Bing Ads Agentur in Oldenburg
Die Flächen außerhalb der Suche sind in einer Suchkampagne ein Kostenposten. Als eigene Kampagne sind sie etwas anderes — ein Reichweitenkanal mit eigenen Regeln, der sich nicht nach denselben Maßstäben beurteilen lässt. Unser Sitz ist Duisburg.
Unsere Leistungen für Unternehmen in Oldenburg
Der Leistungsumfang ist überall derselbe — was sich unterscheidet, ist die Gewichtung. Welche Kanäle bei Dir tragen, klären wir vor dem ersten Euro Budget.
- Anderer Kanal, anderer Maßstab
- Immer als eigene Kampagne führen
- Wiederansprache ist der beste Einsatz
- Bildmaterial ist der eigentliche Aufwand
- Erfolgskriterium vorher festlegen
Ein anderer Kanal im selben Konto
Bei einer Suchanzeige kommt der Anstoß vom Nutzer: Er tippt etwas ein, Sie antworten. Bei einer Anzeige auf einer Nachrichtenseite oder im Postfach kommt der Anstoß von Ihnen — die Person wollte etwas anderes.
Das dreht alles um. Die Klickrate ist um Größenordnungen niedriger. Die Abschlussquote ebenfalls. Der Klickpreis ist dafür ein Bruchteil. Und die Wirkung zeigt sich verzögert, weil zwischen dem Sehen und dem Handeln Zeit vergeht.
Wer diese Flächen mit den Maßstäben einer Suchkampagne misst, schaltet sie nach zwei Wochen ab. Das ist in einer gemeinsamen Kampagne die richtige Entscheidung — in einer eigenen ist es voreilig.
Deshalb die Grundregel: Wer diese Flächen nutzt, braucht eine eigene Kampagne, ein eigenes Budget, eigene Ziele und einen längeren Zeitraum für die Beurteilung.
- Der Anstoß kommt von Ihnen, nicht vom Nutzer
- Klick- und Abschlussquoten sind viel niedriger
- Der Klickpreis ist ein Bruchteil
- Die Wirkung zeigt sich verzögert
- Eigene Kampagne, eigenes Budget, eigener Maßstab
Wofür sich diese Flächen eignen
Wiederansprache. Der mit Abstand beste Einsatz. Menschen, die schon auf Ihrer Website waren, noch einmal zu erreichen, kostet hier wenig und wirkt, weil die Marke bekannt ist. Voraussetzung ist eine Liste mit ausreichender Größe.
Produkte, die man sehen muss. Alles, wo das Bild verkauft: Einrichtung, Mode, Fahrzeuge, Handwerksarbeiten, Gastronomie. In der Suche kann man das nicht zeigen.
Bekanntheit in einem abgegrenzten Gebiet. Für einen neuen Standort oder ein neues Angebot, bei dem noch niemand danach sucht, weil es noch niemand kennt.
Wofür sie sich nicht eignen: für alles, was einen konkreten Anlass braucht. Niemand entscheidet sich beim Zeitunglesen für einen Steuerberater oder eine Rohrreinigung. Dort ist die Suche der richtige Ort, und diese Flächen sind verlorenes Geld.
Was an Material gebraucht wird
Der Aufwand liegt hier nicht im Konto, sondern im Bildmaterial — und das ist der Grund, warum diese Kampagnen oft an der Vorbereitung scheitern.
Gebraucht werden Bilder in mehreren Seitenverhältnissen, weil die Flächen unterschiedlich geschnitten sind. Ein Bild, das nur im Querformat vorliegt, wird auf einem Teil der Plätze nicht ausgespielt — ohne dass das als Fehler erscheint.
Die Bilder sollten ohne Text auskommen. Text im Bild wird je nach Fläche beschnitten und ist auf kleinen Plätzen ohnehin nicht lesbar.
Und sie sollten zur Zielseite passen. Ein Bild, das eine Erwartung weckt, die die Seite nicht einlöst, erzeugt teure Klicks ohne Wirkung — bei diesen Flächen häufiger als in der Suche, weil das Bild mehr verspricht als eine Textzeile.
Wer keine brauchbaren Bilder hat, sollte diese Kampagnen lassen. Material aus Bilddatenbanken funktioniert hier schlechter als eigene Aufnahmen, weil es austauschbar wirkt — und Austauschbarkeit ist auf einer Nachrichtenseite tödlich.
- Bilder in mehreren Seitenverhältnissen
- Fehlende Formate schalten Plätze still ab
- Kein Text im Bild
- Bild und Zielseite müssen zusammenpassen
- Eigene Aufnahmen schlagen Bilddatenbanken
Die Lage in Oldenburg
Oldenburg ist Handels- und Dienstleistungsstadt mit Energiewirtschaft, Ernährungswirtschaft, Hochschule und Klinikum — und Mittelpunkt einer Region, die von Landwirtschaft und Agrartechnik geprägt ist.
Für die Agrar- und Ernährungswirtschaft sind diese Flächen ungewöhnlich gut geeignet. Es sind Produkte, die man zeigen kann, die Zielgruppe ist regional abgrenzbar, und die Kaufentscheidung fällt nicht auf eine Suchanfrage hin, sondern über die Zeit.
Für Handel und Dienstleistung in der Stadt gilt eher das Gegenteil: Wer einen Handwerker oder eine Praxis sucht, sucht — und lässt sich nicht beim Nachrichtenlesen anwerben.
Die Faustregel, die wir hier anlegen: Wenn Ihr Produkt auf einem Bild etwas hermacht und die Entscheidung Wochen braucht, lohnt der Versuch. Wenn es um einen Anlass geht, den der Kunde hat, nicht.
Wie man sie beurteilt
Nicht mit dem Preis je Anfrage. Das ist der Maßstab der Suche und hier fast immer vernichtend, auch wenn die Kampagne wirkt.
Brauchbar sind drei andere Betrachtungen. Erstens der Einfluss auf die Suche: Steigen die Anfragen nach Ihrem Namen, während diese Kampagne läuft? Das ist das deutlichste Zeichen, dass Bekanntheit entsteht.
Zweitens die verzögerte Wirkung. Wir sehen uns die Abschlüsse mit einem längeren Zuordnungsfenster an als bei Suchkampagnen — die Entscheidung fällt hier später.
Drittens der Vergleich mit einem Zeitraum ohne diese Kampagne, über das gesamte Geschäft gerechnet und nicht nur über den Kanal.
Alle drei sind unschärfer als eine Suchauswertung. Wir sagen das dazu und legen vorher fest, welche Entwicklung wir als Erfolg werten — sonst wird am Ende zusammengesucht, was gerade passt.
- Preis je Anfrage ist hier der falsche Maßstab
- Anfragen nach dem eigenen Namen beobachten
- Längeres Zuordnungsfenster ansetzen
- Vergleich über das gesamte Geschäft
- Erfolgskriterium vorher festlegen
Betreuung für Oldenburg und das Oldenburger Land
Am Konto arbeiten wir von Duisburg aus. Beim Bildmaterial gehen wir einmal gemeinsam durch, was vorhanden ist und was fehlt — das ist der Teil, an dem diese Kampagnen hängen.
Mitbetreut werden Delmenhorst, Wildeshausen, Bad Zwischenahn, Westerstede, Cloppenburg, Vechta und Wilhelmshaven. Für Betriebe der Agrar- und Ernährungswirtschaft richten wir regional aus und beurteilen über längere Zeiträume — dort fällt keine Entscheidung in der Woche, in der die Anzeige läuft.
Stadtteile und Umkreis
Bei lokalen Suchanfragen entscheidet die Entfernung zum Suchenden mit. Diese Bereiche decken wir für Kunden in Oldenburg regelmäßig mit ab:
Wie weit ein Einzugsgebiet realistisch reicht, gehört vor dem Kampagnenstart geklärt — sonst zahlst Du für Klicks aus Regionen, die Du gar nicht bedienst. Mehr dazu unter Local SEO.
Branchen in Oldenburg
Gesundheitswirtschaft, Energie und Handel; Oberzentrum für ein weites, ländlich geprägtes Umland.
Branchenspezifische Besonderheiten — von werberechtlichen Grenzen bei Heilberufen bis zur Erreichbarkeit im Handwerk — findest Du unter Branchen.
Suche und Audience Network im Vergleich
| Merkmal | Suche | Audience Network |
|---|---|---|
| Anstoß | vom Nutzer | von Ihnen |
| Klickpreis | höher | Bruchteil |
| Abschlussquote | hoch | sehr niedrig |
| Wirkung | sofort | verzögert |
| Maßstab | Preis je Anfrage | Bekanntheit und Zeitraum |
Häufige Fragen zu Oldenburg
Was ist das Audience Network?
Warum eine eigene Kampagne dafür?
Wofür eignen sich diese Flächen?
Wofür nicht?
Welches Bildmaterial wird gebraucht?
Was passiert bei fehlenden Formaten?
Funktionieren Bilder aus Datenbanken?
Wie beurteile ich den Erfolg?
Weitere Antworten zu Zusammenarbeit und Laufzeiten stehen in unseren häufigen Fragen.
Quellen und weiterführende Dokumentation
Wer hinter dieser Seite steht
Stefan Fantobsky
Verantwortet bei SkyXmedia™ Strategie und Umsetzung. Die Einschätzungen auf dieser Seite stammen aus laufenden Projekten in Niedersachsen und darüber hinaus.
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