Instagram Ads Agentur in Magdeburg
Ein erheblicher Teil der Menschen sieht, hört oder liest anders als der Durchschnitt — dauerhaft oder in dieser Minute. Anzeigen, die das berücksichtigen, erreichen mehr Menschen, und der Aufwand dafür ist geringer als die Diskussion darüber. SkyXmedia™ hat sein Büro in Duisburg.
Unsere Leistungen für Unternehmen in Magdeburg
Der Leistungsumfang ist überall derselbe — was sich unterscheidet, ist die Gewichtung. Welche Kanäle bei Dir tragen, klären wir vor dem ersten Euro Budget.
- Betroffen sind mehr Menschen als angenommen
- Untertitel und Alternativtexte grundsätzlich setzen
- Kontrast am Telefon prüfen
- Keine Information allein über Farbe
- Die Zielseite gehört dazu
Wen es betrifft
Menschen mit Höreinschränkung, mit Seheinschränkung, mit Farbfehlsichtigkeit, mit Leseschwierigkeiten — und daneben alle, die gerade im Bus sitzen, das Telefon in der Sonne halten oder ohne Brille unterwegs sind.
Die zweite Gruppe ist deutlich größer als die erste, und sie hat dieselben Anforderungen. Eine Anzeige, die für Menschen mit Seheinschränkung lesbar ist, ist auch bei Sonnenlicht lesbar.
Deshalb ist das keine Sonderleistung für eine Minderheit. Es ist die Gestaltung, die unter schlechten Bedingungen noch funktioniert — und schlechte Bedingungen sind auf dieser Plattform der Normalfall.
- Dauerhafte Einschränkungen und vorübergehende Situationen
- Die zweite Gruppe ist deutlich größer
- Die Anforderungen sind dieselben
- Lesbar bei Seheinschränkung heißt lesbar bei Sonne
- Schlechte Bedingungen sind hier der Normalfall
Die Lage in Magdeburg
Magdeburg ist Landeshauptstadt mit Maschinenbau, Umwelttechnik, Logistik, Gesundheitswirtschaft, Universität und einem Handwerk, das Stadt und weites Umland versorgt.
Die Altersstruktur der Kundschaft ist in vielen Branchen hier älter als der Bundesschnitt. Damit steigt der Anteil derjenigen, für die Schriftgröße und Kontrast nicht eine Frage des Geschmacks sind, sondern der Lesbarkeit.
Für Betriebe, die ältere Kundschaft ansprechen — Gesundheit, Pflege, Handwerk, Finanzen —, ist das unmittelbar wirtschaftlich. Eine Anzeige, die nicht gelesen werden kann, wirkt nicht, egal wie gut das Angebot ist.
Die vier Maßnahmen
Untertitel bei jedem Video. Sie helfen Menschen mit Höreinschränkung und allen, die ohne Ton sehen. Automatisch erzeugt und von Hand korrigiert, zehn Minuten je Video.
Alternativtexte bei Bildern. Eine Beschreibung dessen, was zu sehen ist, für Menschen, die das Bild nicht sehen können. Ein Satz je Bild.
Kontrast und Schriftgröße. Text muss sich deutlich vom Hintergrund abheben und auf dem Telefon aus einem Meter Entfernung lesbar sein.
Keine Information allein über Farbe. „Das rote Angebot gilt bis Freitag" ist für Menschen mit Farbfehlsichtigkeit keine Angabe.
Was die Plattform vorgibt und was nicht
Instagram bietet Felder für Alternativtexte und Werkzeuge für Untertitel an. Es verlangt sie nicht — die Entscheidung liegt beim Werbetreibenden.
Bei automatischer Anzeigengestaltung können Untertitel ergänzt werden. Darauf verlassen sollte man sich nicht: Was automatisch entsteht, ist nicht geprüft, und bei Fachbegriffen und Eigennamen geht es regelmäßig schief.
Für die eigene Website gelten daneben eigene Anforderungen. Wer eine barrierefreie Anzeige auf eine unlesbare Seite führt, hat den Aufwand an der falschen Stelle betrieben — das gehört zusammen betrachtet.
Wie wir vorgehen
Wir setzen Untertitel und Alternativtexte grundsätzlich, nicht auf Wunsch. Der Aufwand liegt bei wenigen Minuten je Motiv und steht in keinem Verhältnis zur Diskussion darüber.
Kontrast und Schriftgröße prüfen wir am Telefon aus einem Meter Entfernung. Das ist eine gröbere Prüfung als jedes Messwerkzeug und näher an der Wirklichkeit.
Wenn eine Anzeige auf die eigene Website führt, sehen wir dort ebenfalls nach. Eine gut gemachte Anzeige, die auf eine Seite mit grauer Schrift auf hellgrauem Grund führt, löst nichts ein.
- Untertitel bei jedem Video, von Hand korrigiert
- Alternativtext bei jedem Bild
- Kontrast am Telefon aus einem Meter prüfen
- Keine Information allein über Farbe
- Die Zielseite mitprüfen
Betreuung für Magdeburg und die Börde
Magdeburg liegt gut vier Stunden von Duisburg entfernt; wir arbeiten aus der Entfernung. Die Prüfung findet ohnehin auf dem Telefon statt.
Mitbetreut werden Schönebeck, Burg, Wolmirstedt, Haldensleben, Oschersleben und Stendal. Für Betriebe mit älterer Kundschaft erhöhen wir Schriftgrößen grundsätzlich über das übliche Maß — das sieht im Entwurf ungewohnt aus und wirkt in der Auslieferung besser.
Stadtteile und Umkreis
Bei lokalen Suchanfragen entscheidet die Entfernung zum Suchenden mit. Diese Bereiche decken wir für Kunden in Magdeburg regelmäßig mit ab:
Wie weit ein Einzugsgebiet realistisch reicht, gehört vor dem Kampagnenstart geklärt — sonst zahlst Du für Klicks aus Regionen, die Du gar nicht bedienst. Mehr dazu unter Local SEO.
Branchen in Magdeburg
Maschinenbau, Logistik und Gesundheitswirtschaft; Landeshauptstadt mit großem Einzugsgebiet und überschaubarem Wettbewerb.
Branchenspezifische Besonderheiten — von werberechtlichen Grenzen bei Heilberufen bis zur Erreichbarkeit im Handwerk — findest Du unter Branchen.
Maßnahmen und Aufwand
| Maßnahme | Aufwand je Motiv | Erreicht zusätzlich |
|---|---|---|
| Untertitel | zehn Minuten | alle ohne Ton |
| Alternativtext | eine Minute | Vorlesehilfen |
| Kontrast erhöhen | zwei Minuten | alle bei Sonnenlicht |
| Schriftgröße erhöhen | zwei Minuten | ältere Kundschaft |
| Farbe nicht als einzige Angabe | keiner | Farbfehlsichtige |
Häufige Fragen zu Magdeburg
Wen betrifft Barrierefreiheit in Anzeigen?
Welche Gruppe ist größer?
Was sind die wichtigsten Maßnahmen?
Wie viel Aufwand ist das?
Verlangt Instagram das?
Kann ich mich auf automatische Untertitel verlassen?
Wie prüfe ich den Kontrast?
Muss die Zielseite auch lesbar sein?
Weitere Antworten zu Zusammenarbeit und Laufzeiten stehen in unseren häufigen Fragen.
Quellen und weiterführende Dokumentation
- Meta: Leitfaden für Werbeanzeigen — Empfehlungen zu Untertiteln und Textdarstellung
- Meta: Infos zur Advantage+-Anzeigengestaltung — automatisch erzeugte Videountertitel und ihre Grenzen
Wer hinter dieser Seite steht
Stefan Fantobsky
Verantwortet bei SkyXmedia™ Strategie und Umsetzung. Die Einschätzungen auf dieser Seite stammen aus laufenden Projekten in Sachsen-Anhalt und darüber hinaus.
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