Instagram Ads Agentur in Essen
Ein erheblicher Teil der Menschen sieht Videos ohne Ton — in der Bahn, im Wartezimmer, neben schlafenden Kindern. Ein anderer Teil sieht sie mit. Eine Anzeige muss beides überstehen, und das verlangt zwei Entscheidungen statt einer. SkyXmedia™ arbeitet von Duisburg aus.
Unsere Leistungen für Unternehmen in Essen
Der Leistungsumfang ist überall derselbe — was sich unterscheidet, ist die Gewichtung. Welche Kanäle bei Dir tragen, klären wir vor dem ersten Euro Budget.
- Stumm gesehen ist der Normalfall
- Die Aussage muss sichtbar sein
- Ton gehört trotzdem dazu
- Untertitel von Hand nacharbeiten
- Musik nur mit Rechten für Werbung
Die Anzeige muss ohne Ton funktionieren
Wer eine Anzeige stumm sieht und nichts versteht, wischt weiter. Das ist keine Frage der Qualität des Gesprochenen — es wird schlicht nicht gehört.
Daraus folgt, dass die zentrale Aussage sichtbar sein muss: als Text im Bild, als Untertitel oder als Handlung, die für sich spricht. Ein Video, dessen Inhalt ausschließlich gesprochen wird, ist für die stumme Hälfte ein bewegtes Nichts.
Untertitel sind dabei die einfachste Lösung und gleichzeitig eine Frage der Zugänglichkeit: Menschen mit Höreinschränkung sind auf sie angewiesen, und das ist ein eigener Grund, unabhängig von jeder Werbewirkung.
- Stumm gesehene Anzeigen sind der Normalfall
- Was nur gesprochen wird, geht verloren
- Die Aussage muss sichtbar sein
- Untertitel sind die einfachste Lösung
- Sie sind zugleich eine Frage der Zugänglichkeit
Die Lage in Essen
Essen ist Verwaltungs- und Dienstleistungsstandort im Ruhrgebiet mit Energiewirtschaft, Handel, Gesundheitswesen, Bauwirtschaft und einem breiten Handwerk in einem dicht besiedelten Umfeld.
Ein großer Teil der Kundschaft hier nutzt Instagram unterwegs — auf dem Weg zur Arbeit, in der Pause, in öffentlichen Verkehrsmitteln. Das sind genau die Situationen, in denen niemand den Ton einschaltet.
Wer hier mit einem gesprochenen Erklärvideo antritt, das ohne Ton aus einer redenden Person besteht, hat eine Anzeige ohne Inhalt. Das passiert häufig und wird selten bemerkt, weil im Büro beim Abnehmen der Ton immer an ist.
Und trotzdem gehört Ton dazu
Weil ein Teil ihn hört. Wer den Ton an hat, bekommt eine deutlich stärkere Wirkung — Stimme, Geräusch und Rhythmus binden anders als Text.
Weil Stille auffällt. Ein Video ohne jede Tonspur wirkt zwischen anderen Videos wie ein Fehler, und Menschen prüfen dann ihr Gerät statt die Anzeige.
Weil der Rhythmus die Länge trägt. Schnitte auf einen Takt halten Aufmerksamkeit länger als dieselben Schnitte ohne Bezug.
Aber nur mit den Rechten. Für Werbung gelten andere Regeln als für private Beiträge; die Musikbibliothek von Meta ist für kommerzielle Nutzung vorgesehen, die Titel aus der eigenen Sammlung sind es nicht.
Untertitel richtig machen
Automatisch erzeugte Untertitel sind ein Anfang und selten ausreichend. Fachbegriffe, Eigennamen und Ortsnamen werden regelmäßig falsch erkannt, und ein falsch geschriebener Firmenname in der eigenen Anzeige ist ärgerlich.
Wichtig ist außerdem die Platzierung. Untertitel ganz unten werden von Bedienelementen verdeckt; sie gehören in den unteren Bereich, aber mit Abstand zum Rand.
Und sie sollten mitlaufen, nicht als Textblock stehen. Zwei bis vier Wörter gleichzeitig, im Takt des Gesprochenen — das liest sich nebenbei, während ein ganzer Satz auf einmal gelesen werden will und deshalb nicht gelesen wird.
Wie wir vorgehen
Wir sehen jedes Video zuerst ohne Ton an. Wenn die Aussage dabei nicht ankommt, geht es zurück in den Schnitt, unabhängig davon, wie gut es mit Ton wirkt.
Dann werden Untertitel gesetzt und von Hand nachgearbeitet, insbesondere bei Fachbegriffen und Namen. Das kostet zehn Minuten je Video.
Für die Tonspur verwenden wir ausschließlich Material, für das die Nutzung in Werbung zulässig ist. Wenn ein Kunde einen bestimmten Titel wünscht, klären wir die Rechte vorher — oder wir lassen es, und das kommt häufiger vor.
- Jedes Video zuerst ohne Ton prüfen
- Aussage sichtbar machen, nicht nur sprechen
- Untertitel setzen und von Hand korrigieren
- Abstand zum unteren Rand halten
- Nur Musik mit Rechten für Werbung verwenden
Betreuung für Essen und das mittlere Ruhrgebiet
Essen liegt zwanzig Minuten von unserem Büro entfernt. Termine vor Ort sind unkompliziert, auch für kurze Abstimmungen am Schnittplatz.
Mitbetreut werden Mülheim, Bochum, Gelsenkirchen, Velbert, Oberhausen und Bottrop. Betrieben, die selbst schneiden, zeigen wir einmal, wie Untertitel im Telefon entstehen und korrigiert werden — danach dauert es pro Video wenige Minuten.
Stadtteile und Umkreis
Bei lokalen Suchanfragen entscheidet die Entfernung zum Suchenden mit. Diese Bereiche decken wir für Kunden in Essen regelmäßig mit ab:
Wie weit ein Einzugsgebiet realistisch reicht, gehört vor dem Kampagnenstart geklärt — sonst zahlst Du für Klicks aus Regionen, die Du gar nicht bedienst. Mehr dazu unter Local SEO.
Branchen in Essen
Konzernzentralen aus Energie, Handel und Gesundheitswirtschaft treffen hier auf einen dichten Mittelstand — vom Handwerksbetrieb in Altenessen bis zur Kanzlei im Südviertel.
Branchenspezifische Besonderheiten — von werberechtlichen Grenzen bei Heilberufen bis zur Erreichbarkeit im Handwerk — findest Du unter Branchen.
Ton und Bild
| Bestandteil | Ohne Ton | Mit Ton |
|---|---|---|
| Zentrale Aussage | muss sichtbar sein | zusätzlich gesprochen |
| Untertitel | unverzichtbar | hilfreich |
| Musik | wirkungslos | trägt den Rhythmus |
| Sprechende Person | ohne Text wirkungslos | stark |
| Geräusch der Arbeit | ersetzbar durch Bild | sehr stark |
Häufige Fragen zu Essen
Sehen wirklich so viele Menschen ohne Ton?
Was heißt das für ein Erklärvideo?
Kann ich dann auf Ton verzichten?
Darf ich beliebige Musik verwenden?
Reichen automatische Untertitel?
Wo gehören Untertitel hin?
Ganzer Satz oder mitlaufend?
Wie prüfe ich mein Video?
Weitere Antworten zu Zusammenarbeit und Laufzeiten stehen in unseren häufigen Fragen.
Quellen und weiterführende Dokumentation
- Meta: Leitfaden für Werbeanzeigen — Empfehlungen zu Videolänge, Untertiteln und Ton
Wer hinter dieser Seite steht
Stefan Fantobsky
Verantwortet bei SkyXmedia™ Strategie und Umsetzung. Die Einschätzungen auf dieser Seite stammen aus laufenden Projekten in Nordrhein-Westfalen und darüber hinaus.
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