Webdesign Agentur für Magdeburg
Die meisten Besucher kommen nicht über die Startseite und suchen nicht im Menü. Wer das berücksichtigt, baut eine Website anders auf als üblich. Die Betreuung läuft remote aus Duisburg.
Unsere Leistungen für Unternehmen in Magdeburg
Der Leistungsumfang ist überall derselbe — was sich unterscheidet, ist die Gewichtung. Welche Kanäle bei Dir tragen, klären wir vor dem ersten Euro Budget.
- Jede Seite ist eine mögliche Einstiegsseite
- Die eigene Sicht auf die Struktur trügt
- Begriffe aus dem Betrieb versteht der Besucher nicht
- Sieben Menüpunkte sind die praktische Obergrenze
Jede Seite ist eine Einstiegsseite
Websites werden üblicherweise von der Startseite her gedacht: Dort kommt der Besucher an, von dort findet er weiter. Das entspricht nicht dem, was tatsächlich geschieht.
Wer über eine Suchmaschine kommt, landet auf der Seite, die zu seiner Suchanfrage passt. Das ist häufig eine Unterseite, und die Startseite sieht er vielleicht nie. Wer einen Verweis aus einer Nachricht oder einem Verzeichnis anklickt, ebenso.
Daraus folgt eine Anforderung an jede einzelne Seite: Sie muss allein bestehen können. Innerhalb weniger Sekunden muss erkennbar sein, um welchen Betrieb es geht, worum es auf dieser Seite geht und wie man Kontakt aufnimmt. Eine Seite, die diese Angaben auf die Startseite auslagert, verliert jeden, der nicht dort angekommen ist.
- Suchmaschinen führen auf Unterseiten
- Die Startseite wird oft übersprungen
- Jede Seite muss allein verständlich sein
- Betrieb, Thema und Kontakt gehören auf jede Seite
Die eigenen Begriffe versteht niemand
Der häufigste Fehler in Menüs sind Begriffe aus dem Betrieb. Sie sind intern eingeführt, eindeutig und für Außenstehende unverständlich.
Das betrifft Bezeichnungen für Leistungen, die im Markt anders heißen, Abkürzungen, die nur in der Branche gängig sind, und Sammelbegriffe, die den Aufbau des Betriebs abbilden statt das Anliegen des Kunden. Wer eine Leistung sucht, sucht nach dem Wort, das er kennt — nicht nach dem, das in Deinem Angebotssystem steht.
Die Prüfung ist unaufwendig: Lass jemanden ohne Vorkenntnis das Menü lesen und sagen, was er hinter jedem Punkt erwartet. Wo die Erwartung nicht stimmt, ist der Begriff falsch. Diese halbe Stunde ersetzt jede Diskussion darüber, welcher Name der richtige ist. Wir machen das regelmäßig.
Lass jemanden ohne Vorkenntnis raten, was hinter jedem Menüpunkt steckt. Jeder Fehlgriff ist ein Menüpunkt, der umbenannt gehört.
Flach statt verschachtelt
Struktur wird gern aufgeräumt gedacht: Oberpunkte, Unterpunkte, darunter die eigentlichen Seiten. Das wirkt ordentlich und ist in der Anwendung hinderlich.
Was auf der dritten Ebene liegt, wird selten aufgerufen. Besucher klicken sich nicht durch Hierarchien, sie überfliegen und entscheiden schnell. Auch Suchmaschinen behandeln tief liegende Seiten als weniger bedeutsam — was in gewisser Weise zutreffend ist, denn der Betreiber hat sie ja selbst weit weg gelegt.
Zwei Ebenen genügen für nahezu jede Unternehmenswebsite. Wenn das nicht auszureichen scheint, liegt es fast immer daran, dass es zu viele Seiten gibt — nicht daran, dass eine weitere Ebene fehlt.
- Dritte Ebenen werden kaum aufgerufen
- Auch Suchmaschinen gewichten sie geringer
- Zwei Ebenen reichen fast immer
- Bei Platznot ist meist der Umfang das Problem
Unser Vorgehen
Wir bauen die Struktur nach Anliegen auf, nicht nach dem inneren Aufbau Deines Betriebs. Ausgangspunkt ist die Frage, mit welchen Anliegen Leute bei Dir ankommen — die kennst Du vom Telefon.
Die Bezeichnungen prüfen wir gegen die Wörter, die tatsächlich gesucht werden. Wo der interne Begriff abweicht, verwenden wir den gängigen; intern kann weiterhin heißen, was immer schon so hieß.
Jede Seite richten wir so ein, dass sie als Einstieg funktioniert: mit erkennbarem Absender, klarem Thema und einer Kontaktmöglichkeit am Ende. Und wir halten die Struktur flach — zwei Ebenen, sieben Menüpunkte als Obergrenze.
- Nach Anliegen ordnen, nicht nach Abteilungen
- Gängige Begriffe statt interner Bezeichnungen
- Jede Seite als Einstieg tauglich machen
- Zwei Ebenen, höchstens sieben Menüpunkte
- Kontakt überall erreichbar
Wovon das Budget abhängt
Struktur ist Denkarbeit und kostet wenig Umsetzung. Sie ist einer der wenigen Posten, bei denen sich sorgfältige Vorarbeit unmittelbar auszahlt — eine durchdachte Struktur macht alles Folgende einfacher.
Teuer wird es, wenn die Struktur nachträglich geändert wird. Dann müssen Adressen weitergeleitet, Verweise angepasst und Inhalte umsortiert werden. Deshalb steht sie bei uns am Anfang, bevor die erste Seite gestaltet wird.
Magdeburg hat ein weites Einzugsgebiet, und ein Teil der Anfragen kommt aus Orten, in denen es die gesuchte Leistung nicht gibt. Diese Besucher kommen mit einer konkreten Frage und wenig Geduld — bei ihnen entscheidet sich am schnellsten, ob eine Struktur trägt.
Klär die Struktur, bevor gestaltet wird. Sie nachträglich zu ändern kostet ein Vielfaches.
Betreuung aus Duisburg für Magdeburg und Sachsen-Anhalt
Wir sitzen in Duisburg. Die Arbeit an Struktur und Navigation entsteht im Gespräch und am Bildschirm; wo die Beteiligten dabei sitzen, ändert nichts am Ergebnis.
Von Dir brauchen wir eine Aufstellung dessen, was Du anbietest, und eine Einschätzung, mit welchen Anliegen Leute anrufen. Der zweite Punkt ist der wichtigere — er liefert die Ordnung, nach der das Menü gebaut wird.
Die Website und alle Zugänge liegen bei Dir. Die Struktur lässt sich später erweitern, ohne dass alles neu gedacht werden muss — vorausgesetzt, sie war zu Beginn nicht zu eng gefasst.
Hör eine Woche lang darauf, mit welchen Worten Anrufer ihr Anliegen schildern. Das ist Deine Menüstruktur.
Stadtteile und Umkreis
Bei lokalen Suchanfragen entscheidet die Entfernung zum Suchenden mit. Diese Bereiche decken wir für Kunden in Magdeburg regelmäßig mit ab:
Wie weit ein Einzugsgebiet realistisch reicht, gehört vor dem Kampagnenstart geklärt — sonst zahlst Du für Klicks aus Regionen, die Du gar nicht bedienst. Mehr dazu unter Local SEO.
Branchen in Magdeburg
Maschinenbau, Logistik und Gesundheitswirtschaft; Landeshauptstadt mit großem Einzugsgebiet und überschaubarem Wettbewerb.
Branchenspezifische Besonderheiten — von werberechtlichen Grenzen bei Heilberufen bis zur Erreichbarkeit im Handwerk — findest Du unter Branchen.
Häufige Fehler in der Navigation
| Fehler | Wirkung | Besser |
|---|---|---|
| Interne Begriffe im Menü | Wird nicht verstanden | Wörter der Kunden |
| Zu viele Punkte | Wird nicht gelesen | Auf sieben begrenzen |
| Menü nach Abteilungen | Passt nicht zur Suche | Nach Anliegen ordnen |
| Kontakt versteckt | Anfragen gehen verloren | Immer sichtbar |
| Wichtiges auf Ebene drei | Wird nicht gefunden | Zwei Ebenen genügen |
Häufige Fragen zu Magdeburg
Wie viele Menüpunkte sind sinnvoll?
Wonach sollte das Menü geordnet sein?
Warum finde ich alles, meine Kunden aber nicht?
Kommen Besucher nicht über die Startseite?
Wo gehört der Kontakt hin?
Wie tief darf die Struktur sein?
Weitere Antworten zu Zusammenarbeit und Laufzeiten stehen in unseren häufigen Fragen.
Quellen und weiterführende Dokumentation
- Google Search Central: Website-Struktur — Aufbau, Verknüpfung und Auffindbarkeit von Seiten
Wer hinter dieser Seite steht
Stefan Fantobsky
Verantwortet bei SkyXmedia™ Strategie und Umsetzung. Die Einschätzungen auf dieser Seite stammen aus laufenden Projekten in Sachsen-Anhalt und darüber hinaus.
Fragen zu dieser Seite oder Widerspruch zu einer Aussage? Schreib uns — Korrekturen bauen wir ein und vermerken sie im Aktualisierungsdatum.