Facebook Ads Agentur in Schwerin
Feiertage und Ferien verschieben das Verhalten erheblich — und sie sind in Deutschland von Bundesland zu Bundesland verschieden. Wer das nicht einplant, wundert sich über Wochen, die aus dem Rahmen fallen, und zieht daraus die falschen Schlüsse. SkyXmedia™ plant es mit ein. Wir arbeiten von Duisburg aus.
Unsere Leistungen für Unternehmen in Schwerin
Der Leistungsumfang ist überall derselbe — was sich unterscheidet, ist die Gewichtung. Welche Kanäle bei Dir tragen, klären wir vor dem ersten Euro Budget.
- An Feiertagen wird mehr geschaut und weniger entschieden
- Feiertage unterscheiden sich je Bundesland
- Schulferien wirken stärker als einzelne Feiertage
- Mit dem Vorjahreszeitraum vergleichen
- Ruhige Zeiten für Reichweite nutzen, nicht für Abschlüsse
Was Feiertage verändern
An Feiertagen und in Ferienzeiten wird mehr geschaut und weniger entschieden. Die Reichweite steigt oft, die Klickpreise sinken — aber die Zahl der Anfragen bleibt zurück, weil Menschen eher aus Langeweile als aus Absicht unterwegs sind.
Das ist nicht überall gleich. Für Gastronomie, Tourismus und Freizeitangebote sind genau diese Tage die besten. Für Handwerk, Beratung und Geschäftskunden sind es die schwächsten.
Hinzu kommen die Brückentage. Ein Donnerstagsfeiertag erzeugt einen schwachen Freitag, und wer am Mittwoch noch Anfragen bekommt, bekommt ab Donnerstagmittag für vier Tage kaum welche. Das sieht im Bericht nach einem Einbruch aus und ist der Kalender.
- Mehr Schauen, weniger Entscheiden
- Reichweite steigt, Anfragen bleiben zurück
- Für Freizeitangebote sind es die besten Tage
- Für Handwerk und Beratung die schwächsten
- Brückentage verlängern den Effekt
Der Schweriner Markt
Schwerin ist Landeshauptstadt Mecklenburg-Vorpommerns, geprägt von Verwaltung, Gesundheitswirtschaft, Maschinenbau, Handel, Handwerk und einem Tourismus rund um Schloss und Seen.
Der Tourismus bestimmt den Jahresverlauf stärker als in vielen anderen Landeshauptstädten. In den Sommerferien ist die Stadt voll mit Menschen, die nicht hier wohnen — gut für Gastronomie und Handel, ohne Wirkung für einen Elektrobetrieb.
Zusätzlich gilt in Mecklenburg-Vorpommern der Reformationstag als Feiertag, anders als in den meisten westlichen Bundesländern. Wer eine Kampagne bundesweit ausspielt, sollte solche Unterschiede kennen — sonst erklärt sich manche schwache Woche nicht.
Was man einplanen sollte
Den eigenen Feiertagskalender. Die Feiertage des eigenen Bundeslands und die der Gebiete, in die ausgespielt wird. Bei bundesweiter Werbung sind das bis zu dreizehn unterschiedliche Kalender.
Die Schulferien. Sie dauern länger und wirken stärker als einzelne Feiertage. Sechs Wochen Sommerferien verändern das Geschäft vieler Betriebe vollständig.
Die Vergleichszeiträume. Eine Woche mit Feiertag mit einer normalen Woche zu vergleichen führt in die Irre. Besser ist der Vergleich mit derselben Woche im Vorjahr.
Die Erreichbarkeit. Wer über Feiertage nicht erreichbar ist, sollte die Werbung reduzieren. Sonst zahlt man für Anfragen, die drei Tage später beantwortet werden.
Wann man die Zeiten nutzen kann
Für manche Angebote sind genau die ruhigen Zeiten die besten. Die Preise in der Auktion sinken, weil viele Unternehmen ihre Kampagnen herunterfahren, und die verbleibende Aufmerksamkeit ist günstiger zu haben.
Das lohnt sich für alles, was nicht sofort entschieden werden muss: Bekanntmachung, Aufbau von Zielgruppen für die Wiederansprache, Sammeln von E-Mail-Adressen. Wer zwischen Weihnachten und Neujahr Reichweite aufbaut, zahlt dafür wenig.
Unsinnig ist es dagegen, in solchen Zeiten auf Abschlüsse zu optimieren. Die Ergebnisse sind schlecht, das System lernt aus untypischem Verhalten, und im Januar muss es sich neu orientieren.
- In ruhigen Zeiten sinken die Preise
- Gut für Bekanntmachung und Zielgruppenaufbau
- Schlecht für Abschlüsse
- Das System lernt sonst aus untypischem Verhalten
- Zwischen den Jahren ist Reichweite günstig
Wie wir vorgehen
Zu Beginn des Jahres legen wir den Kalender an: Feiertage der betroffenen Bundesländer, Schulferien, Brückentage. Er steht im gemeinsamen Bereich und ist die Grundlage für jede spätere Bewertung.
Vor längeren Ruhephasen klären wir die Erreichbarkeit. Wenn der Betrieb zwei Wochen geschlossen hat, wird die Werbung reduziert, nicht abgeschaltet — und die Anzeige bekommt einen Hinweis auf die Wiedereröffnung.
In den Berichten vergleichen wir mit dem Vorjahreszeitraum, nicht mit dem Vormonat. Das ist die einzige Form, in der eine Feiertagswoche überhaupt sinnvoll zu bewerten ist.
Betreuung für Schwerin und Westmecklenburg
SkyXmedia™ arbeitet aus Duisburg. Nach Schwerin ist es weit, weshalb die Zusammenarbeit vollständig per Videokonferenz läuft — für die Betreuung einer Kampagne spielt das keine Rolle.
Mitbetreut werden Wismar, Parchim, Ludwigslust, Gadebusch und Hagenow. Bei Betrieben mit touristischer Kundschaft lohnt es, die Ferienkalender der Herkunftsländer mitzuführen — die Gäste kommen, wenn dort Ferien sind, nicht wenn hier welche sind.
Stadtteile und Umkreis
Bei lokalen Suchanfragen entscheidet die Entfernung zum Suchenden mit. Diese Bereiche decken wir für Kunden in Schwerin regelmäßig mit ab:
Wie weit ein Einzugsgebiet realistisch reicht, gehört vor dem Kampagnenstart geklärt — sonst zahlst Du für Klicks aus Regionen, die Du gar nicht bedienst. Mehr dazu unter Local SEO.
Branchen in Schwerin
Landeshauptstadt mit Verwaltung, Gesundheitswesen und Tourismus; ein kleiner Markt, in dem wenige gute Bewertungen den Unterschied machen.
Branchenspezifische Besonderheiten — von werberechtlichen Grenzen bei Heilberufen bis zur Erreichbarkeit im Handwerk — findest Du unter Branchen.
Wirkung auf verschiedene Branchen
| Zeitraum | Gastronomie | Handwerk |
|---|---|---|
| Feiertag | stark | schwach |
| Brückentag | stark | sehr schwach |
| Sommerferien | stark | mittel |
| zwischen den Jahren | mittel | sehr schwach |
| normale Woche | mittel | stark |
Häufige Fragen zu Schwerin
Warum brechen die Anfragen an Feiertagen ein?
Gilt das für alle Branchen?
Was sind Brückentage?
Müssen wir Feiertage anderer Bundesländer beachten?
Sollen wir über Feiertage abschalten?
Kann man ruhige Zeiten nutzen?
Womit sollte man Feiertagswochen vergleichen?
Wir leben vom Tourismus. Was ist da wichtig?
Weitere Antworten zu Zusammenarbeit und Laufzeiten stehen in unseren häufigen Fragen.
Quellen und weiterführende Dokumentation
- Meta: Zeitplan einer Anzeigengruppe ändern — Ausspielung an bestimmten Tagen begrenzen
- Meta: Die Anzeigenauktion — Warum Preise sinken, wenn andere herunterfahren
Wer hinter dieser Seite steht
Stefan Fantobsky
Verantwortet bei SkyXmedia™ Strategie und Umsetzung. Die Einschätzungen auf dieser Seite stammen aus laufenden Projekten in Mecklenburg-Vorpommern und darüber hinaus.
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