Instagram Ads Agentur in Köln
Auf einem Telefon, im Vorbeiwischen, bei Tageslicht draußen: Unter diesen Bedingungen wird ein Anzeigenmotiv gesehen. Was dort an Text steht, muss in einer Sekunde erfassbar sein — und das sind weniger Wörter, als die meisten annehmen. SkyXmedia™ hat sein Büro in Duisburg.
Unsere Leistungen für Unternehmen in Köln
Der Leistungsumfang ist überall derselbe — was sich unterscheidet, ist die Gewichtung. Welche Kanäle bei Dir tragen, klären wir vor dem ersten Euro Budget.
- Drei bis sechs Wörter im Bild
- Eine Aussage, nicht drei
- Kontrast und Größe entscheiden über Lesbarkeit
- Die frühere Textgrenze gilt nicht mehr, die Empfehlung schon
- Jedes Motiv auf dem Telefon prüfen
Die Bedingungen, unter denen gelesen wird
Das Motiv erscheint auf einer Fläche, die kleiner ist als eine Postkarte. Es wird im Gehen betrachtet, oft mit einer Hand, oft bei schlechtem Licht — und es ist nach anderthalb Sekunden wieder weg, wenn nichts festhält.
Unter diesen Bedingungen ist Text nicht dazu da, etwas zu erklären. Er ist dazu da, das Bild einzuordnen: worum es geht, für wen, wofür. Drei bis sechs Wörter leisten das, fünfzehn nicht.
Der zweite Fehler ist die Schriftgröße. Was am Bildschirm im Entwurf gut aussieht, ist auf dem Telefon unlesbar. Die Prüfung dauert zehn Sekunden: Motiv auf das eigene Telefon schicken und aus einem Meter Entfernung ansehen.
- Die Fläche ist kleiner als eine Postkarte
- Betrachtet wird im Gehen und einhändig
- Nach anderthalb Sekunden ist es vorbei
- Text ordnet ein, er erklärt nicht
- Drei bis sechs Wörter statt fünfzehn
Die Lage in Köln
Köln ist Medien- und Versicherungsstandort mit Messe, Handel, Gastronomie, Kultur und einem außergewöhnlich dichten Besatz an kleinen Betrieben in den Veedeln.
Der Wettbewerb um Aufmerksamkeit ist hier entsprechend hart, und zwar nicht nur zwischen Betrieben derselben Branche. Eine Anzeige konkurriert mit allem, was auf der Plattform läuft.
Gerade kleine Betriebe unterschätzen deshalb, wie viel Sorgfalt in ein einziges Motiv gehört. Fünf gute Motive im Jahr wirken mehr als fünfzig nebenbei erstellte — und der Unterschied liegt fast immer am Text im Bild.
Was funktioniert
Eine Aussage, nicht drei. Wer Preis, Leistung und Ort gleichzeitig unterbringt, bringt nichts unter. Das Übrige gehört in den Text unter dem Bild.
Großer Kontrast. Heller Text auf dunklem Grund oder umgekehrt, notfalls mit einer Abdeckfläche. Text direkt auf einem unruhigen Foto ist unlesbar.
Oben oder unten, nicht mittig. Die Bildmitte gehört dem Motiv. Text mittig darüber zerstört beides.
Zahlen statt Adjektive. „Ab 49 Euro" und „in vier Tagen" werden gelesen. „Hochwertig" und „professionell" werden übersehen, weil sie auf jedem zweiten Motiv stehen.
Was Meta dazu sagt
Früher galt eine feste Obergrenze für den Textanteil in Anzeigenbildern. Diese Regel gibt es in der alten Form nicht mehr — eine Anzeige wird heute nicht mehr allein deshalb abgelehnt, weil viel Text im Bild steht.
Das ändert nichts an der Wirkung. Die Empfehlung, Text im Bild sparsam einzusetzen, steht weiterhin in den Gestaltungshinweisen — und sie ergibt sich aus der Nutzung, nicht aus einer Vorschrift.
Praktisch heißt das: Es ist erlaubt und bleibt ungünstig. Wer sich auf die Abschaffung der Regel beruft, um ein Plakat zu schalten, bekommt eine laufende Anzeige, die nichts bewirkt.
Wie wir vorgehen
Wir schreiben zuerst die eine Aussage auf, die das Motiv tragen soll — in einem Satz, ohne Bild. Wenn das nicht in einem Satz gelingt, ist die Kampagne noch nicht durchdacht.
Dann entstehen zwei bis drei Fassungen desselben Motivs mit unterschiedlichem Text. Welche Formulierung trägt, zeigt sich in wenigen Tagen und lässt sich nicht vorher entscheiden.
Zum Schluss prüfen wir jedes Motiv auf dem Telefon, im Freien. Das klingt banal und ist der Punkt, an dem die meisten Entwürfe durchfallen — auch unsere.
- Die eine Aussage zuerst in einem Satz formulieren
- Zwei bis drei Textfassungen je Motiv
- Großer Kontrast, Text oben oder unten
- Zahlen statt Adjektive
- Jedes Motiv auf dem Telefon im Freien prüfen
Betreuung für Köln und das Rheinland
Nach Köln sind es von Duisburg aus rund fünfzig Minuten. Zum Auftakt kommen wir vorbei, danach läuft die Abstimmung über Entwürfe am Bildschirm.
Mitbetreut werden Leverkusen, Bergisch Gladbach, Hürth, Frechen, Pulheim und Bonn. Betrieben, die selbst gestalten, geben wir eine einseitige Vorlage mit Schriftgrößen und Platzierung — damit entstehen brauchbare Motive ohne Gestaltungsprogramm.
Stadtteile und Umkreis
Bei lokalen Suchanfragen entscheidet die Entfernung zum Suchenden mit. Diese Bereiche decken wir für Kunden in Köln regelmäßig mit ab:
Wie weit ein Einzugsgebiet realistisch reicht, gehört vor dem Kampagnenstart geklärt — sonst zahlst Du für Klicks aus Regionen, die Du gar nicht bedienst. Mehr dazu unter Local SEO.
Branchen in Köln
Köln ist Medien-, Versicherungs- und Handelsstandort mit einer der lebendigsten Gastronomie- und Handwerkslandschaften Deutschlands. Für lokale Dienstleister bedeutet das einen dichten Wettbewerb im Kartenbereich, in dem Bewertungen und Erreichbarkeit oft mehr entscheiden als die Website. Bei Medien- und Kreativdienstleistern zählt dagegen die überregionale Sichtbarkeit, weil Kunden selten aus dem Stadtgebiet kommen.
Branchenspezifische Besonderheiten — von werberechtlichen Grenzen bei Heilberufen bis zur Erreichbarkeit im Handwerk — findest Du unter Branchen.
Text im Motiv
| Element | Empfehlung | Häufiger Fehler |
|---|---|---|
| Wortanzahl | drei bis sechs | ganze Sätze |
| Position | oben oder unten | mittig über dem Motiv |
| Kontrast | hell auf dunkel oder umgekehrt | Text auf unruhigem Foto |
| Inhalt | Zahl oder konkrete Angabe | Adjektive |
| Prüfung | auf dem Telefon im Freien | nur am Bildschirm |
Häufige Fragen zu Köln
Wie viel Text verträgt ein Motiv?
Gibt es eine Textobergrenze bei Meta?
Heißt das, ich kann mehr Text verwenden?
Wo im Bild gehört der Text hin?
Was macht Text unlesbar?
Wie prüfe ich die Lesbarkeit?
Was wird eher gelesen: Zahlen oder Adjektive?
Eine Textfassung oder mehrere?
Weitere Antworten zu Zusammenarbeit und Laufzeiten stehen in unseren häufigen Fragen.
Quellen und weiterführende Dokumentation
- Meta: Leitfaden für Werbeanzeigen — Gestaltungshinweise und Zeichenbeschränkungen je Format
Wer hinter dieser Seite steht
Stefan Fantobsky
Verantwortet bei SkyXmedia™ Strategie und Umsetzung. Die Einschätzungen auf dieser Seite stammen aus laufenden Projekten in Nordrhein-Westfalen und darüber hinaus.
Fragen zu dieser Seite oder Widerspruch zu einer Aussage? Schreib uns — Korrekturen bauen wir ein und vermerken sie im Aktualisierungsdatum.
