auf ein manuelles oder einfaches Verfahren, bis genug eigene Daten da sind.

Zuletzt räumen wir auf. Was bei Google in dreißig Anzeigengruppen sinnvoll war, ist hier oft in acht besser aufgehoben — sonst sammelt jede Gruppe zu wenig Daten, um je eine Aussage zu erlauben.

Und wir wiederholen den Import nicht automatisch. Ein geplanter, wiederkehrender Import überschreibt alles, was wir hier angepasst haben.

• Pausiert importieren, nichts läuft sofort
• UET-Tag einbauen und mit Testabschluss prüfen
• Netzwerkeinstellung je Kampagne setzen
• Budgets an das kleinere Volumen anpassen
• Keine wiederkehrenden Importe einrichten

Betreuung für Hamburg und das Umland

Die Zusammenarbeit läuft über geteilte Kontozugriffe und feste Videotermine. Für die Einrichtung des Zählers brauchen wir entweder Zugang zum Tag-Manager oder jemanden auf Ihrer Seite, der ihn einbaut.

Mitbetreut werden Norderstedt, Pinneberg, Wedel, Ahrensburg, Reinbek, Buxtehude und Stade. Wo der Einzugsbereich über die Ländergrenze reicht, richten wir die Kampagnen entsprechend aus — Schleswig-Holstein und Niedersachsen sind hier Teil des Marktes, nicht Nachbarschaft.

Stadtteile und Umkreis

Bei lokalen Suchanfragen entscheidet die Entfernung zum Suchenden mit. Diese Bereiche decken wir für Kunden in Hamburg regelmäßig mit ab:

Wie weit ein Einzugsgebiet realistisch reicht, gehört vor dem Kampagnenstart geklärt — sonst zahlst Du für Klicks aus Regionen, die Du gar nicht bedienst. Mehr dazu unter Local SEO.

Branchen in Hamburg

Hafen, Handel, Medien und Luftfahrt; ein Markt, in dem lokale Suchanfragen stark nach Stadtteilen zerfallen — Eimsbüttel und Harburg sind zwei verschiedene Welten.

Branchenspezifische Besonderheiten — von werberechtlichen Grenzen bei Heilberufen bis zur Erreichbarkeit im Handwerk — findest Du unter Branchen.

Was der Import mitbringt und was nicht

Häufige Fragen zu Hamburg

Weitere Antworten zu Zusammenarbeit und Laufzeiten stehen in unseren häufigen Fragen.

Quellen und weiterführende Dokumentation

Wer hinter dieser Seite steht

Stefan Fantobsky

Performance Marketing & Growth, SkyXmedia™

Verantwortet bei SkyXmedia™ Strategie und Umsetzung. Die Einschätzungen auf dieser Seite stammen aus laufenden Projekten in Hamburg und darüber hinaus.

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