Bing Ads Agentur in Ratingen

Unsere Leistungen für Unternehmen in Ratingen

Der Leistungsumfang ist überall derselbe — was sich unterscheidet, ist die Gewichtung. Welche Kanäle bei Dir tragen, klären wir vor dem ersten Euro Budget.

Warum Weglassen billiger ist als Optimieren

Jeder Klick, der nie stattfindet, kostet nichts. Das klingt banal und ist der einzige Hebel in einem Konto, der sofort und vollständig wirkt.

Eine Gebotsanpassung senkt den Preis eines unpassenden Klicks um vielleicht dreißig Prozent. Ein Ausschluss senkt ihn um hundert.

Trotzdem wird viel mehr Zeit in Gebote gesteckt. Der Grund ist psychologisch: Ausschließen fühlt sich nach Verzicht an, Bieten nach Aktivität. Bei einem kleinen Kanal, in dem jeder Euro zählt, ist diese Reihenfolge besonders teuer.

Wir gehen deshalb bei jeder Einrichtung und bei jeder Übernahme dieselbe Liste durch: Wen wollen wir ausdrücklich nicht? Vier Gruppen tauchen dabei fast immer auf.

• Ein nicht stattfindender Klick kostet nichts
• Gebote senken Kosten um Prozente, Ausschlüsse um alles
• Ausschließen fühlt sich nach Verzicht an
• Bei kleinem Budget ist das besonders teuer
• Vier Gruppen tauchen fast immer auf

Die vier Gruppen

Bewerber. „Job", „Stelle", „Gehalt“, „Ausbildung", „Praktikum", „Karriere". Wer eine Stelle sucht, klickt auf die Anzeige eines Arbeitgebers — und kostet denselben Preis wie ein Kunde. In Handwerk und Pflege ist das ein erheblicher Anteil.

Wettbewerber und Dienstleister. Andere Anbieter, die den Markt beobachten, und Agenturen, die akquirieren. Vollständig ausschließen lässt sich das nicht, aber Begriffe wie „Anbieter Vergleich", „Marktübersicht" oder „Liste" fangen einen Teil ab.

Wer etwas selbst machen will. „Anleitung", „selber machen", „DIY", „Bauplan", „Video", „PDF". Das ist die größte und billigste Ersparnis in Handwerksbetrieben.

Wer nur nachschlägt. „Was ist", „Bedeutung", „Definition", „Beispiel", „Vorlage", „Muster". Informationssuche ohne Kaufabsicht.

Dazu kommt eine fünfte, die ins Positive zielt: Bestandskunden über Zielgruppenlisten ausschließen, wenn die Leistung nur einmal gekauft wird.

Die Lage in Ratingen

Ratingen hat eine Dichte an Firmensitzen, die für die Stadtgröße ungewöhnlich ist: Elektrotechnik, Messtechnik, IT, Handel, dazu Logistik und Dienstleister rund um den Düsseldorfer Flughafen.

In den Gewerbegebieten sitzen viele deutsche Niederlassungen internationaler Unternehmen. Das ist für dieses Thema relevant, weil solche Häuser in den Suchergebnissen als Wettbewerber auftauchen, ohne es wirklich zu sein — und umgekehrt, weil ihre Beschäftigten viel recherchieren, ohne einzukaufen.

Für Zulieferer und Dienstleister heißt das: Ein größerer Teil der Klicks kommt von Menschen, die beruflich nachsehen, nicht von Menschen, die beschaffen. Das ist genau der Fall, in dem Ausschlüsse zur wichtigsten Arbeit werden.

Erkennbar ist er an einer hohen Klickrate bei niedriger Abschlussquote — viele finden die Anzeige interessant, niemand fragt an.

Wo Ausschließen schadet

Der Reflex kippt leicht ins Gegenteil, und dann schneidet man Geschäft weg.

Zu weit gefasst. Wer „kostenlos" weit ausschließt, verliert „kostenlose Erstberatung" und „kostenloser Kostenvoranschlag" — beides Begriffe mit hoher Kaufabsicht.

Informationssuche pauschal. Wer „Kosten", „Preis" oder „was kostet" ausschließt, verliert die Leute, die kurz vor der Entscheidung stehen. Das ist einer der häufigsten und teuersten Fehler.

Bewerber bei Fachkräftemangel. Wenn Sie selbst suchen, ist ein Bewerberklick kein Verlust. Dann gehört er auf eine Karriereseite, nicht ausgeschlossen.

Zu früh. Ein Ausschluss auf Verdacht, bevor der Suchbegriffsbericht ihn bestätigt, streicht Nachfrage, die man nie gesehen hat.

Unsere Regel: ausschließen, was im Bericht tatsächlich aufgetaucht ist — und Listen vierteljährlich daraufhin durchsehen, ob sie zu weit geworden sind.

• Zu weite Ausschlüsse schneiden Kaufabsicht weg
• Preisfragen niemals pauschal ausschließen
• Bewerber nur ausschließen, wenn Sie niemanden suchen
• Nicht auf Verdacht ausschließen
• Listen vierteljährlich auf Übermaß prüfen

Wo die Ausschlüsse hingehören

Es gibt mehrere Ebenen, und die Wahl entscheidet darüber, ob man sich später selbst im Weg steht.

Kontoweite Listen für alles, was in keiner Kampagne erwünscht ist. Bequem und gefährlich: Sie wirken auch auf Kampagnen, die es später einmal geben wird. Der häufigste Grund für „meine neue Kampagne läuft nicht".

Kampagnenebene für alles, was nur dort stört. Das ist der Normalfall.

Anzeigengruppenebene, um Gruppen voneinander abzugrenzen, damit sie nicht gegeneinander bieten.

Bei den Optionen gilt dasselbe wie bei Keywords: Ein weit gefasster Ausschluss trifft mehr, als man denkt. Für einzelne Anfragen nehmen wir die enge Form, für ganze Themenfelder die weite — und notieren, wann und warum.

Diese Notiz ist wichtiger, als sie klingt. Eine Ausschlussliste ohne Begründung wird nach zwei Jahren entweder blind übernommen oder komplett gelöscht. Beides ist falsch.

• Kontoweite Listen wirken auch auf künftige Kampagnen
• Häufigster Grund für stillstehende neue Kampagnen
• Kampagnenebene ist der Normalfall
• Gruppenebene grenzt Gruppen voneinander ab
• Jeden Ausschluss mit Datum und Grund festhalten

Betreuung für Ratingen und den Kreis Mettmann

Von Duisburg ist es eine Viertelstunde. Die Ausschlusslisten bauen wir in den ersten Wochen gemeinsam auf — welche Anfragen für Sie nichts sind, wissen nur Sie.

Mitbetreut werden Heiligenhaus, Velbert, Mettmann, Erkrath, Hilden, Düsseldorf-Nord und Essen-Kettwig. Bei Zulieferern in den Gewerbegebieten prüfen wir besonders auf recherchierende Klicks — dort ist der Anteil derer, die beruflich nachsehen statt einzukaufen, überdurchschnittlich.

Stadtteile und Umkreis

Bei lokalen Suchanfragen entscheidet die Entfernung zum Suchenden mit. Diese Bereiche decken wir für Kunden in Ratingen regelmäßig mit ab:

Wie weit ein Einzugsgebiet realistisch reicht, gehört vor dem Kampagnenstart geklärt — sonst zahlst Du für Klicks aus Regionen, die Du gar nicht bedienst. Mehr dazu unter Local SEO.

Branchen in Ratingen

Bürostandort mit vielen Firmensitzen internationaler Unternehmen; profitiert direkt von der Nähe zu Düsseldorf und zum Flughafen.

Branchenspezifische Besonderheiten — von werberechtlichen Grenzen bei Heilberufen bis zur Erreichbarkeit im Handwerk — findest Du unter Branchen.

Ausschlüsse und ihre Ebene

Häufige Fragen zu Ratingen

Weitere Antworten zu Zusammenarbeit und Laufzeiten stehen in unseren häufigen Fragen.

Quellen und weiterführende Dokumentation

• Microsoft Advertising: Hilfe — Zielgruppenausschlüsse

Wer hinter dieser Seite steht

Stefan Fantobsky

Performance Marketing & Growth, SkyXmedia™

Verantwortet bei SkyXmedia™ Strategie und Umsetzung. Die Einschätzungen auf dieser Seite stammen aus laufenden Projekten in Nordrhein-Westfalen und darüber hinaus.

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