Bing Ads Agentur in Bochum
Eine Anzeige, die bei Google seit Monaten läuft, kann hier abgelehnt werden. Das ist kein Fehler, sondern ein anderes Regelwerk mit einer eigenen Prüfung — und die Ablehnung kommt leise, oft erst nach dem Wochenende. Wir sitzen in Duisburg, eine halbe Stunde entfernt.
Unsere Leistungen für Unternehmen in Bochum
Der Leistungsumfang ist überall derselbe — was sich unterscheidet, ist die Gewichtung. Welche Kanäle bei Dir tragen, klären wir vor dem ersten Euro Budget.
- Eigenes Regelwerk, eigene Prüfung
- Jede Änderung löst sie erneut aus
- Die Zielseite wird mitgeprüft
- Superlative brauchen Belege auf der Seite
- Kampagnen mit Vorlauf pausiert anlegen
Wie die Prüfung abläuft
Jede Anzeige, jede Erweiterung und jedes Keyword wird vor der Auslieferung geprüft. Ein Teil davon läuft automatisch und ist schnell, ein Teil landet bei Menschen und dauert entsprechend länger.
Die Prüfung greift nicht nur beim Anlegen. Jede Änderung an einer laufenden Anzeige löst sie erneut aus — auch ein getauschtes Wort. Wer Freitagnachmittag noch schnell eine Überschrift ändert, schickt eine laufende Anzeige ungewollt zurück in die Warteschleife.
Dieselbe Anzeige kann außerdem in einem Land durchgehen und in einem anderen nicht, weil die Vorgaben je Markt abweichen. Bei deutschsprachigen Kampagnen mit Ausrichtung auf Österreich oder die Schweiz ist das gelegentlich der Grund für eine überraschende Ablehnung.
Wir planen deshalb Puffer ein: Änderungen an laufenden Kampagnen nicht am Tag vor einer Aktion, und neue Kampagnen nicht am Starttag anlegen.
- Anzeigen, Erweiterungen und Keywords werden geprüft
- Jede Änderung löst die Prüfung erneut aus
- Auch ein einzelnes getauschtes Wort
- Vorgaben können je Land abweichen
- Puffer vor Aktionen einplanen
Woran es am häufigsten liegt
Formales in den Texten. Durchgehende Großschreibung, mehrere Ausrufezeichen, Sonderzeichen als Blickfang, Telefonnummern in der Überschrift. Das ist Handwerk und schnell behoben.
Behauptungen ohne Beleg. Superlative wie „Nummer eins" oder „günstigster Anbieter" brauchen einen Nachweis auf der Zielseite. Ohne den fallen sie durch.
Die Zielseite. Geprüft wird nicht nur die Anzeige. Eine Seite, die nicht lädt, eine Weiterleitung an anderer Stelle oder ein Angebot, das nicht zur Anzeige passt, führt zur Ablehnung der Anzeige — obwohl deren Text in Ordnung ist.
Regulierte Bereiche. Gesundheit, Finanzdienstleistungen, Glücksspiel, Alkohol, Arzneimittel, Waffen und Rechtsberatung haben eigene Vorgaben, teils mit Nachweispflichten. Hier lohnt der Blick in die Richtlinien vor dem Schreiben statt danach.
Marken Dritter. Der Name eines Wettbewerbers im Anzeigentext ist ein eigener Ablehnungsgrund — als Keyword gelten andere Regeln als im sichtbaren Text.
Was man bei einer Ablehnung tut
Zuerst: nachsehen, was genau abgelehnt wurde. Häufig ist es nicht die Anzeige, sondern eine einzelne Erweiterung — dann läuft die Anzeige weiter, nur eben unvollständig, und niemand merkt es.
Zweitens den angegebenen Grund lesen, statt zu raten. Die Meldung nennt die verletzte Richtlinie, und die ist nachlesbar.
Drittens ändern und erneut einreichen, statt zu widersprechen. Ein Einspruch dauert länger als eine geänderte Fassung, und in etwa neun von zehn Fällen ist die Beanstandung nachvollziehbar.
Widerspruch lohnt, wenn die Ablehnung erkennbar auf einem Missverständnis beruht — etwa wenn ein Fachbegriff für ein reguliertes Produkt gehalten wird. Dann hilft es, den Nachweis gleich mitzuliefern.
Und: Eine erneut eingereichte Anzeige beginnt ihre Leistungsgeschichte nicht von vorn, aber sie verliert die Zeit bis zur Freigabe. Bei einem kleinen Konto sind drei Tage Ausfall ein spürbarer Teil des Monats.
- Prüfen, was genau abgelehnt wurde
- Oft betrifft es nur eine Erweiterung
- Den genannten Grund lesen statt raten
- Ändern ist meist schneller als widersprechen
- Ausfalltage schlagen bei kleinen Konten durch
Die Lage in Bochum
Bochum hat sich vom Bergbau und vom Automobilbau weg entwickelt. Geblieben und gewachsen sind Hochschulen, Gesundheitswirtschaft, IT-Sicherheit, Handel und ein großer Dienstleistungssektor.
Gesundheit ist dabei der Bereich, in dem uns die Anzeigenprüfung am häufigsten begegnet. Praxen, Kliniken, Therapieangebote, Medizintechnik und Nahrungsergänzungsmittel fallen alle unter eigene Vorgaben — und die Grenzen verlaufen nicht dort, wo man sie vermutet.
Ein Beispiel, das sich wiederholt: Die Beschreibung einer Behandlung ist zulässig, das Versprechen eines Ergebnisses nicht. Zwischen „Wir behandeln X" und „X verschwindet" liegt die Ablehnung.
Für die IT-Sicherheitsbranche gilt Ähnliches in anderer Form: Begriffe rund um Zugriff, Überwachung und Datenwiederherstellung stoßen an Vorgaben, die eigentlich auf Missbrauch zielen. Auch das löst sich meist über die Formulierung.
Wie wir Ablehnungen vermeiden
Wir schreiben Anzeigen für das strengere Regelwerk. Wenn derselbe Text bei Google und bei Microsoft laufen soll, richten wir ihn an der engeren Vorgabe aus — eine Fassung für beide ist weniger Arbeit als zwei, die auseinanderlaufen.
In regulierten Bereichen lesen wir die Richtlinie vor dem Schreiben. Das klingt selbstverständlich und passiert trotzdem selten, weil man erst beim Ablehnungsbescheid merkt, dass es eine gab.
Belege kommen auf die Zielseite, bevor der Superlativ in die Anzeige kommt. Wer „seit 1998" schreibt, sollte das Gründungsjahr auf der Seite stehen haben.
Neue Kampagnen legen wir mit einigen Tagen Vorlauf an und lassen sie pausiert stehen, bis die Freigabe da ist. Der Starttermin hängt dann nicht mehr an der Prüfung.
Und wir richten eine Überwachung auf abgelehnte Elemente ein. Eine ausgefallene Erweiterung meldet sich nicht von selbst — sie fehlt einfach.
- Anzeigentexte am strengeren Regelwerk ausrichten
- In regulierten Bereichen vorher nachlesen
- Belege auf die Zielseite, dann erst in die Anzeige
- Kampagnen mit Vorlauf pausiert anlegen
- Abgelehnte Elemente laufend überwachen
Betreuung für Bochum und das mittlere Ruhrgebiet
Von Duisburg ist es eine gute halbe Stunde. Bei einer Ablehnung kurz vor einem Termin klären wir das im Konto, dafür muss niemand fahren.
Mitbetreut werden Herne, Witten, Hattingen, Wattenscheid, Castrop-Rauxel, Gelsenkirchen und Dortmund. Für Praxen und Gesundheitsanbieter gehen wir vor dem Start einmal die Formulierungen durch und halten fest, welche Aussagen belegt werden müssen — diese Liste erspart später die meisten Ablehnungen.
Stadtteile und Umkreis
Bei lokalen Suchanfragen entscheidet die Entfernung zum Suchenden mit. Diese Bereiche decken wir für Kunden in Bochum regelmäßig mit ab:
Wie weit ein Einzugsgebiet realistisch reicht, gehört vor dem Kampagnenstart geklärt — sonst zahlst Du für Klicks aus Regionen, die Du gar nicht bedienst. Mehr dazu unter Local SEO.
Branchen in Bochum
Hochschulstandort mit starker Gesundheits- und IT-Branche; der Wandel von der Industrie zu Dienstleistung ist an der Auftragsstruktur vieler Betriebe deutlich ablesbar.
Branchenspezifische Besonderheiten — von werberechtlichen Grenzen bei Heilberufen bis zur Erreichbarkeit im Handwerk — findest Du unter Branchen.
Ablehnungsgründe und Abhilfe
| Grund | Beispiel | Abhilfe |
|---|---|---|
| Formales | GROSSSCHRIFT, !!! | normal schreiben |
| Unbelegter Superlativ | „Nummer eins" | Beleg auf die Zielseite |
| Zielseite | Seite lädt nicht | Ziel prüfen und korrigieren |
| Reguliertes Thema | Heilversprechen | Wirkung beschreiben, nicht versprechen |
| Fremde Marke | Wettbewerber im Text | Namen entfernen |
Häufige Fragen zu Bochum
Warum wird meine Anzeige abgelehnt, obwohl sie bei Google läuft?
Wie lange dauert die Prüfung?
Löst jede Änderung die Prüfung neu aus?
Was sind die häufigsten Gründe?
Wird auch meine Website geprüft?
Darf ich Wettbewerber im Anzeigentext nennen?
Soll ich widersprechen oder ändern?
Wie vermeide ich das Problem?
Weitere Antworten zu Zusammenarbeit und Laufzeiten stehen in unseren häufigen Fragen.
Quellen und weiterführende Dokumentation
Wer hinter dieser Seite steht
Stefan Fantobsky
Verantwortet bei SkyXmedia™ Strategie und Umsetzung. Die Einschätzungen auf dieser Seite stammen aus laufenden Projekten in Nordrhein-Westfalen und darüber hinaus.
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