Bing Ads Agentur in Mainz
Wer für einen Begriff ohnehin auf Platz eins steht, fragt sich zu Recht, warum er dafür zahlen soll. Die Antwort ist nicht immer „muss er nicht" — aber sie ist es öfter, als Agenturen zugeben. Wir haben unseren Sitz in Duisburg.
Unsere Leistungen für Unternehmen in Mainz
Der Leistungsumfang ist überall derselbe — was sich unterscheidet, ist die Gewichtung. Welche Kanäle bei Dir tragen, klären wir vor dem ersten Euro Budget.
- Die Sorge vor doppelten Klicks ist berechtigt
- Entscheidend ist der Anteil der Verlagerung
- Messen durch befristetes Abschalten
- Anzeigen über Ihnen sind das stärkste Argument
- Halbjährlich neu sortieren
Die Frage hinter der Frage
Die Überlegung lautet meist: Wenn ich oben stehe und zusätzlich eine Anzeige schalte, kaufe ich Klicks, die ich umsonst bekommen hätte.
Manchmal stimmt das und manchmal nicht. Der Unterschied hängt an einer einzigen Frage: Wie viele Menschen, die sonst auf Ihr unbezahltes Ergebnis geklickt hätten, klicken jetzt auf Ihre Anzeige?
Wenn es alle sind, haben Sie nichts gewonnen und Geld ausgegeben. Wenn es einige sind und andere dazukommen, die sonst weitergescrollt wären, hat es sich gelohnt.
Die Zahl lässt sich nicht aus einem Bericht ablesen. Sie lässt sich aber messen, und das ist der Punkt, an dem wir ansetzen — statt sie in die eine oder andere Richtung zu behaupten.
- Die Sorge ist berechtigt und manchmal richtig
- Entscheidend ist der Anteil der Verlagerung
- Vollständige Verlagerung heißt: verlorenes Geld
- Teilweise Verlagerung kann sich lohnen
- Die Zahl steht in keinem Bericht, lässt sich aber messen
Wie man es misst
Das Verfahren ist unspektakulär: abschalten und nachsehen.
Man nimmt eine abgegrenzte Gruppe von Begriffen, für die man unbezahlt gut steht, und pausiert die Anzeigen dafür für einen festen Zeitraum. Dann vergleicht man die Summe aus bezahlten und unbezahlten Besuchen davor und danach.
Bleibt die Summe gleich, war die Anzeige überflüssig. Sinkt sie, hat die Anzeige zusätzliche Besucher gebracht.
Drei Dinge machen das Verfahren wackelig, und man sollte sie kennen. Der Zeitraum muss lang genug sein, sonst misst man Wochentage. Er darf nicht in eine Saison fallen. Und bei diesem Kanal ist die Menge oft so klein, dass der Unterschied im Rauschen verschwindet.
Deshalb führen wir diesen Test in der Regel über alle Kanäle zusammen und nicht nur hier. Was dabei herauskommt, überträgt sich dann auf das kleinere Konto.
Wann sich beides ergänzt
Es gibt Konstellationen, in denen die Anzeige neben dem unbezahlten Ergebnis nachweislich etwas beiträgt.
Wenn Wettbewerber über Ihnen stehen. Ihr unbezahltes Ergebnis nützt wenig, wenn darüber drei Anzeigen liegen. Dann kaufen Sie nicht Ihren eigenen Platz, sondern den Raum darüber.
Wenn die Anzeige etwas anderes sagt. Ein unbezahltes Ergebnis zeigt den Seitentitel. Eine Anzeige kann ein Angebot, eine Frist oder eine Zusatzinformation nennen — das ist ein anderer Inhalt, kein doppelter.
Wenn die Zielseite eine andere ist. Unbezahlt landen Leute oft auf einem Ratgeberartikel. Eine Anzeige kann sie direkt auf die Leistungsseite führen.
Bei Anfragen mit Kaufabsicht. Dort wird die Anzeigenfläche größer und das unbezahlte Ergebnis rutscht weit nach unten. Ohne Anzeige ist man dort praktisch nicht sichtbar, auch mit Platz eins.
- Wettbewerber über dem eigenen Ergebnis
- Anzeige sagt etwas, das im Titel nicht steht
- Anzeige führt auf eine andere, passendere Seite
- Bei Kaufabsicht rutscht Unbezahltes weit nach unten
- Dann kauft man den Raum, nicht den eigenen Platz
Die Lage in Mainz
Mainz ist Medien- und Verlagsstadt, Landeshauptstadt, Standort für Biotechnologie und Pharma, dazu Weinbau, Hochschule und ein breiter Dienstleistungssektor.
Medien- und Verlagshäuser haben in der Regel eine starke unbezahlte Sichtbarkeit — das ist ihr Geschäft. Genau dort stellt sich die Frage am schärfsten, und dort ist die Antwort häufiger „lassen Sie es" als anderswo.
Umgekehrt stehen Biotechnologie und spezialisierte Dienstleister oft vor dem entgegengesetzten Problem: kaum unbezahlte Sichtbarkeit für die Begriffe, die zählen, weil die Fachinhalte auf den Seiten der Hochschulen und Fachmedien liegen. Dort ist die Anzeige der einzige Weg nach oben.
Die Nähe zu Wiesbaden bringt eine praktische Folge: Viele Betriebe stehen für „Mainz" gut und für „Wiesbaden" gar nicht, obwohl sie beides bedienen. Für die zweite Stadt ist die Anzeige dann kein Zusatz, sondern der Zugang.
Wie wir beides zusammen führen
Wir sehen uns zuerst an, wofür Sie unbezahlt bereits gut stehen. Diese Liste kommt aus der Search Console und kostet nichts.
Begriffe, bei denen Sie oben stehen und über denen keine Anzeigen liegen, bekommen ein niedriges Gebot oder gar keins. Das spart Geld ohne Sichtbarkeitsverlust.
Begriffe, bei denen Sie oben stehen und über denen Wettbewerber werben, bekommen ein normales Gebot. Dort geht es um den Raum über Ihnen.
Begriffe, bei denen Sie unbezahlt nicht vorkommen, sind die eigentlichen Kandidaten. Sie sind zugleich die Liste für die längerfristige Arbeit an der Website — was heute bezahlt werden muss, kann in einem Jahr unbezahlt kommen.
Diese Aufteilung überprüfen wir halbjährlich. Sichtbarkeit verschiebt sich, und ein Gebot, das vor einem Jahr richtig war, kann heute überflüssig sein.
- Erst die unbezahlte Sichtbarkeit erheben
- Oben und ohne Anzeigen darüber: Gebot senken
- Oben mit Anzeigen darüber: normal bieten
- Nicht sichtbar: Hauptkandidat für Anzeigen
- Halbjährlich neu sortieren
Betreuung für Mainz und Rheinhessen
Die Arbeit läuft im Konto und in den Berichten zur unbezahlten Sichtbarkeit. Dafür brauchen wir Lesezugriff auf die Search Console — ohne den ist diese Aufteilung Raten.
Mitbetreut werden Wiesbaden, Ingelheim, Bingen, Nieder-Olm, Oppenheim, Alzey und Worms. Für Betriebe, die beide Seiten des Rheins bedienen, richten wir eigene Begriffe je Stadt ein — die unbezahlte Sichtbarkeit endet fast immer an der Landesgrenze, der Markt nicht.
Stadtteile und Umkreis
Bei lokalen Suchanfragen entscheidet die Entfernung zum Suchenden mit. Diese Bereiche decken wir für Kunden in Mainz regelmäßig mit ab:
Wie weit ein Einzugsgebiet realistisch reicht, gehört vor dem Kampagnenstart geklärt — sonst zahlst Du für Klicks aus Regionen, die Du gar nicht bedienst. Mehr dazu unter Local SEO.
Branchen in Mainz
Medien, Biotechnologie und Weinwirtschaft; die Verflechtung mit Wiesbaden und Frankfurt macht die Stadtgrenze für die Kampagnensteuerung fast bedeutungslos.
Branchenspezifische Besonderheiten — von werberechtlichen Grenzen bei Heilberufen bis zur Erreichbarkeit im Handwerk — findest Du unter Branchen.
Gebot nach unbezahlter Sichtbarkeit
| Situation | Gebot | Begründung |
|---|---|---|
| Oben, keine Anzeigen darüber | sehr niedrig oder keins | Klicks kämen ohnehin |
| Oben, Anzeigen darüber | normal | Raum über Ihnen kaufen |
| Mitte der ersten Seite | normal | Sichtbarkeit reicht nicht |
| Nicht sichtbar | hoch | einziger Zugang |
| Nur ein Ratgeber rankt | normal | andere Zielseite nötig |
Häufige Fragen zu Mainz
Lohnt sich eine Anzeige, wenn ich schon oben stehe?
Wie finde ich das heraus?
Worauf muss ich beim Test achten?
Wann ergänzt sich beides sicher?
Gibt es weitere gute Gründe?
Was ist bei Anfragen mit Kaufabsicht?
Wo sehe ich meine unbezahlte Sichtbarkeit?
Wie oft sollte man das neu sortieren?
Weitere Antworten zu Zusammenarbeit und Laufzeiten stehen in unseren häufigen Fragen.
Quellen und weiterführende Dokumentation
Wer hinter dieser Seite steht
Stefan Fantobsky
Verantwortet bei SkyXmedia™ Strategie und Umsetzung. Die Einschätzungen auf dieser Seite stammen aus laufenden Projekten in Rheinland-Pfalz und darüber hinaus.
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