Instagram Ads Agentur in Brandenburg an der Havel
Zwei Kampagnen laufen, beide für denselben Betrieb, beide im selben Gebiet. Was nach doppelter Wirkung aussieht, ist häufig das Gegenteil: Sie stehen sich gegenseitig im Weg und machen die Auslieferung für beide teurer. Wir sitzen in Duisburg.
Unsere Leistungen für Unternehmen in Brandenburg an der Havel
Der Leistungsumfang ist überall derselbe — was sich unterscheidet, ist die Gewichtung. Welche Kanäle bei Dir tragen, klären wir vor dem ersten Euro Budget.
- Eigene Anzeigen konkurrieren miteinander
- Kleine Gebiete trifft es besonders
- Nicht ausgegebenes Budget ist das deutlichste Zeichen
- Zusammenlegen statt parallel laufen lassen
- Überlappende Zielgruppen sind keine Trennung
Warum das überhaupt passiert
Jede Anzeige nimmt an einer Versteigerung um die Aufmerksamkeit teil. Wenn zwei Anzeigen desselben Betriebs dieselben Personen ansprechen, treten sie dort gegeneinander an.
Das System vermeidet zwar, beide derselben Person gleichzeitig zu zeigen, aber die Konkurrenz um den Platz bleibt. In der Praxis heißt das: Beide Kampagnen liefern weniger aus, als sie einzeln täten, und beide wirken schwächer.
Der Effekt ist bei großen Zielgruppen kaum spürbar und bei kleinen erheblich. Genau deshalb trifft er örtliche Betriebe stärker als große Werbetreibende.
- Anzeigen konkurrieren um denselben Platz
- Auch die eigenen untereinander
- Beide liefern weniger aus als einzeln
- Bei kleinen Gebieten besonders spürbar
- Örtliche Betriebe trifft es am stärksten
Die Lage in Brandenburg an der Havel
Die Stadt lebt von Stahl, Getriebebau, Gesundheitswesen, Verwaltung, Handwerk und einem Tourismus, der sich an Havel und Seen orientiert. Das Gebiet ist klar begrenzt.
Für Werbung bedeutet ein begrenztes Gebiet eine begrenzte Zahl erreichbarer Menschen. Wer hier zwei Kampagnen gleichzeitig fährt, teilt dieselbe kleine Menge — nicht zwei verschiedene.
Das ist der Punkt, an dem gut gemeinte Vielfalt in Schaden umschlägt. Zwei Anzeigen sind hier fast immer weniger wert als eine.
Woran man es erkennt
An der Ausgabe. Eine der beiden Kampagnen gibt ihr Budget nicht aus. Das ist das deutlichste Zeichen und wird meist als technisches Problem missverstanden.
An den Kosten je Ergebnis. Sie steigen in beiden Kampagnen, seit die zweite läuft. Ein Vergleich mit dem Zeitraum davor beantwortet die Frage in fünf Minuten.
An den Einstellungen. Zwei Kampagnen mit demselben Gebiet, derselben Altersspanne und ähnlichen Merkmalen sprechen dieselben Menschen an, auch wenn sie verschiedene Motive zeigen.
An der Häufigkeit. Sie steigt, weil sich zwei Kampagnen dieselben Augen teilen.
Wie man es auflöst
Der einfachste Weg: zusammenlegen. Zwei Kampagnen mit demselben Ziel und demselben Gebiet gehören in eine, mit beiden Motiven darin. Dann verteilt das System das Budget zwischen ihnen, statt sie gegeneinander antreten zu lassen.
Der zweite Weg: trennen, aber richtig. Verschiedene Gebiete oder wirklich verschiedene Zielgruppen — nicht „Männer 25 bis 45" und „alle 18 bis 65", denn die zweite Gruppe enthält die erste.
Der dritte Weg: nacheinander. Zwei Kampagnen, die sich inhaltlich nicht trennen lassen, laufen in verschiedenen Monaten. Das ist unspektakulär und in kleinen Gebieten meistens die beste Lösung.
- Gleiches Ziel und Gebiet: zusammenlegen
- Beide Motive in eine Kampagne
- Trennen nur bei wirklich getrennten Gruppen
- Überlappende Altersspannen sind keine Trennung
- Im Zweifel nacheinander statt gleichzeitig
Wie wir vorgehen
Wir führen eine Liste der laufenden Kampagnen mit Gebiet und Zielgruppe. Das klingt nach Verwaltung und verhindert genau diesen Fall — der fast immer dadurch entsteht, dass jemand etwas anlegt, ohne zu wissen, was schon läuft.
Bevor etwas Neues startet, prüfen wir, ob es mit etwas Bestehendem kollidiert. Wenn ja, wird zusammengelegt oder verschoben, nicht zusätzlich gestartet.
Und wir vergleichen die Kosten je Ergebnis mit dem Monat davor, wenn eine Kampagne dazukommt. Steigen sie in beiden, ist die Ursache gefunden, und wir machen den Schritt rückgängig statt weiter zu optimieren.
- Liste aller laufenden Kampagnen führen
- Vor jedem Start auf Kollision prüfen
- Zusammenlegen oder verschieben statt ergänzen
- Kosten je Ergebnis mit dem Vormonat vergleichen
- Bei Anstieg in beiden zurückgehen
Betreuung für Brandenburg an der Havel und das Havelland
Von Duisburg sind es gut fünf Stunden. Die Betreuung läuft vollständig über Videokonferenz und einen gemeinsamen Ordner; für die Durchsicht laufender Kampagnen ist der geteilte Bildschirm ohnehin der richtige Ort.
Mitbetreut werden Kirchmöser, Plaue, Görden, Wusterwitz, Brielow und Päwesin. Bei Betrieben, in denen mehrere Personen Anzeigen anlegen dürfen, richten wir eine feste Ablage ein, in der jede laufende Kampagne mit Gebiet und Zeitraum steht — das ist die einzige Maßnahme, die diesen Fehler dauerhaft verhindert.
Stadtteile und Umkreis
Bei lokalen Suchanfragen entscheidet die Entfernung zum Suchenden mit. Diese Bereiche decken wir für Kunden in Brandenburg an der Havel regelmäßig mit ab:
Wie weit ein Einzugsgebiet realistisch reicht, gehört vor dem Kampagnenstart geklärt — sonst zahlst Du für Klicks aus Regionen, die Du gar nicht bedienst. Mehr dazu unter Local SEO.
Branchen in Brandenburg an der Havel
Stahl, Getriebebau und Tourismus; die Nähe zu Berlin und Potsdam prägt Pendlerströme und Kaufkraft.
Branchenspezifische Besonderheiten — von werberechtlichen Grenzen bei Heilberufen bis zur Erreichbarkeit im Handwerk — findest Du unter Branchen.
Trennung oder Zusammenlegung
| Fall | Richtig | Grund |
|---|---|---|
| Gleiches Ziel, gleiches Gebiet | zusammenlegen | sonst Eigenkonkurrenz |
| Verschiedene Orte | trennen | keine Überschneidung |
| Überlappende Altersspannen | zusammenlegen | dieselben Menschen |
| Verschiedene Ziele | nacheinander | Budget reicht selten für beides |
| Zwei Motive | in eine Kampagne | System verteilt selbst |
Häufige Fragen zu Brandenburg an der Havel
Können sich zwei eigene Anzeigen gegenseitig behindern?
Wird mir dieselbe Anzeige dann doppelt gezeigt?
Wen trifft das am stärksten?
Woran erkenne ich das?
Was ist die einfachste Lösung?
Reicht es, verschiedene Altersgruppen einzustellen?
Was, wenn sich zwei Kampagnen inhaltlich nicht trennen lassen?
Wie verhindere ich das dauerhaft?
Weitere Antworten zu Zusammenarbeit und Laufzeiten stehen in unseren häufigen Fragen.
Quellen und weiterführende Dokumentation
- Meta: Leitfaden für Werbeanzeigen — Aufbau von Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige
- Meta: Einen Beitrag auf Instagram bewerben — Was beim Bewerben mehrerer Beiträge zu beachten ist
Wer hinter dieser Seite steht
Stefan Fantobsky
Verantwortet bei SkyXmedia™ Strategie und Umsetzung. Die Einschätzungen auf dieser Seite stammen aus laufenden Projekten in Brandenburg und darüber hinaus.
Fragen zu dieser Seite oder Widerspruch zu einer Aussage? Schreib uns — Korrekturen bauen wir ein und vermerken sie im Aktualisierungsdatum.
